談起社會(huì)化媒體營(yíng)銷，相信大家都深有體會(huì)：前有@后宮優(yōu)雅，后有@隨手拍解救大齡女青年和@隨手拍解救大齡男青年。這些經(jīng)典實(shí)例也讓我們感受到了社會(huì)化媒體的魅力！

最近在“知乎”網(wǎng)站上看到了這樣一個(gè)問(wèn)題：如何使一個(gè)微博賬號(hào)一個(gè)月內(nèi)關(guān)注者超過(guò)1000？而后李開復(fù)等人作出了解答，其中尤以李開復(fù)的答案最受人贊同——他利用自己的新書《微博：改變一切》的內(nèi)容做出了相關(guān)回答。結(jié)合我最近的一些切身體會(huì)，我總結(jié)了一下。希望能給大家?guī)��?lái)一定的樂(lè)趣。

首先，我們要排除人為的善意、惡意自我炒作營(yíng)銷，這種并不是我們討論研究的初衷——我只想通過(guò)思考來(lái)展現(xiàn)社會(huì)化媒體的美妙！其次，我們也排除一些人的背后粉絲交易，對(duì)于這種僵尸粉絲，不在我們的討論范圍，沒(méi)有意義和價(jià)值！

第一：高質(zhì)量的微博內(nèi)容。

作為社會(huì)化媒體的分支，微博中的內(nèi)容也要求一定的質(zhì)量才能夠吸引別人的轉(zhuǎn)載和關(guān)注。如何獲得高質(zhì)量的微博呢？前段時(shí)間，我無(wú)意間發(fā)現(xiàn)了《The Facebook Marketing Book》這本書的PDF版本，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容還是很新的。在微博上搜了一下，發(fā)現(xiàn)只有一個(gè)人的微博內(nèi)容談到了這本書，但他只是給了個(gè)鏈接供下載。于是，我就把它上傳到@微盤上供大家下載，沒(méi)想到我的粉絲因此穩(wěn)步增多——雖然每天只有零星的一個(gè)。所以，大家可以將自己在平時(shí)閱讀時(shí)看到的好文章、好句子摘抄下來(lái)，放在微博上分享給大家，內(nèi)容多的也可以給個(gè)鏈接。最好是配個(gè)圖，因?yàn)閳D片比文字更直觀、更能夠打動(dòng)人心，Instagram走紅就足以證明這一點(diǎn)——實(shí)在沒(méi)有圖片，在網(wǎng)上找個(gè)@蒼井空老師的圖片也會(huì)增色不少的，哈哈！同時(shí)，就像現(xiàn)在垂直化的Web應(yīng)用一般，所發(fā)的內(nèi)容最好有方向性——例如，愛好IT的就分享一下IT，愛好研究社會(huì)化的就分享一些社會(huì)化知識(shí)，愛好名言、感人句子的就會(huì)有@精彩語(yǔ)錄。只要有點(diǎn)心挖掘一下，粉絲總會(huì)有的。如果說(shuō)還想更科學(xué)、更精確，可以研究一下：什么時(shí)段，上微博的用戶比較多？一個(gè)微博的新鮮度到底有多長(zhǎng)時(shí)間？更有興趣的，可以針對(duì)某個(gè)微博追蹤一下傳播路徑，很好玩！

第二：尋求活躍的且粉絲基數(shù)較大的微博主的推薦。

如果說(shuō)第一條比作是中國(guó)文化——講究穩(wěn)扎穩(wěn)打，尋求積淀，那么第二條肯定有快餐文化的身影——微博推銷速成。我發(fā)現(xiàn)@puting大哥比較專注于社會(huì)化研究，所以我就@他了一下，讓他幫忙轉(zhuǎn)發(fā)一下，沒(méi)想到帶來(lái)的影響是基數(shù)級(jí)的增加——當(dāng)我打開微博，發(fā)現(xiàn)有幾十個(gè)人@我的時(shí)候，我都呆了，不敢相信盡是如此的magic。所以，尋找一些趣味相投的個(gè)性化博主的微博推薦是無(wú)比美妙的事情。當(dāng)然，如果是名人推薦，那就更加beautiful了！我們經(jīng)常會(huì)看到@李開復(fù)的微博中會(huì)說(shuō)到@XXX是很好的創(chuàng)新工場(chǎng)工友、@XXX是很好的一個(gè)應(yīng)用。這種名人推薦相信會(huì)給被推薦人帶來(lái)千人級(jí)粉絲的增長(zhǎng)，而且是一天之內(nèi)，羨慕嫉妒恨啊�。。�

第三：有點(diǎn)創(chuàng)意——可以適當(dāng)搞點(diǎn)噱頭嘛！

既然是自我營(yíng)銷，技巧自然是免不了的。如果有人手頭有比如@知乎的邀請(qǐng)碼，手頭有神馬優(yōu)惠券，有神馬亂七八糟能夠送給別人的東西，都可以拿來(lái)作為一種激勵(lì)嘛！例如，只要某某人能夠?yàn)樽约簩で蠖嗌俜劢z，就怎么怎么樣……當(dāng)然這種方式可能會(huì)帶來(lái)一時(shí)的粉絲增長(zhǎng)——況且這些粉絲的穩(wěn)定度不高，除非你的獎(jiǎng)勵(lì)次數(shù)很多。僅供娛樂(lè)！

第四：下下策且最靠譜——尋找認(rèn)識(shí)的和喜歡互粉的人。

找一些自己在人人、QQ等其他社交平臺(tái)上認(rèn)識(shí)且很熟的朋友、同學(xué)的關(guān)注，這種關(guān)注是建立在信任基礎(chǔ)上的，所以粉絲的穩(wěn)固程度是相當(dāng)?shù)胃甙�！�?dāng)然，微博上也存在這種喜歡互粉的人——有些人在個(gè)人說(shuō)明中說(shuō)了，只要粉了他必互粉，有些人的粉絲只有幾十個(gè)，而關(guān)注的人當(dāng)?shù)懒藥装賯�(gè)，相信互粉這種博友的成功性很大。

第五：自主運(yùn)營(yíng)——個(gè)人自主推廣。

在自己的博客、人人、QQ、論壇等交流平臺(tái)上貼出自己的微波賬號(hào)，相信平時(shí)與自己志趣相投或經(jīng)常光顧的人一定會(huì)在微博上關(guān)注自己。

其實(shí)，獲取大量粉絲是一個(gè)偽命題，是朵浮云。只要你喜歡社會(huì)化媒體，只要你樂(lè)于分享、樂(lè)于為廣大的博友服務(wù)，只要你身上有閃光點(diǎn)，相信粉絲會(huì)點(diǎn)點(diǎn)增加的。因?yàn)槲覀兠總�(gè)人都有一雙善于發(fā)現(xiàn)真善美的眼睛！

后記：

溫故了開老師發(fā)微博技巧：a.上午9:30～12:00，下午3:30～5:30，晚上8:30～11:30。這幾個(gè)是發(fā)微博黃金時(shí)段。一般晚上活躍用戶最多，上午其次，下午稍少。b.原則：寧缺毋濫。在沒(méi)有好內(nèi)容時(shí)，寧愿少發(fā)或者不發(fā)。c.頻率：間隔一定時(shí)間再發(fā)，如20分鐘或更長(zhǎng)。發(fā)過(guò)多，會(huì)在粉絲頁(yè)面上造成刷屏現(xiàn)象，引起反感。

祝各位元宵快樂(lè)！結(jié)尾也自戀一下——我的微博：@胡毅鵬http://t.sina.com/huyipeng

原文：http://www.socialbeta.cn/articles/use-weobo-marketing-yourself.html

標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 社會(huì)化媒體 社會(huì)化媒體營(yíng)銷 

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