在騰訊與360的PK中，孰對孰錯(cuò)我們不再討論。只是由于所謂的360十萬水軍在網(wǎng)上瘋狂刷帖，瞬間導(dǎo)致“網(wǎng)絡(luò)推手”被推到了風(fēng)口浪尖上，成了洪水猛獸。一時(shí)間人人喊打，從事網(wǎng)絡(luò)營銷乃至網(wǎng)絡(luò)推廣的人紛紛澄清，唯恐自己與網(wǎng)絡(luò)推手扯上關(guān)系。

不可否認(rèn)，從事網(wǎng)絡(luò)推廣工作的人，都會把網(wǎng)絡(luò)炒作作為一項(xiàng)重要的工作，在這項(xiàng)工作的基本工程中，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)帖與發(fā)帖是一項(xiàng)必備的元素，能不能合理和大量的發(fā)帖頂貼是決定炒作效果的決定性因素。而這些操作手法也是廣泛的應(yīng)用到各種炒作方案中去，從這一點(diǎn)來說，網(wǎng)絡(luò)炒作作為一種網(wǎng)絡(luò)傳播方式，它的出發(fā)點(diǎn)是沒有錯(cuò)的。

為什么現(xiàn)在關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推手的負(fù)面效應(yīng)比較多呢？這是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)是剛剛興起的，很難保證每個(gè)人的操作手法和目的是否端正和正義，在不損害別人利益的前提下，娛人娛己的炒作一下，沒什么不好。提升知名度，提升品牌影響力，在潛移默化中完成一次網(wǎng)絡(luò)營銷的過程。不幸的是，一些居心叵測的人借助了這一手段進(jìn)行傳達(dá)不正當(dāng)?shù)男畔⒃V求。

兩種不良的手段導(dǎo)致了網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)炒作的排斥。一是欺騙和不實(shí)信息的炒作，網(wǎng)民最終會感覺到自己被欺騙，從而產(chǎn)生氣氛的情緒。很久之前著名的北外“香水女生”事件便是一起注明的欺騙公眾的炒作；二是以打擊競爭對手為目的的商業(yè)炒作，為對手編造謊言并通過大量的轉(zhuǎn)帖頂貼，導(dǎo)致對手的信譽(yù)危機(jī)，從而從中獲取利益，比如本次360的十萬水軍便是如此。這兩種情形極大程度損害了網(wǎng)絡(luò)炒作的正面形象。以至于被斥為洪水猛獸。

網(wǎng)絡(luò)炒作本身是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的一種有效方法，可悲的是現(xiàn)在的輿論本身卻已經(jīng)開始抵制網(wǎng)絡(luò)炒作，網(wǎng)絡(luò)推手成了過街老鼠，他們已經(jīng)造成了信任危機(jī)。這是非常不利于行業(yè)發(fā)展的，我們要看到事物的積極面，網(wǎng)絡(luò)推手這個(gè)行業(yè)有它存在的必然價(jià)值，只是需要加以規(guī)范。

我們的生活是枯燥的，需要一些新鮮而有趣的事兒作為娛樂，亦可以在茶余飯后作為談資。所以一波接一波的網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)熱門事件才會不停的出現(xiàn)和發(fā)生，從根本上講人是有獲取新奇信息的需求，而網(wǎng)絡(luò)推手們很好的整合了人的這一需求，通過不同的表現(xiàn)手法進(jìn)行展示，滿足了大眾網(wǎng)民的需要。從某種程度上來說，這是雙贏的，否則我們的網(wǎng)絡(luò)是不是太枯燥乏味了一點(diǎn)？

當(dāng)然，不管是線下還是線上，在傳播的過程中都存在著“群體無意識”，當(dāng)很多人都在做一件事的時(shí)候，身邊的人大抵也會加入其中，推波助瀾。所以當(dāng)一起網(wǎng)絡(luò)炒作初期進(jìn)行了合理的引導(dǎo)之后，后期基本上是普通網(wǎng)民的自發(fā)行為，也就是群體無意識的行為。但倘若演變成“網(wǎng)絡(luò)暴力”或“網(wǎng)絡(luò)黑社會”，未免有些偏離了炒作的初衷，無異于潑婦罵街。

360的十萬水軍只是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)推手引起眾怒的頂點(diǎn)，它不是第一個(gè)，也不是最后一個(gè)，但我們不能因噎廢食，希望行業(yè)能夠自律并加強(qiáng)約束，讓網(wǎng)絡(luò)炒作回到正常的軌道上來。請相信，網(wǎng)絡(luò)推手這個(gè)行業(yè)才剛剛起步，未來有越來越多的人會投入這個(gè)行業(yè)，特別是從事網(wǎng)絡(luò)營銷的站長們，都有可能進(jìn)入這一領(lǐng)域，期待大家共同引導(dǎo)行業(yè)朝著良性健康的方向發(fā)展。

本文由百媚網(wǎng)@高亮久提供，網(wǎng)址http://www.baimei.com 歡迎轉(zhuǎn)載或與我交流

標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)營銷 騰訊PK360 360水軍 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。