谷歌早期在與投資人洽談融資時，谷歌創(chuàng)始人謝爾蓋·布林（Sergey Brin）和拉里·佩奇（Larry Page），能夠用一句簡單的話向投資者講解他們的新產(chǎn)品：“谷歌讓你在一次點擊之內(nèi)獲取全世界信息。”我數(shù)了下谷歌這句推銷辭里的字數(shù)，發(fā)現(xiàn)它十分適合在微博上發(fā)布——64個字母（原文字數(shù)，含空格及標點）。當然，現(xiàn)在微博允許用戶發(fā)布的消息，最長能有140字。我想， 對于那些絞盡腦汁去改進新產(chǎn)品、新服務、新公司或新方案背后信息的商業(yè)專家來說，這是個極好的鍛煉。如果你想別人推銷你的產(chǎn)品或者服務，你最好能用一句話展示給他一個大圖景，這是他所期望的。你能用140個文字，甚至更少的字描述產(chǎn)品嗎？如果不能，那就先自己下去返工吧。

這種方式可不是夸夸其談，它背后是有科學依據(jù)的。華盛頓大學（University of Washington）的大腦科學家約翰·梅迪納（John Medina）說過，大腦被設計成為“先看到大圖景，然后是細節(jié)。”他給我講了一個關于人類大腦進化的有趣故事——梅迪納說，當原始人同一只老虎面對面時，他不會問“這只老虎有多少牙齒？”而會問：“它會不會吃我？”先是大圖景，然后是細節(jié)。

回想一下，以往在一些交際活動上，詢問別人的信息，如工作、家鄉(xiāng)等等，然后在接下來的十分鐘交談里還是繼續(xù)迷惑？這是因為當時聊天都太過隨意，在大圖景之前提供了太多細節(jié)。

蘋果市場推廣部的人就深諳此道。每次蘋果在新產(chǎn)品的發(fā)布會上，都是先用一短句給大家傳達一個框架式的信息，而且每次都不會超過140個字母。比方說，MacBook Air是簡單的一句“世界最薄的筆記本電腦（The world‘s thinnest notebook.）。”如果這是你對新電腦的全部了解，它就告訴你了許多信息。再比如說，iPad是什么？“包含蘋果最先進技術的革命性迷人設備（Apple’s most advanced technology in a magical and revolutionary device.）。” 不得不說蘋果的確做得很好。

微博營銷越來越受營銷界人士重視了，但是作為一個新型的營銷平臺，怎樣才能運用好這個平臺，很多人都有不同的想法。我想說的是在大圖景之前不要提供太多細節(jié)，簡短有力的信息能夠傳達真正的好點子，而且事半功倍。“先大圖景，然后細節(jié)”，這是微博營銷的精髓，也是微博營銷的成功關鍵之處。

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