免費(fèi)的推廣有很多限制，論壇不允許廣告、鏈接，博客推廣太費(fèi)精力，郵件推廣令人反感，seo排名沒(méi)事被人工干預(yù)一下，這些都是讓人非常頭痛的事。真正要做起來(lái)一個(gè)站還真得砸不少的錢，花點(diǎn)錢以上的限制都無(wú)影無(wú)蹤了。當(dāng)然，付費(fèi)推廣也不能毫無(wú)目的的砸錢，要把錢用到刀刃上。谷歌adwords是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

谷歌adwords是砸錢的，但是效果也是看得見(jiàn)的。為什么只說(shuō)谷歌adwords而不做百度推廣，原因如下：

1、谷歌adwords防作弊功能強(qiáng)大

很多網(wǎng)站主都在研究如何在自己投放的廣告上作弊，相互點(diǎn)擊、軟件點(diǎn)擊等等方法層出不窮，甚至還有一種軟件惡意點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的。某些搜索引擎雖然市場(chǎng)占有 率高，但是對(duì)作弊采取睜一只眼閉一只眼的態(tài)度，這樣大大加大了廣告的無(wú)效點(diǎn)擊。而谷歌在防作弊上技術(shù)比較成熟，懲罰也很嚴(yán)厲，因而作弊的現(xiàn)象少很多。這樣 算來(lái)，谷歌adwords的有效點(diǎn)擊高很多而成本卻相對(duì)較少。

2、后臺(tái)功能

BD鳳巢的水平大概還是谷歌07年的水平，無(wú)論是分析和統(tǒng)計(jì)工具還是賬戶優(yōu)化的空間，谷歌adwords功能都大大優(yōu)于鳳巢。無(wú)論是百度還是谷歌的推廣，賬戶優(yōu)化是重中之重。

3、成本上看似百度應(yīng)該要比谷歌低一些，但是事實(shí)并非如此，BD的單次點(diǎn)擊費(fèi)用可控性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如谷歌，很多時(shí)候都必須把價(jià)格抬到很高才能將廣告顯示靠前。

雖然谷歌adwords比較人性化，但是同樣有很多東西需要注意。

一、選擇一個(gè)好的代理商

雖然可以自己在線開(kāi)戶，但是建議還是選擇代理商。因?yàn)楝F(xiàn)在谷歌adwords非常嚴(yán)格，封號(hào)的情況很嚴(yán)重，有很多細(xì)節(jié)我們注意不到，很可能而因此封號(hào)。經(jīng)驗(yàn)豐富的代理商往往有做個(gè)你同行的經(jīng)驗(yàn)，因而他們知道哪些關(guān)鍵詞比較好，費(fèi)用低，轉(zhuǎn)化率高。這些可以省去了很多事，尤其前期繁瑣的關(guān)鍵詞設(shè)置、賬戶優(yōu)化， 這些他們完全可以搞定。一個(gè)好的代理商一方面要看他們經(jīng)營(yíng)時(shí)間的長(zhǎng)短，這是經(jīng)驗(yàn)的直接體現(xiàn)；另一方面是他們能給的優(yōu)惠的多少。

二、賬戶優(yōu)化

這是重中之重了，從關(guān)鍵詞的選擇、到廣告語(yǔ)的設(shè)置，費(fèi)用的設(shè)置等等，這些都是非常有技術(shù)含量的。優(yōu)化其實(shí)就是提升賬戶的質(zhì)量得分，提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，從而以更少的費(fèi)用達(dá)到最大的效果。

1、關(guān)鍵詞的選擇

這個(gè)是重中之重，經(jīng)常會(huì)有一些關(guān)鍵字的展現(xiàn)量很高但是點(diǎn)擊率很低，這重要是關(guān)鍵詞匹配的問(wèn)題，廣泛匹配雖然可以提高展現(xiàn)量，但是由于內(nèi)容不匹配，點(diǎn)擊率一 般都不會(huì)很高，更可怕的是因?yàn)槟愕膬?nèi)容排在前面，別人或者好奇順便給點(diǎn)了一下，這樣不僅浪費(fèi)了錢，而且轉(zhuǎn)化率非常低。建議是選擇精確匹配，多使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵 詞，一般長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率是最高的。

2、廣告語(yǔ)的優(yōu)化

很多人為了提高點(diǎn)擊率將廣告語(yǔ)寫的很吸引人，或者夸大其詞，甚至是標(biāo)題黨。這樣雖然把別人吸引過(guò)來(lái)了，但是一旦看到名不副實(shí)的內(nèi)容轉(zhuǎn)身就走了，這無(wú)非是浪 費(fèi)錢而已。廣告語(yǔ)一定要真實(shí)、根據(jù)目標(biāo)網(wǎng)站的定位、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)來(lái)，特別要把自己的優(yōu)勢(shì)寫進(jìn)去。要以內(nèi)容來(lái)吸引人，而不是騙人過(guò)來(lái)。

3、目標(biāo)頁(yè)面的選擇。

將所有的廣告都鏈接到首頁(yè)或是某一個(gè)重要頁(yè)面，這是一個(gè)誤區(qū)。最好每一個(gè)廣告都能有自己獨(dú)特的目標(biāo)頁(yè)面，以提高廣告語(yǔ)和目標(biāo)頁(yè)面的匹配度。不能期望訪客自己來(lái)找他需要的內(nèi)容，很可能他一進(jìn)來(lái)看到不是自己想要的東西，就直接走人了。

三、效果的跟蹤

過(guò)程都是為了結(jié)果而服務(wù)，誰(shuí)都期望投的廣告有好的效果，但是事實(shí)并非完全如你所愿。效果的統(tǒng)計(jì)要綜合客服系統(tǒng)、adwords后臺(tái)和網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具。站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)可以看到訪問(wèn)的來(lái)路、搜索的關(guān)鍵詞，而客服系統(tǒng)一般都能看到訪客的來(lái)路頁(yè)面并統(tǒng)計(jì)出轉(zhuǎn)化率，adwords后臺(tái)工具主要也是統(tǒng)計(jì)來(lái)路和效果。這樣綜合起 來(lái)就可以統(tǒng)計(jì)哪一個(gè)廣告、哪一個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)的流量多，哪一個(gè)的轉(zhuǎn)化率高。接下來(lái)要做的就是調(diào)整了。

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