什么是醫(yī)院網(wǎng)絡營銷呢？所謂醫(yī)院網(wǎng)絡營銷就是以吸引病患為中心，以贏得醫(yī)院網(wǎng)絡市場為目標，圍繞醫(yī)院網(wǎng)絡資源開展的系統(tǒng)化的綜合的網(wǎng)絡營銷工程。醫(yī)院網(wǎng)絡營銷需要將網(wǎng)絡優(yōu)化的核心技術與市場運作的先進模式合理的結合到一塊，最終將虛擬化的網(wǎng)絡轉化為真正意義上的品牌市場，從而達到提升醫(yī)院品牌，增進醫(yī)院服務水平，最終增加醫(yī)院利潤的目的。

可以這么說醫(yī)院網(wǎng)絡營銷歸根到底就是為醫(yī)院贏得更多的利益，這是無可厚非的，但是在做到這點我們具體要做兩個方面：1，提升醫(yī)院的網(wǎng)絡品牌影響力;2，提升醫(yī)院相關專業(yè)信息的搜索引擎曝光率。

提升醫(yī)院的網(wǎng)絡品牌影響力最常見的方法就是在地方電視，地方門戶網(wǎng)站做廣告。個人覺得這個要和線下品牌推廣相結合，做好了品牌的推廣，對醫(yī)院品牌信息的搜索引擎推廣也是非常重要的。這樣的品牌詞可以是：XX男科醫(yī)院、XX最好的婦科醫(yī)院等等詞。由于醫(yī)院品牌的推廣我接觸不是很多所以在次一筆帶過。

下面我具體講下醫(yī)院信息搜索引擎推廣的方式、方法：

一，對于醫(yī)院推廣團隊只有2-5人適用的方法，建議醫(yī)院建設1，2個網(wǎng)站，用來做競價、優(yōu)化和外推之用。

1》，醫(yī)院相關的關鍵詞每天要有專人跟蹤，便于給競價人員和信息更新、推廣人員提供有價值的詞，再就是跟蹤網(wǎng)站優(yōu)化參數(shù)（如：網(wǎng)站收錄、反鏈、重點關鍵詞排名、IP、PV、友鏈、是否掛馬等等）;

2》，醫(yī)院競價人員每天查看熱門詞的競價排名，發(fā)現(xiàn)回報率不高的詞要及時反饋，再就是配合跟詞人員發(fā)現(xiàn)有價值的詞;

3》，醫(yī)院網(wǎng)站的信息更新和網(wǎng)站外推也相當重要，最好網(wǎng)站內(nèi)容每天每人更新20+，網(wǎng)站外推相關關鍵詞、長尾關鍵詞40+。網(wǎng)站內(nèi)部信息建議采用原創(chuàng)或非原創(chuàng)軟文+有問必答版塊信息更新;對于網(wǎng)站外推的話建議購買一個信息發(fā)布平臺，這樣的話發(fā)布信息效率高，而且不會擔心被刪;

二，對于醫(yī)院推廣團隊有5-15左右人適用，建議醫(yī)院建設3-6個網(wǎng)站，一部分網(wǎng)站做競價用，一部分做優(yōu)化站，另一部分做外推站。

1》，對于網(wǎng)站關鍵詞的定位、跟蹤可分配專人，利用商務通、參考競爭對手網(wǎng)站，也可以通過其他方式挖掘;

2》，競價網(wǎng)站可以用1、2個網(wǎng)站分配1、2個競價人員維護競價，開2個競價賬戶，這樣的話可以提高一些品牌詞、重點目標關鍵詞、長尾關鍵詞的搜索曝光率;

3》，優(yōu)化網(wǎng)站可以專做一個網(wǎng)站，外推的話再專門做個網(wǎng)站，這樣的話，對于一些熱門詞優(yōu)化站很難上去，可以通過外推，必要適當使用群發(fā)軟件。對于一個關鍵詞做到多個網(wǎng)站可以提高醫(yī)院信息的搜索引擎展現(xiàn)率;

三，對于醫(yī)院推廣團隊有15-20以上適用，建議醫(yī)院建設6個以上的網(wǎng)站，2、3個做競價用，一部分做優(yōu)化站，外推站適當多些。

1》，建議競價人員3人，開3個競價帳戶，這樣可以使熱門關鍵詞競價左邊位全部為本院信息，這樣可以搶占一個熱門詞流量的60%以上;

2》，對于網(wǎng)站內(nèi)部信息維護可以專配網(wǎng)站編輯，每人每天40+原創(chuàng)或偽原創(chuàng)軟文。一些病種詞、技術詞合理出現(xiàn)在軟文中并和網(wǎng)絡熱門詞合理結合;

3》，網(wǎng)站外推可以用2個以上網(wǎng)站和群發(fā)網(wǎng)站分開做。外推可以購買多個信息發(fā)布平臺+門戶健康網(wǎng)信息頁面的客服彈窗+醫(yī)院最新信息文章、圖片展示（這對提升醫(yī)院品牌也是非常有用的）;

4》，最好有1個以上的專職人員負責百度知道，百度百科，騰訊問問等等的醫(yī)院相關關鍵詞的推廣;

5》，對于上面所說的門戶健康網(wǎng)的挖掘可專門配一個人員，最關鍵的是投入和產(chǎn)出必須成正比。如果醫(yī)院推廣不是面向地方，也可以在健康門戶做一些品牌廣告的推廣，這樣的品牌影響的效果也是很好的。

上面只是我自己的一點小建議，我可以這么說：醫(yī)院品牌的網(wǎng)絡推廣和搜索引擎推廣是相輔相成的，具體哪種推廣方式最重要還要結合醫(yī)院自身考慮，若有不同意之處希望指正，我在此先謝謝了。

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