讀者們看到PPC肯定第一個想到的是 Pay Per Click，也就是按點擊付費，是比較早的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡廣告的一種收費模式。但是今天和大家討論的PPC則是Pay Per Call，也就是呼叫付費廣告，按照給商家?guī)�來的電話咨詢量收取廣告費用，PPC模式應該在05年左右就進入中國了，在網(wǎng)購時代PPC一直很難壓倒Pay Per Click，但是在電子商務開始在生活服務消費領域進行拓展時，PPC必將占據(jù)一席之地。

做過傳統(tǒng)行業(yè)網(wǎng)絡營銷的朋友都知道，網(wǎng)絡營銷一般都是這么幾個步驟，首先要找到自己的“營銷陣地”，如搜索引擎或者廣告聯(lián)盟，然后投放自己的廣告，最后按照廣告的點擊次數(shù)或者展現(xiàn)次數(shù)付費，這樣一直有個問題是無法避免的，也就是競爭對手的惡意點擊或者刷新，據(jù)筆者了解，某些大型公司有專門的部門負責這些事情，惡意點擊競爭對手的廣告，惡意刷新競爭對手的廣告等等，來增加對方的廣告支出。這樣一來，就使得很多生活服務類的企業(yè)很難在互聯(lián)網(wǎng)上進行有效的網(wǎng)絡營銷。而PPC付費模式則最大限度的增加了“點擊作弊”的難度，幾乎可以說沒有任何作弊的可能，從而能最大限度的保證商家的利益。

對于商家來說，PPC是按照有意向的電話咨詢來收費的，并不是電話接通就算有效咨詢，據(jù)筆者了解，上月末百度有啊上線的有啊生活平臺就是按照PPC模式對商家進行按有效電話咨詢收費，而且有啊生活平臺也提出了“有效咨詢”理論，訪客都是經(jīng)過各種指標精準匹配后帶來的，精準性很高，而且通話時間短不收費，20天內(nèi)多次呼叫不再收取推廣費用，并且來電號碼是看得見的，廣告客戶可以回撥進行驗證等等，讓商家真正的體驗到效果營銷，沒效果不花錢，這些對商家都有極大的吸引力，也使PPC模式更上了一個新階段。

圖：有啊生活平臺搜索婚紗攝影后找到的商家

對于用戶來講，在類似百度有啊生活平臺上找到的信息則更為可靠。這些信息都是經(jīng)過平臺進行嚴格的資格審核，不會出現(xiàn)任何虛假信息，相比分類信息上的信息更為精確和直接，而PPC模式又使得用戶在不花費電話費的情況下最快最有效的解決自己的需求。使用戶有良好的體驗，則會更依賴提供這種模式的平臺，也就會更依賴平臺上的商家。

PPC模式是一種高級營銷模式，隨著大家對百度有啊生活平臺的體驗，則會更依賴于這種模式。所以，在互聯(lián)網(wǎng)最近幾年，在各種平臺集成這種模式越來越多的情況下，在百度有啊生活平臺的帶領下，PPC模式很有可能成為互聯(lián)網(wǎng)廣告模式的新霸主，因為它最直接有效的保證了商家和用戶的利益。所以，PPC模式必將引領互聯(lián)網(wǎng)廣告。

標簽： 網(wǎng)站推廣 傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡營銷 PPC模式 

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