最近一直在學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程知識(shí)，結(jié)合自己工作和業(yè)余兼職也在嘗試做一些事件營(yíng)銷的案例。我先來說什么是事件營(yíng)銷。

一、事件營(yíng)銷的定義

事件營(yíng)銷在英文里叫做Event Marketing. 事件營(yíng)銷（event marketing）是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企 業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。

二、事件營(yíng)銷的特點(diǎn)

1效果好 2傳播廣 3免費(fèi) 在過去發(fā)生了兩個(gè)著名故事：1茅臺(tái)酒參加1915年世博會(huì)的故事。海爾張瑞敏砸冰箱事件。這兩個(gè)故事已經(jīng)過去很多年，我想大家一定對(duì)他們記憶頗深。茅臺(tái)酒和海爾集團(tuán)做過這兩個(gè)事件營(yíng)銷的案例是非常成功的。

三、事件營(yíng)銷需要以下平臺(tái)輔助操作。

主要有論壇，郵件 ，視頻 ，博客 ，SNS ，IM等。一般網(wǎng)上炒作的比較火的事件都是通過以上平臺(tái)發(fā)布，在這些地方引起大家關(guān)注。比如最早的芙蓉姐姐通過天涯論壇開始熱炒起來，鳳姐剛開始也是在論 壇中被人發(fā)現(xiàn)，最后被江蘇衛(wèi)視一檔采訪節(jié)目采訪，從而紅遍大江南北，奧巴馬女郎也是從也一些論壇被人炒作以來。以前還有網(wǎng)絡(luò)小胖。前兩年還有一家叫富亞涂 料事件。也是一家網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司策劃讓這家涂料公司的老板在網(wǎng)上打廣告，說是富亞涂料安全無副作用，可以喝下肚子也沒事。

四、事件營(yíng)銷的成功要素

1美女牌 。例如車展上的最美麗車模 。兩會(huì)時(shí)的最美麗女招待啥的。淘寶第一美女——“水煮魚皇后”。她的口號(hào)是做淘寶能讓店主發(fā)家致富。還比如，英國(guó)一網(wǎng)友剛買了新iPhone電話。發(fā)現(xiàn)手 機(jī)里面有一個(gè)漂亮的小女孩照片，于是就傳到了國(guó)外一家蘋果產(chǎn)品愛好者論壇（www.MacRumors.com）上（網(wǎng)名markm49uk），并披露了 整個(gè)事件的過程，由此引起強(qiáng)烈反響。這名深圳女工的燦爛笑臉6天風(fēng)靡全球論壇，在Google排名中，iPhone girl已高居第7位。從國(guó)外到國(guó)內(nèi)，從網(wǎng)絡(luò)到紙媒，“最美iPhone中國(guó)女孩”迅速躥紅！始作俑者是帖子首發(fā)論壇——蘋果論壇的站長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)我是長(zhǎng)時(shí)間 觀察這件事，我發(fā)現(xiàn)全部是一個(gè)英國(guó)網(wǎng)友在炒做他的論壇。

2情感牌

案例：張瑞敏砸冰箱成就海爾 。

3熱點(diǎn)牌

今年比較火的比如低碳哥。小月月事件。

4爭(zhēng)議牌

5公益牌 。案例：王老吉公益營(yíng)銷。汶川地震捐了一個(gè)億。

6名人牌 木子美寫日記。

7新奇牌 案例：別針換別墅。

8反常派 案例犀利哥 恒源祥“羊羊羊”

9變態(tài)派 例如蘭董、鳳姐

五、事件營(yíng)銷的成功要素

1事件營(yíng)銷不能盲目跟風(fēng) 。

成功的事件營(yíng)銷有賴于深厚的企業(yè)文化底蘊(yùn)。

如聯(lián)想的紅本女 。

2事件營(yíng)銷要符合新聞法規(guī)

3事件營(yíng)銷要考慮事件與品牌關(guān)聯(lián)

4事件營(yíng)銷要控制好風(fēng)險(xiǎn)

5 事件營(yíng)銷設(shè)置曲折的故事情節(jié)

6事件營(yíng)銷要吸引媒體關(guān)注。認(rèn)為事件營(yíng)銷只是臨時(shí)性的戰(zhàn)術(shù)。

7 事件營(yíng)銷要不斷嘗試。例如鳳姐不斷嘗試。網(wǎng)上炒做，在到參加電視訪談，現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司都是策劃一個(gè)簡(jiǎn)單的事件營(yíng)銷方案。用圖文的形式發(fā)到天涯。

我覺得覺得大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站的用戶都不會(huì)去這樣購(gòu)買經(jīng)過炒做的品牌。之前凡客做的品牌廣告，也有類是事 件營(yíng)銷的身影。據(jù)凡客相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在確定韓寒、王珞丹品牌代言之后，凡客公司就聯(lián)合知名廣告公司進(jìn)行創(chuàng)意。經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)半年的準(zhǔn)備，“我是凡客”的創(chuàng)意才 最終確定。而凡客并未止步于此，在網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)凡客廣告的“惡搞”層出不窮，實(shí)際上這些“惡搞”都是由凡客自己在推動(dòng)，這些有趣的創(chuàng)意使凡客的廣告在網(wǎng)絡(luò)上 更廣泛的再次傳播。用這樣的方式，讓網(wǎng)友加入到這個(gè)群體，主動(dòng)和互動(dòng)的傳播補(bǔ)充了平面廣告的單一性。這樣的惡搞對(duì)品牌不但無損還可以得到更豐富更立體的傳 播。這里面已經(jīng)加入事件營(yíng)銷的一部分。

作者信息：葉勇。版權(quán)聲明：歡迎免費(fèi)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留原作者信息，謝謝合作！可以去拼音yeyong168點(diǎn)com 。歡迎大家加入。我會(huì)請(qǐng)一些站長(zhǎng)圈朋友做訪談。

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