網(wǎng)站推廣包括線下推廣和線上推廣兩部分。傳統(tǒng)的線上推廣按本質(zhì)又可分為文字推廣和圖片推廣。我們可以預(yù)料到，目前越來越被各商家、企業(yè)重視的視頻推廣將會成為網(wǎng)站推廣的新式武器。

然而在目前看來，軟視頻推廣是網(wǎng)站推廣中還未被開墾的金礦。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，計算機及其網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，在線視頻播放不再會受到網(wǎng)速限制，以土豆網(wǎng)領(lǐng)軍的視頻分享網(wǎng)站將擁有驚人的流量。同時，這些視頻網(wǎng)站的訪問群體也是綜合素質(zhì)普遍較高、有一定消費能力、比較能接受新事物的群體，這也是絕大多數(shù)網(wǎng)站的潛在客戶群體。一部高質(zhì)量的視頻短片比傳統(tǒng)的文字、圖片流傳性更廣，推廣內(nèi)容也更容易被接受，同時由于人的記憶規(guī)律，其推廣內(nèi)容使欣賞者記憶更深刻。

越來越多的企業(yè)已經(jīng)開始意識到了視頻推廣的優(yōu)點，我們在視頻分享網(wǎng)站漸漸開始看到越來越多的企業(yè)使用各種題材的視頻為自己的品牌做推廣。優(yōu)秀的軟視頻應(yīng)該是有的放矢，能和網(wǎng)站的潛在客戶群體產(chǎn)生共鳴，題材不拘一格。軟視頻應(yīng)該擁有一個好標(biāo)題，“標(biāo)題黨”這個稱呼在網(wǎng)站推廣中應(yīng)該是褒義。以下舉幾個典型軟視頻的案例：

一，詼諧幽默的《Hip-Hop撞死人》

原視頻不叫這個名字，之所以在這里用這個名字是為了方便大家在網(wǎng)上找到。該軟視頻一開始是以國外電視新聞的形式報料稱在中國找到了Hip-Hop創(chuàng)始人，吊起各位看客的好奇心。然后接下來的內(nèi)容使人大吃一驚——所謂的Hip-Hop創(chuàng)始人原來是這么一個模樣憨厚的普通老百姓形象。接著就是主角的生活、學(xué)習(xí)、創(chuàng)作、工作過程，內(nèi)容緊緊圍繞Hip-Hop展開，出乎意料，卻又讓人忍俊不住。最后視頻的結(jié)尾是某服裝企業(yè)的廣告詞。該品牌服裝以青春、運動、休閑、活力而聞名，與該軟視頻的題材Hip-Hop完全相符，可以想象，對Hip-Hop類視頻感興趣的觀眾同時也必定是該品牌服裝的潛在客戶。

二，名人效應(yīng)的《叫獸教你泡小妞》

軟視頻的質(zhì)量撇開不談，名人效應(yīng)也能讓視頻點擊率倍增。08年易小星的叫獸系列視頻狠狠的紅了一把，相信很多人也都看過蠢爸爸的視頻，同為猥瑣神教教徒的筆者對他的每部作品自然都有關(guān)注。目光敏銳的商家瞄準(zhǔn)了“叫獸”的知名度，于是我們看到易小星的作品中出現(xiàn)了越來越多的軟視頻，《叫獸教你泡小妞》就是這樣一部典型的軟視頻。該視頻通篇內(nèi)容以純真的愛情為線索，以創(chuàng)業(yè)為題材，對商家的產(chǎn)品進行了直接的宣傳。視頻延續(xù)了易小星一慣的風(fēng)格，輕松、幽默，讓觀眾在感動之余對商家的產(chǎn)品有了一個很好的印象，同時對“叫獸”系列作品感興趣的網(wǎng)友也幾乎都是該商家的潛在客戶群體，該軟視頻對商家產(chǎn)品的宣傳起到了針對性很強，覆蓋面又比較廣的宣傳，勢必起到了很好的效果。

三，引人共鳴的《老男孩》

越帖近老百近的生活，越是真摯、樸實的感情越容易引起大家的共鳴。在工作、住房、醫(yī)療等等現(xiàn)實壓力越來越大的今天有多少人的夢想破滅？有多少相愛的人因為物質(zhì)的壓力而不得不分開？官員集體嫖幼女案、李剛撞人案、杭州七十碼飚車案、頻繁發(fā)生的自焚抗拆遷事件讓我們悲哀的看到，我們只是活著，我們只是草根。在這種背景下，《老男孩》這部軟視頻出來了，這是一家汽車品牌企業(yè)的宣傳視頻，目標(biāo)群體年齡主要集中在三十歲左右。我們可以看到，本視頻以時間為序，在視頻開始部分以七、八十年代的校園生活勾起了目標(biāo)群體對過去的回憶。隨著時間的發(fā)展，主角開始了初戀、失戀，也經(jīng)歷了夢想的破滅，開始面對現(xiàn)實生活——有辛酸，有無奈。很真實的草根生活。生命中充滿了意外，一次突如其來的機會差點使主角改變了自己的命運，然后在殘酷的現(xiàn)實面前，主角的生活又回到了原來的軌跡，日子仍然在過。觀者在為主角的命運深深惋惜的同時，也不由得感慨現(xiàn)實的無奈。初戀無疑是使人印象深刻的，這部軟視頻里面對初戀的描寫點到即止，卻又入味三分，讓人記憶深刻。值得一提的是片尾處理，在結(jié)尾字幕出來后，再用倒敘的方式放出主角苦戀對象當(dāng)初對在雨中深情彈唱的主角看似漠視至極擦肩而過后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)回眸的眼神中分明充滿了感動。在眾多觀眾滿臉期待情節(jié)有新的轉(zhuǎn)機時，跳出了商家廣告，此部分處理真是神來之筆，可圈可點。

優(yōu)秀的軟視頻能經(jīng)得住時間的考驗，輔以適當(dāng)?shù)能浳某醋髂軐⒏采w面擴散到無窮大。網(wǎng)上教程、講座之類的網(wǎng)站推廣視頻比比皆是，但是毫無疑問，這些視頻都太“硬”了些，傳播范圍也注定了有限。然而這種軟視頻也有它的局限性。最大的問題是成本太高，非草根站長所能承受，其對劇本、導(dǎo)演、演員各方面要求都比較專業(yè)，非業(yè)內(nèi)人士也基本無法運作。但是我們可以預(yù)料到不遠(yuǎn)的將來，軟視頻會成被越來越多的網(wǎng)站所接受，實力網(wǎng)站將之輔以高質(zhì)量軟文、博客炒作，將為我們演繹出網(wǎng)站推廣的新篇章。

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