首先了解行業(yè)背景是必須的。我們的網(wǎng)站中國石材網(wǎng)絡(luò)商城對應(yīng)的行業(yè)是石材。中國是世界石材工業(yè)大國。中國石材的生產(chǎn)主要分布在南部的福建省、廣東省，東部的山東省三個石材生產(chǎn)大省，其中福建與山東為原料與加工生產(chǎn)大省，而廣東主要從事進口石材的加工，上述三省占了中國石材生產(chǎn)85%的產(chǎn)量，主要是大理石、花崗石產(chǎn)品。在中國至少有幾萬家石材廠商企業(yè)。單在廈門就有大幾百家。

石材是建材的細分領(lǐng)域。算比較冷門的行業(yè)，受眾小，這給網(wǎng)絡(luò)推廣帶來不少難度。在接手這個網(wǎng)站的時候，網(wǎng)站還是有不少問題的。有問題才好了，我們才好展露身手嘛？老板才能看到成績。

第一塊內(nèi)容當(dāng)然是網(wǎng)站優(yōu)化。

經(jīng)過分析，這個網(wǎng)站一些基本SEO問題都沒有處理好。這個在傳統(tǒng)行業(yè)和企業(yè)網(wǎng)站很常見。發(fā)現(xiàn)地址URL ；網(wǎng)站TITLE、keywords、description；內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)等大大小小的問題幾十個。有些的程序的問題，我們的網(wǎng)站程序是自己開發(fā)的。功能很完美，但是很多地方不適合SEO。這個跟程序員不了解SEO關(guān)系很大。還有一些用戶體驗方面的細節(jié)。然后結(jié)合百度指數(shù)（http://index.baidu.com）和百度相關(guān)搜索分析整理一下關(guān)鍵字。

石材500 （首頁URL）

中國石材網(wǎng)500 （首頁URL）

石材網(wǎng)400 （首頁URL）

中國石材100 （首頁URL）

大理石700 （對應(yīng)的URL）

花崗巖400 （對應(yīng)的URL）

石灰石300 （對應(yīng)的URL）

砂巖270 （對應(yīng)的URL）

…

URL就是我們網(wǎng)站的地址，包括對應(yīng)的首頁，頻道頁，欄目頁，甚至文章頁。因為我們要做的是整個網(wǎng)站的優(yōu)化，和長尾關(guān)鍵字優(yōu)化。

這是石材相關(guān)關(guān)鍵字和百度指數(shù)（后面的數(shù)字，大概值），可以看出搜索量實在是太小了。這個是一級關(guān)鍵字，二級，三級比較多，這里我就不列出來。這是最熱門的詞，百度請求量才小幾百。即使做到百度第一，一天也才百來個IP。所以行業(yè)網(wǎng)站主要要做長尾關(guān)鍵字。

做商業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化，數(shù)據(jù)整理也是很重要的。不但方便自己研究，還有每周整理個數(shù)據(jù)給老板過目。我現(xiàn)在至少有5個Excwl表格分別是：

1.網(wǎng)站日數(shù)據(jù)（網(wǎng)站每日的alexa，百度google收錄，網(wǎng)站流量，網(wǎng)站來路，反向鏈接等）

2.網(wǎng)站周數(shù)據(jù)（同上，收錄增加到各搜索引擎。）

3.同行網(wǎng)站數(shù)據(jù)（一周記錄一次）

4.關(guān)鍵字跟蹤（每天一次，百度google，其他搜索引擎記錄在周數(shù)據(jù)就好。）

5.付費推廣跟蹤（付費推廣的效果跟蹤）

Chinaz的站長工具，可以記錄網(wǎng)站排名關(guān)鍵字收錄競爭對手網(wǎng)站等常用的數(shù)據(jù)，就不用手工記錄，地址http://mytool.chinaz.com

先插個“石材”關(guān)鍵字的圖。

Y軸為百度排名位置，我是從10月11日接手這個網(wǎng)站。10月19日以前網(wǎng)站“石材”沒有排名，從線圖可以看出，10月25日后我們進入百度第3頁，經(jīng)過前兩周的大震蕩后，現(xiàn)在進入第2頁。不久我們肯定會進入第一頁并在前面的位置。其他關(guān)鍵字差不多就不貼了。

沒圖沒真相。這是我們網(wǎng)站的Alexa排名。從10月18日的82萬到11月23日的23萬，這個成績還算可以。

下面我就說說我們一些具體的工作內(nèi)容。

一．內(nèi)容

我們有專門的采編人員，一天滾動更新，百度當(dāng)天收錄，目前文章發(fā)布后一小時內(nèi)就收錄了。

有一個設(shè)計師2個程序員，能做到較短時間內(nèi)調(diào)整和開發(fā)網(wǎng)站功能。最近剛上了“展會信息”頻道，很快“石材人才網(wǎng)”就要上線。在網(wǎng)站功能方面我們是行業(yè)內(nèi)最好的。

二．搜索引擎優(yōu)化

這里主要說說外鏈，由于我們網(wǎng)站歷史短，之前沒怎么運營。網(wǎng)站的PR是2。行業(yè)網(wǎng)站PR一般是5以上，我們很難換到好的友情鏈接。PR還更新嗎？我很急啊。更新了，我們至少4-5吧。因此友情鏈接，我們做的比較少，主要還是想等PR更新了再換。做的比較多的是單向鏈接�，F(xiàn)在yahoo的反向鏈接查詢，我們是2萬多條。其中有幾個網(wǎng)站是全站站鏈接，因為數(shù)值比較大。我們也群建了幾個博客，有人說現(xiàn)在博客效果很差，有效果就做，反正我們有人有時間。還有一些行業(yè)站的黃頁，論壇，博客回復(fù)，百度百科。百度百科你可以去搜一下“石材”“大理石”等業(yè)內(nèi)的詞。后面都掛著我們的鏈接。另外我們的域名也有優(yōu)勢，中國石材的英文，不錯吧。

三．線下推廣

前不久的水頭石博會展會（水頭，云浮是中國最大的2個石材基地）我們就花了大價錢做。還請了公關(guān)公司。大家搜“廈門中石通網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，在網(wǎng)易，慧聰，建材第一網(wǎng)，站長站，泉州網(wǎng)等幾十個行業(yè)門戶都有我們的新聞文章。11月24日老板回到土耳其參加石材展，2011年上半年就安排參加10場國際的建材石材展會，國內(nèi)的爭取一場不漏。

我之前是做網(wǎng)頁設(shè)計的，網(wǎng)站推廣算新人，歡迎交流指正 由www.chinastone.com 站長供稿

標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)營銷 搜索優(yōu)化 線下推廣 

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