讀者們看到PPC肯定第一個(gè)想到的是 Pay Per Click，也就是按點(diǎn)擊付費(fèi)，是比較早的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告的一種收費(fèi)模式。但是今天和大家討論的PPC則是Pay Per Call，也就是呼叫付費(fèi)廣告，按照給商家?guī)��?lái)的電話(huà)咨詢(xún)量收取廣告費(fèi)用，PPC模式應(yīng)該在05年左右就進(jìn)入中國(guó)了，在網(wǎng)購(gòu)時(shí)代PPC一直很難壓倒Pay Per Click，但是在電子商務(wù)開(kāi)始在生活服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行拓展時(shí)，PPC必將占據(jù)一席之地。

做過(guò)傳統(tǒng)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的朋友都知道，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一般都是這么幾個(gè)步驟，首先要找到自己的“營(yíng)銷(xiāo)陣地”，如搜索引擎或者廣告聯(lián)盟，然后投放自己的廣告，最后按照廣告的點(diǎn)擊次數(shù)或者展現(xiàn)次數(shù)付費(fèi)，這樣一直有個(gè)問(wèn)題是無(wú)法避免的，也就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊或者刷新，據(jù)筆者了解，某些大型公司有專(zhuān)門(mén)的部門(mén)負(fù)責(zé)這些事情，惡意點(diǎn)擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，惡意刷新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告等等，來(lái)增加對(duì)方的廣告支出。這樣一來(lái)，就使得很多生活服務(wù)類(lèi)的企業(yè)很難在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。而PPC付費(fèi)模式則最大限度的增加了“點(diǎn)擊作弊”的難度，幾乎可以說(shuō)沒(méi)有任何作弊的可能，從而能最大限度的保證商家的利益。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，PPC是按照有意向的電話(huà)咨詢(xún)來(lái)收費(fèi)的，并不是電話(huà)接通就算有效咨詢(xún)，據(jù)筆者了解，上月末百度有啊上線(xiàn)的有啊生活平臺(tái)就是按照PPC模式對(duì)商家進(jìn)行按有效電話(huà)咨詢(xún)收費(fèi)，而且有啊生活平臺(tái)也提出了“有效咨詢(xún)”理論，訪(fǎng)客都是經(jīng)過(guò)各種指標(biāo)精準(zhǔn)匹配后帶來(lái)的，精準(zhǔn)性很高，而且通話(huà)時(shí)間短不收費(fèi)，20天內(nèi)多次呼叫不再收取推廣費(fèi)用，并且來(lái)電號(hào)碼是看得見(jiàn)的，廣告客戶(hù)可以回?fù)苓M(jìn)行驗(yàn)證等等，讓商家真正的體驗(yàn)到效果營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)效果不花錢(qián)，這些對(duì)商家都有極大的吸引力，也使PPC模式更上了一個(gè)新階段。

圖：有啊生活平臺(tái)搜索婚紗攝影后找到的商家

對(duì)于用戶(hù)來(lái)講，在類(lèi)似百度有啊生活平臺(tái)上找到的信息則更為可靠。這些信息都是經(jīng)過(guò)平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)格的資格審核，不會(huì)出現(xiàn)任何虛假信息，相比分類(lèi)信息上的信息更為精確和直接，而PPC模式又使得用戶(hù)在不花費(fèi)電話(huà)費(fèi)的情況下最快最有效的解決自己的需求。使用戶(hù)有良好的體驗(yàn)，則會(huì)更依賴(lài)提供這種模式的平臺(tái)，也就會(huì)更依賴(lài)平臺(tái)上的商家。

PPC模式是一種高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)模式，隨著大家對(duì)百度有啊生活平臺(tái)的體驗(yàn)，則會(huì)更依賴(lài)于這種模式。所以，在互聯(lián)網(wǎng)最近幾年，在各種平臺(tái)集成這種模式越來(lái)越多的情況下，在百度有啊生活平臺(tái)的帶領(lǐng)下，PPC模式很有可能成為互聯(lián)網(wǎng)廣告模式的新霸主，因?yàn)樗�最直接有效的保證了商家和用戶(hù)的利益。所以，PPC模式必將引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)廣告。

標(biāo)簽： 網(wǎng)站推廣 傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) PPC模式 

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