“賈君鵬”，你認識嗎？“獸獸”，你認識嗎？“小月月”，你也認識嗎？如果你認識全部或其一二，呵，那就說明你掉進了網(wǎng)絡炒作的吸引漩渦了。“不可能！我雖然不是很聰明，但不可能被所謂炒作吸引到，騙到。”先不要過快否定我這一說法，接下來我會解釋清楚，請繼續(xù)閱讀文章。

大多人，特別我們網(wǎng)民都聽過甚至間接參與過網(wǎng)上各種的炒作事件。對可謂“網(wǎng)絡炒作”耳熟能詳，具體操作也略懂一二。但可有多少人探究過其中的原理呢。知其然，不知其所其然。在此我就和各位探討下，讓各位網(wǎng)民更加了解網(wǎng)絡炒作，了解自己為何身陷其中，提高免疫力。也讓各位網(wǎng)絡營銷者了解其中原理，從而提高網(wǎng)絡推廣業(yè)務水平。

筆者愚見，網(wǎng)絡炒作的運作模式=注意點+三人成虎效應。

注意點，何謂注意點？著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙曾說過：“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力。”美國加州大學學者Richard A.Lawbam在1964年提出 “注意力經(jīng)濟”。注意力經(jīng)濟特顯在網(wǎng)絡上，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡技術(shù)的提高，網(wǎng)絡的內(nèi)容和形式越發(fā)多樣，這時我們?nèi)钡牟辉偈切畔ⅲ�而是我們�?ldquo;關(guān)注”和“注意”，注意力成信息時代成為一種稀缺資源。而所謂注意點，就是筆者在注意力經(jīng)濟的基礎(chǔ)上提煉出的一個名詞，意為能在眾多信息中脫穎而出，引起我們關(guān)注的一種東西，可以是人、事和物。注意點是炒作的基礎(chǔ)要素。

而注意點是產(chǎn)生于人的好奇心理和獵奇心理。好奇心是與生俱來，誰也丟棄不了。人對某樣事物產(chǎn)生了好奇心理后，為改變不平衡的心理狀態(tài)，便會去了解、去知道，從而維持心理的良好狀態(tài)。那么這就是說，只要找到能引起人好奇的事物，就能找到炒作的注意點，當然這個好奇心的程度會影響人是否會注意的效果。但人會對什么會產(chǎn)生好奇心理，一般來說，人會對與自己傳統(tǒng)思想的不一致（超出或低于預期）的事物產(chǎn)生好奇�，F(xiàn)在網(wǎng)絡炒作方法有，懸念炒作法、落差炒作法、內(nèi)幕炒作法等等的技法，無非都是提出我們難以想象出的東西，然后引起你的好奇，接著引起你的關(guān)注。

我們看下賈同學的例子，“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”這樣一句平淡無奇的話，為何會成為炒作的一個成功的經(jīng)典例子。但我們試下回想下，我們第一次看到這句話會有什么想法。對，大多人都會產(chǎn)生一種疑惑（好奇），賈君鵬究竟是誰�。坎恢�道，就百度一下吧。許多人都是這樣想，和這樣做。眾多朋友發(fā)帖提問，百度搜索和詢問網(wǎng)友，為的是了解賈君鵬究竟是誰（這是注意點）。這個實例就是用了懸念炒作法，這令不少同學關(guān)注了甚至間接“參與”了炒作。不知當時你是否都掉進了這個網(wǎng)絡炒作的吸引漩渦呢。

“三人成虎”效應。三人成虎是個成語，意思就是說謠言多人重復述說，就能使人信以為真。那這與炒作有什么關(guān)系呢？

一般炒作，在找到注意點后，就會通過水軍（發(fā)帖人和頂貼人）把這個點“炒熱”，造成這件事、這個人很熱的假象。據(jù)了解，賈君鵬事件“總計動用網(wǎng)絡營銷從業(yè)人員800余人，注冊ID2萬余，回復10萬余。”我們網(wǎng)民朋友，看到這樣事這么“熱”，心理暗示自己這件事真的很熱。既然大家都在看，而且自己真的感興趣，就會隨大眾一起關(guān)注，甚至參與。

這里有個規(guī)律，“三人成虎”效應會隨著人數(shù)的增加效果不斷提高，而且事件不斷從“假熱”向“真熱”過渡。據(jù)說賈君鵬事件受關(guān)注人群將近二十億。根據(jù)這個規(guī)律可以說，沒有水軍的前置動作，就沒有后來的二十億人�；蛘哒f，沒有前十億人的關(guān)注，也沒有后來十億人的留意。

最后，這個假象的熱，變成一個真正的熱。這時，恭喜我們的網(wǎng)絡推廣人員。這次的炒作成功了，成功把注意點變成熱點。但這時也很遺憾告訴我們的網(wǎng)民朋友，我們被騙了，不是被事件的本身騙了，而是被推廣人員騙到關(guān)注，“參與”炒作事件去。在賈君鵬事件中，在引發(fā)轟動效應后，策劃團隊撤出，網(wǎng)絡任務是交給兼職的網(wǎng)民去完成的。而策劃團隊的回帖只占真正網(wǎng)絡回帖的3%。看來，我們真的被騙了。

對于事件炒作，百度百科中對其解釋是一個中性詞，筆者亦同意。好的事件，可以炒，不好的事也可以炒。但這不是討論的重點。筆者希望的是網(wǎng)友閱讀文章后，能對事件營銷和對自己的網(wǎng)絡行為有個新認識，而策劃人員讀罷文章后，能根據(jù)事件營銷的原理提高水平。

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標簽： 賈君鵬事件 事件炒作 網(wǎng)絡炒作原理 

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