今天繼續(xù)說(shuō)關(guān)于炒作的話題，之前我一篇關(guān)于炒作的文字被人罵的狗血噴頭，令我甚為驚訝，更有斗志昂揚(yáng)者，追至我博客上謾罵，讓我憂心不已。不過(guò)也許從某種程度上說(shuō)，這也說(shuō)明該案例的信息訴求還是十分準(zhǔn)確的。當(dāng)然，我們每個(gè)人都喜歡以自己的喜好去評(píng)定一件事，因此注定網(wǎng)絡(luò)炒作是件不太困難的事情。所以我在敘述這些案例的時(shí)候，盡可能不帶主觀色彩，避免再次刺激某些義憤填膺的“正義之士”。我愛(ài)你們，MY god，磚下留人啊，哥家中已經(jīng)有房子了，雖然空間不大但住人足矣，無(wú)需兄弟們?cè)儋?zèng)送磚頭了。謝謝謝謝。

另外關(guān)于行業(yè)中一些執(zhí)著于seo的朋友，高亮久依然建議，seo只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一小部分而已，過(guò)分執(zhí)著而不登高望遠(yuǎn)，seo勢(shì)必有衰弱的一天，到時(shí)候我們?cè)趺崔k呢？所以千萬(wàn)不要把所有的寶全壓在seo上，它是十分有效的，但不是萬(wàn)能的。事實(shí)上通常一家大型網(wǎng)站在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，除了seo還有很多其他方面的手段和方式，當(dāng)然其中就包括即將說(shuō)到的網(wǎng)絡(luò)炒作。

近兩天，網(wǎng)上一則很有意思的視頻迅速在各大視頻網(wǎng)站躥紅，大多數(shù)網(wǎng)站上是以《林子姐姐主持的《我愛(ài)飯米粒》節(jié)目中的超級(jí)搞笑小民警》為標(biāo)題，每個(gè)人看了這則視頻都覺(jué)得爆笑不已，隨之小主人公也悄然走紅。

當(dāng)然，這則視頻來(lái)源于電視節(jié)目，被人放置到網(wǎng)上也可能是無(wú)心的行為，自己看著覺(jué)著好玩兒就上傳到網(wǎng)上了，同時(shí)也不排除人為操作的可能性，比如電視臺(tái)為炒作節(jié)目，或者孩子的家人借機(jī)炒作孩子，都有可能。個(gè)中情況不去探究，但就搞笑小民警走紅的原因進(jìn)行分析，這有利于我們?cè)谡��?guī)操作網(wǎng)絡(luò)炒作的過(guò)程中進(jìn)行借鑒。大體來(lái)說(shuō)，這則火爆的視頻能夠提供給我們以下的思路：

一、反差與搞怪

人們普遍對(duì)于那些比較奇特或者搞怪的事情容易產(chǎn)生興趣和記憶，傳統(tǒng)意義上，警察都是威風(fēng)凜凜的樣子，所以當(dāng)倆小朋友穿著警服剛一出場(chǎng)就令人大開(kāi)眼界，爆笑不已。當(dāng)后來(lái)小女生看到“罪犯”的時(shí)候，居然快嚇哭了。這種童真徹底顛覆了我們?nèi)粘Ｐ哪恐姓J(rèn)為的警察固有形象，一下子就令人捧腹大笑。所以，倘若我們進(jìn)行包裝炒作某一事例時(shí)，一定要策劃好比較具有強(qiáng)烈反差或特點(diǎn)的故事情節(jié)，不要落入俗套。

二、情節(jié)簡(jiǎn)單不拖沓

整部視頻的情節(jié)非常簡(jiǎn)單，不會(huì)讓人看著很費(fèi)解。這樣的視頻非常有利于在網(wǎng)上傳播，因?yàn)榫W(wǎng)民在閱讀和接受網(wǎng)絡(luò)信息的過(guò)程中，都是在非常短暫的過(guò)程之中，網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn)形式?jīng)Q定了人們更樂(lè)于接受簡(jiǎn)潔明快的信息方式，過(guò)于繁瑣復(fù)雜的情節(jié)，大多數(shù)都很難在網(wǎng)絡(luò)上流行開(kāi)來(lái)。

當(dāng)然，不可否認(rèn)這則視頻本身的情節(jié)還不是很完美，追求簡(jiǎn)單明快是正確的，但過(guò)于簡(jiǎn)單沒(méi)有矛盾沖突，是它稍微欠缺的地方。

三、自然發(fā)生不加設(shè)定

在這則視頻中，很明顯兩個(gè)小娃兒是被人安排好進(jìn)行的表演，當(dāng)然由于是在電視上進(jìn)行的節(jié)目，留下的人為痕跡十分明顯。從這個(gè)角度出發(fā)，我們推測(cè)一下，一般而言能夠走紅網(wǎng)絡(luò)的事件越像自然發(fā)生的就越容易炒作成功。無(wú)論是某某門(mén)還是一些網(wǎng)絡(luò)紅人，初期設(shè)定炒作方案的時(shí)候，都盡可能顯示出事情的進(jìn)展是自然發(fā)生，沒(méi)有人為干預(yù)。否則大多數(shù)人會(huì)有上當(dāng)受騙的感覺(jué)，但事實(shí)上，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)事件或紅人都不單是偶然現(xiàn)象，背后都有一個(gè)強(qiáng)大的推手團(tuán)隊(duì)支撐。

四、要么幽默要么哀傷

故事情節(jié)需要能夠感染瀏覽者的情緒，一般而言，令人印象深刻的故事情節(jié)有兩類，要么是幽默陽(yáng)光向上的，要么是哀傷沉重的，但科學(xué)表明，讓人笑比讓人哭更加簡(jiǎn)單容易，可能一句話就可以把別人逗的捧腹大笑，但很難一句話便讓人痛哭流涕，在影視劇中，悲傷的情節(jié)還需要大量的劇情烘托，渲染很久才行。所以習(xí)慣上我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)炒作的時(shí)候選用輕松幽默詼諧的故事情節(jié)，這一點(diǎn)可以放之四海而皆準(zhǔn)。

五、演員表演很重要

無(wú)論是能夠體會(huì)到的表演，還是一些高手操作的案例中不為人知的“表演”，都要求主人公的表演天分十分到位，對(duì)于搞笑小民警的視頻中，小姑娘的表演很成功，而旁邊的小男孩則沒(méi)有配合好，當(dāng)小姑娘瑟瑟發(fā)抖的時(shí)候，小男孩居然暗自發(fā)笑，破壞了整個(gè)反差的搞笑氣氛。倘若小男孩能夠一樣配合著害怕，則整個(gè)反差效果就更強(qiáng)烈了。不過(guò)不得不承認(rèn)，小男孩很可愛(ài)，很帥。

在對(duì)這則案例的分析中，并不是完整的闡述炒作的各個(gè)要素，而是該案例本身能夠說(shuō)明的一些特點(diǎn)。所以可能有人會(huì)覺(jué)得我沒(méi)有闡述到位，在此解釋一下原因，以免誤解。在以后會(huì)不斷的選擇各種案例進(jìn)行分析，最終會(huì)形成系統(tǒng)完善的分析思路，敬請(qǐng)期待。

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