軟文=“文字廣告”=廣告，與硬廣告相比在于一個“軟”字，行話就叫“植入廣告”，讓閱讀者潛移默化的進入被精心設計過的“軟文廣告”陷阱，有一種被“軟文啊”的感覺。而軟文加上網絡顧名思義是以互聯(lián)網作為傳播平臺，主要以文字為載體，進行網絡媒介發(fā)布和傳播的過程。目前網絡軟文已經成為網絡營銷的代名詞，本篇將結合網絡這一特性，說說軟文之網絡軟文。

網絡軟文比傳統(tǒng)軟文表達更加多樣化，傳統(tǒng)的報刊雜志的軟文有嚴格的文章編輯要求，語言表達和篇幅布局受版面布局影響不能有太大突破，因此我們很少看見權威的報刊雜志有圖文結合的軟文，當然DM除外。而網絡以開放的形式突破傳統(tǒng)媒介的束縛，網絡軟文字體顏色可以加粗加亮甚至變色，圖片，音頻和視頻的插入更加形象生動的表達和傳播“軟廣告”。這些都是傳統(tǒng)軟文表達所不能有的“軟”效果。比如我們經�？吹降钠�車廣告，在傳統(tǒng)媒介最好的效果是圖文結合，而網絡媒介可以有視頻實拍的過程效果解說，這樣網絡軟文營銷效果是遠大于傳統(tǒng)的軟文營銷效果！

網絡軟文比傳統(tǒng)軟文傳播更加容易，由于傳統(tǒng)的軟文是付費在報刊雜志做的廣告，編輯都會識別出商業(yè)信息的軟廣告，企業(yè)不付費其它報刊雜志是不會去主動轉載的，因此傳播途徑在此切斷，閱讀群體受到限制；而網絡軟文特別是經典的網絡軟文由于可讀性強，網站編輯都會主動轉載更不用提企業(yè)主動到處發(fā)帖宣傳了，這樣可以在短時間內把“軟”信息迅速發(fā)布，擴大傳播面、讓更多網民分享。以王老吉為例，當年《封殺王老吉》的經典“網絡軟文公關”，成功之處就在于網絡軟文的大量轉載，試想有哪個報刊雜志會在沒有付廣告費的情況下發(fā)布這《封殺王老吉》的廣告帖，也只有網絡編輯為了滿足廣大網民的愛國熱情才免費大量轉載。

網絡軟文比傳統(tǒng)軟文更加便民，這讓我想起讀小學的時候，我的語文老師經常經常剪下報刊雜志對他有用的內容且分門別類的做整理，而網絡可以節(jié)省我們大量的時間，我們可以把好的軟文收藏，下載，保存！即使沒做這些保存，通過搜索也能找到自己想要的文章，在這里就出現(xiàn)了“軟文SEO“這一個概念，一篇好的網絡軟文除了要滿足傳統(tǒng)軟文的基本寫作要求，還要懂的網絡這一媒介的搜索傳播特性 ，簡單的概括為寫一篇搜索引擎喜歡的網絡軟文就如同網站優(yōu)化一樣做好“標題（吸引人和蜘蛛），關鍵詞（布局），描述（生動直觀）”。這樣寫出來的網絡軟文才能即喂了蜘蛛，也對得起廣大網民，何樂而不為呢！

網絡軟文還有諸如價格便宜等特點就不多說了！記得以后寫“軟文”的時候我們是在寫“網絡軟文”要對的起網友和搜索引擎，不要一個人意淫搬的自我感覺良好的寫。網友的表情，評論和文章閱讀次數就是最好的網絡軟文推廣效果評估了！

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