新手百度競價推廣手冊
2019-04-03 來源：程霄新浪博客
作為百度的一種廣告模式，百度競價推廣可謂經(jīng)歷過種種風雨，從最初的模式建立，到被赤裸裸的金錢競爭所桎梏，爭議不斷，從所有行業(yè)風起云涌的競價推廣，到遭受騙子蒙蔽引起行業(yè)百度競價推廣整頓。百度是該好好反思了，令人欣然的是百度已經(jīng)開始反思。百度鳳巢推廣版的出現(xiàn)就是個例子，一方面削弱了單純的競價競爭，增加了質(zhì)量度因素，另一方面采取了多樣的、不斷變換的推廣展現(xiàn)方式。這樣便減弱了單純的廣告強度，增加了網(wǎng)民的體驗信任度。說的具體點就是給網(wǎng)民展現(xiàn)的信息更加準確，這就對做百度競價推廣者提出了新的要求，在書寫創(chuàng)意、選擇著陸頁（訪問URL）上更加準確的闡述你的關鍵詞，給網(wǎng)民更準確的廣告信息，而不浪費他們選擇點擊的時間。
如果說是作為一個新手百度推廣競價，應掌握的，不僅僅是這一點。
新手百度競價推廣手冊
一，充分了解你所在行業(yè)、掌握行業(yè)知識。
這一點我認為非常重要，因為不懂行就無法準確選擇關鍵詞、無法準確把握你的消費者的心理。無論是美容、教育、還是其他產(chǎn)品廣告，你都得清楚自己的行業(yè)和產(chǎn)品。而且必須要通透理論。舉個例子，一個做教育的，他是無法很深的理解美容的產(chǎn)業(yè)實質(zhì)、產(chǎn)品、美容方式方法，因此他也不理解該行業(yè)所對應的客戶心理，那他又如何知道哪些關鍵詞是準客戶呢？又能如何做好百度競價推廣呢？所以我對很多新手百度競價推廣都一致的要求是，先學習行業(yè)知識三個月，最起碼一個月扎實的學，其后應深入持續(xù)學習，貫穿在平日推廣中。多于產(chǎn)品內(nèi)部人員交流，也多與外部客戶交流。
二，掌握整個百度賬戶的操作，合理布局。
什么是一個合理的賬戶？合理的賬戶對推廣有什么影響？
首先合理的賬戶就是百度競價推廣的基本要求：
關鍵詞在每個單元里不能超過30個
每個推廣計劃每日預算要足
整個賬戶預算和每個推廣單元預算之和最好相等
推廣計劃和單元不要太亂。
合理的賬戶能提高關鍵詞的質(zhì)量度
操作流程：
建立推廣計劃——填寫推廣計劃和推廣單元名稱——寫推廣單元創(chuàng)意——添加關鍵詞——設置關鍵詞價格——等待審核
百度推廣賬戶只有推廣計劃和推廣單元為分支關系。我們只能建立一個大的計劃，然后再去推廣單元里細分種類。注意：盡量少建推廣計劃多建單元。
三，百度推廣關鍵詞調(diào)整
利用工具尋找搜索量大的關鍵詞，然后進行篩檢，找到有用的進行添加
關鍵詞分類。
根據(jù)詞性分：關鍵詞詞性可根據(jù)短語的中文主謂賓特點分析。相同的取同一類，或者可根據(jù)定、狀、補等進行分析。
根據(jù)行業(yè)特點分：同類產(chǎn)品放一塊兒、同類特點放一塊兒、同類訴求放一塊兒。
四，百度推廣創(chuàng)意書寫
標題吸引人，嵌入主要關鍵詞，利用一個通配符。
內(nèi)容描述產(chǎn)品特點、力爭在同類產(chǎn)品描述中脫穎而出、但不能太過。嵌入適當關鍵詞，使用兩個通配符，第一個在開頭用，第二個在結尾用。
內(nèi)容描述一定要緊緊圍繞關鍵詞，不能牛頭不對馬嘴。這樣才能給客戶最準確的信息，而也能留住準客戶目光。圍繞該關鍵詞進行描述，揣摩詢問此關鍵詞客戶的心理。
創(chuàng)意的作用：1，在同樣擁有排名時吸引客戶點擊你的廣告，而不去點擊別人的。2，使你的關鍵詞提高質(zhì)量度，在相同價位下?lián)碛斜雀偁帉κ指叩呐琶?/p>
五，著陸頁（訪問URL）設計
這是一個集策劃、營銷、網(wǎng)頁制作技術、關鍵詞優(yōu)化為一體的工作，也是最后打動客戶跟你進行初次交易的過程。比如客戶問的是洗衣粉品牌，點擊進去后一定要顯示的是洗衣粉的品牌介紹，而并不是其他無關信息。這個權衡在于一個策劃者的思路。
無論是優(yōu)化、競價推廣、還是網(wǎng)頁設計，客戶體驗始終是第一位。一定要和客戶的搜索相符合。
至于著陸也設計，我們單獨一章再談。
六，利用百度賬戶工具檢查重復的關鍵詞，進行刪除。
七，日常維護。
1，調(diào)整關鍵詞價格，2，關注新冒出的關鍵詞，3，否定一些無聊關鍵詞，4，添加創(chuàng)意增加關鍵詞質(zhì)量度，5，采取關鍵詞匹配方式省錢，6，根據(jù)關鍵詞的表現(xiàn)和網(wǎng)站后臺統(tǒng)計進行匹配方式選擇。
程霄：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4c9e51e80100mdbk.html
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