網(wǎng)絡(luò)營銷概念有非常多的定義，筆者認為，從宏觀上來分析，就是網(wǎng)絡(luò)營銷。營銷很好理解，就是傳統(tǒng)上的營銷概念，相關(guān)營銷概念可以參考營銷之父科特勒的對“營銷”的定義。當然，我并不是營銷大師，連基本的常識可能都不太懂，就我對生活中各種營銷活動的理解來說，無非就是讓消費者發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品，了解你的產(chǎn)品，喜歡你的產(chǎn)品，購買你的產(chǎn)品；當然，里面還可以得到更多細分，譬如說讓客戶參與到產(chǎn)品的設(shè)計，制作，宣傳等等環(huán)節(jié)當中，還有培養(yǎng)出忠誠度等等，在這里，套用一句廣告詞“越欣賞，越懂欣賞”，哈哈。

傳統(tǒng)營銷我就不再班門弄斧了。在這里說說網(wǎng)絡(luò)部分，為什么要做網(wǎng)絡(luò)營銷。筆者認為，網(wǎng)絡(luò)只是一種方式，一個渠道，一個媒介。好了，那為什么要選網(wǎng)絡(luò)呢？按照基本常識，首先，因為網(wǎng)民多嘛，現(xiàn)在網(wǎng)民的數(shù)量達到4.2億，普及率上升到31.8%。你看看為什么全世界那么多企業(yè)，那么多品牌要進入中國，因為中國人多，市場大嘛，而且消費能力越來越強大。在這里偽專業(yè)地說，也就是受眾多，覆蓋面廣；其次，網(wǎng)絡(luò)的便捷，成本低等等就是它本身的先天優(yōu)勢。

說到這里，筆者敬請各位讀者和本人思考一下，什么才算是真正的網(wǎng)絡(luò)營銷呢？筆者觀察到一些網(wǎng)絡(luò)營銷的怪現(xiàn)象：

1.做一個網(wǎng)站就是網(wǎng)絡(luò)營銷。

許多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機構(gòu)在向客戶推銷自己的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品（大多數(shù)以網(wǎng)站建設(shè)為主）的時候，都說自己是為客戶實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的，可怎么實現(xiàn)呢？哦，就是幫客戶建立一個官方網(wǎng)站，把客戶的線下資料統(tǒng)統(tǒng)放上網(wǎng)站了事。從廣義上說，可能也算網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分，畢竟也算是品牌形象的宣傳，也是營銷的一種手段嘛（當然，不知名的企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎能排在前面才能有這個效果）

2.做推廣就是網(wǎng)絡(luò)營銷

這里首先肯定的是推廣是必須要做的事，而且必須要做好的事。酒香也怕巷子深，現(xiàn)在同質(zhì)化嚴重，信息海量化，垃圾化，如何能高效的讓你的信息直達消費者那里，而且要達到需要的好的效果，推廣至關(guān)重要。但是，推廣并不等于曝光率這么簡單，推在哪里，推給誰，推什么，怎么推等等技術(shù)環(huán)節(jié)先不說；就算做到極致，那也只是做好了“營”其中的一部分，在我看來，在銷售以前的都是“營”的部分，“營”按照字面上來理解，可以簡單地理解為“經(jīng)營營造運營” 等，當然“營”的部分充滿哲理和“禪”，筆者還沒有那么厲害的功力到達那個境界。

當然還有各種各樣的怪現(xiàn)象，讓很多人看網(wǎng)絡(luò)營銷就像霧里看花，由于網(wǎng)絡(luò)營銷的特點，很多網(wǎng)絡(luò)營銷人員要么重網(wǎng)絡(luò)，輕營銷，要么不懂網(wǎng)絡(luò)，只懂營銷（其實很多業(yè)務(wù)不精，只懂抄襲皮毛）；也由于網(wǎng)絡(luò)的變化實在太快，新的概念，手段，媒介層出不窮，所以網(wǎng)絡(luò)營銷也沒有固定的一些套路。真正的高手熟悉每個營銷環(huán)節(jié)，不斷學(xué)習(xí)和熟悉網(wǎng)絡(luò)媒介，再從中把營銷和網(wǎng)絡(luò)立體地，有機地組合在一起，內(nèi)外功結(jié)合，打出真正的網(wǎng)絡(luò)營銷自創(chuàng)絕世武功，變幻莫測，無形勝于有形，成為武林盟主，擁有絕對資源，成為馬太效應(yīng)的贏家。當然，其他人如果創(chuàng)新能力不行，也可以拜師學(xué)藝或者偷師，能學(xué)到前輩們的大部分或者可以在某個山頭稱王或者成為某一派的教主。

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