西單女孩最初出現(xiàn)在公眾視線里大約是在2009年初的時(shí)候，當(dāng)時(shí)一條“西單地下通道女孩翻唱 《天使的翅膀》”的視頻在網(wǎng)上迅速傳播開(kāi)來(lái)，此女據(jù)說(shuō)聲音“震撼心靈”，在地鐵里抱著吉他自彈自唱，十分感人。

毫無(wú)疑問(wèn)，一般而言每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人都有幾個(gè)幕后推手。當(dāng)時(shí)高亮久已斷言此女炒不火，隨后的一段時(shí)間也證實(shí)了西單女孩并沒(méi)有如期而紅。然而，一年以后的今天，不經(jīng)意在百度風(fēng)云榜上發(fā)現(xiàn)“西單女孩”悄然成為熱點(diǎn)人物中的第一位。隨后隨手點(diǎn)開(kāi)幾條新聞，一切便真相大白。當(dāng)然，我依然持固有的態(tài)度，事實(shí)上這一案例已經(jīng)能夠作為炒作失敗案例來(lái)分析了。

自去年初，視頻剛一上網(wǎng)的時(shí)候，這一過(guò)程已經(jīng)完成了發(fā)現(xiàn)對(duì)象及包裝對(duì)象、并對(duì)包裝對(duì)象進(jìn)行語(yǔ)言或圖片視頻等描述，隨后所謂的“人肉搜索”的過(guò)程也已發(fā)生，此女的相關(guān)資料得到完美釋放，其苦難的經(jīng)歷也成為炒作的興奮點(diǎn)。并在隨后的帖子中陸續(xù)有跟蹤，包括網(wǎng)友組團(tuán)圍觀等，這一切看起來(lái)似乎都很完美，整個(gè)炒作流程執(zhí)行的也很到位。但事實(shí)上在這一炒作中，就已經(jīng)產(chǎn)生了“夾生飯”。

一位女子在網(wǎng)絡(luò)的走紅，多半不僅僅依靠唱歌唱的好便可以，倘若只有這一點(diǎn)的話(huà)，我相信西單女孩連第一輪的炒作都無(wú)法完成，在唱歌唱的好的同時(shí)，另一條個(gè)人因素——苦難的經(jīng)歷以及地下通道賣(mài)唱這幾個(gè)因素，合在一起構(gòu)成了較為微小的炒作興奮點(diǎn)。除了這些還有什么嗎？沒(méi)有了。網(wǎng)絡(luò)紅人特別是網(wǎng)絡(luò)紅女人的最大要素是長(zhǎng)相，你可以長(zhǎng)的很好看如天仙MM，二月丫頭，也可以長(zhǎng)的很丑如鳳姐，芙蓉，但是倘若長(zhǎng)著一張大眾臉和那做seo培訓(xùn)的久久似的，這樣的人注定是沒(méi)有辦法炒作成功的，不幸的是，西單女孩就是長(zhǎng)著一張毫無(wú)特色的大眾臉，基本上看完五次之后你都無(wú)法記住她的容貌。這么一個(gè)很重要的吸引眼球的要素，西單女孩并不具備。

她的短暫走紅，或者說(shuō)沒(méi)有走紅只是稍具知名度，純粹是因?yàn)榇罅康木W(wǎng)帖炒作而致，絕大多數(shù)網(wǎng)友看了之后便會(huì)很快喪失興趣，包括高亮久也是一樣，只偶爾從娛樂(lè)新聞看到幾次，并沒(méi)有特意去關(guān)注過(guò)。事實(shí)表明，后來(lái)漸漸的西單女孩便消失在茫茫網(wǎng)海之中，像個(gè)小水花一樣。

最近重新火爆的原因大抵是因?yàn)榇伺畢⒓幽畴娨暸_(tái)的選秀，鬧出很大的動(dòng)靜，知名主持人推薦報(bào)名，晉級(jí)則是網(wǎng)絡(luò)直通。在這種情況下，一些之前看熱鬧的人這回也看出了門(mén)道：一個(gè)只身到北京打工賣(mài)唱的孩子，是否能夠有如此力量折騰的大腕助力、規(guī)則統(tǒng)統(tǒng)閃到一邊的神奇境地呢？顯然新一輪的炒作又開(kāi)始了。

顯然此女所謂的天籟之音在最初就是炒作者給盯上的標(biāo)簽，我聽(tīng)了之后并沒(méi)有感覺(jué)其嗓音如何美妙，只能說(shuō)還行，或者一般。今年五月，西單女孩簽約北京鳥(niǎo)人藝術(shù)發(fā)展有限公司（公司名字就很雷人），近期，其個(gè)人專(zhuān)輯即將推出，也難怪新一輪的炒作開(kāi)始陸續(xù)登場(chǎng)。然而數(shù)量再多的網(wǎng)帖也代替不了網(wǎng)友的關(guān)注度，同樣不具備吸引力、不具備炒作訴求點(diǎn)的人和事，一樣會(huì)被人們遺忘。至于這場(chǎng)炒作的主角，西單女孩，西單女孩表哥安琥，在此便不再贅述其炒作過(guò)程。

不得不贊嘆這個(gè)案例的媒介執(zhí)行做的很好，各方面都很到位，只有一個(gè)最大的問(wèn)題導(dǎo)致炒作的失�。喝诉x錯(cuò)了。同樣這里也適用那句古話(huà)：選擇大于努力，選擇錯(cuò)了一個(gè)演員，自然也包裝不出高超的角色來(lái)。在這一點(diǎn)上，鳳姐是個(gè)很好的對(duì)比，人選對(duì)的話(huà)，會(huì)讓炒作過(guò)程事半功倍。

用專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)炒作從第一步發(fā)現(xiàn)合適的包裝對(duì)象這一環(huán)節(jié)就已經(jīng)出問(wèn)題了，不管后面的手法多么高超，巧婦也難為無(wú)米之炊�？上Э上�。

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