隨著百度競價推廣的完善，不再是單純的赤裸裸的價格競爭，而引入了關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。這是百度為了擺脫惡性競爭帶來的陰影，而做出的一項決策。也就是說，關(guān)鍵詞的競爭不光再是價格，而且還有關(guān)鍵詞的質(zhì)量度起一定作用。這樣，用戶的體驗也會得到保證，就算是推廣的，也能搜索到準(zhǔn)確的信息。

我們很欣喜能看到這樣的規(guī)范，使我們正規(guī)推廣的機構(gòu)能得到一個公平競爭的機會，使我們的產(chǎn)品更能給用戶準(zhǔn)確的體驗和選擇。具體的質(zhì)量度占的比重，百度給了一個點擊價格公式：每次點擊價格=（下一名出價*下一名質(zhì)量度）/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01。在這個公式里我們可以看出質(zhì)量度所占的比重。但是實際情況如何？對實際排名和價格有何影響？那得自己試試。以我的經(jīng)驗，質(zhì)量度確實起到了很大的作用，最起碼相同的價格下排名提高很大。

所以說現(xiàn)在我們百度競價推廣，不能再只飚價格了，應(yīng)充分意識到關(guān)鍵詞質(zhì)量度的重要性。那么關(guān)鍵詞質(zhì)量度都受哪些影響呢？百度說受歷史點擊率有很大關(guān)系，也就是你以前出價高的、排名好的，點擊量多的質(zhì)量度就高。我個人認為受以下因素影響也非常大：

一，創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配度。

二，著陸頁（訪問URL）與創(chuàng)意的匹配度。

首先，創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配度是最重要的，那如何做到創(chuàng)意和關(guān)鍵詞高度匹配呢？有一下幾個方法：

1， 設(shè)置通配符。通配符設(shè)置標(biāo)題里一定要有，而且創(chuàng)意內(nèi)容里最少要設(shè)置兩個通配符。

2， 創(chuàng)意標(biāo)題和創(chuàng)意內(nèi)容里嵌入關(guān)鍵詞。這點最重要。如果你的創(chuàng)意標(biāo)題里含有關(guān)鍵詞、內(nèi)容里也有，質(zhì)量度自然會高。這和網(wǎng)站優(yōu)化是一個道理。

但是這樣做。我們面臨著兩個問題：

1， 我們一個推廣單元里有很多關(guān)鍵詞，不肯能每個關(guān)鍵詞都寫個創(chuàng)意去匹配吧？

2， 通配符的應(yīng)用多了也許會造成內(nèi)容很不通順。

要解決這兩個問題，我們還要做到以下：

1， 細分關(guān)鍵詞：1）根據(jù)詞性，2）根據(jù)行業(yè)關(guān)鍵詞類別

相同詞性的關(guān)鍵詞分一類寫一個創(chuàng)意，或者相同行業(yè)關(guān)鍵詞類別的分一類寫一個創(chuàng)意。

2， 分析細分的這些關(guān)鍵詞，套入創(chuàng)意里看讀起來是否通順。

最后還有一個問題要解決，就是為了這樣提高質(zhì)量度，千萬別忘了我們的初衷，就是創(chuàng)意吸引人。

所以說寫一個好創(chuàng)意不容易，考慮的因素很多：既要保證關(guān)鍵詞的質(zhì)量，又要不出語病，還要有吸引力。

其次，著陸頁（訪問URL）與創(chuàng)意的匹配度。這個也就是你的著陸頁有無和創(chuàng)意一樣的關(guān)鍵詞？是不是和創(chuàng)意說的一樣展示給客戶？

這些因素全考慮到位，那么你就可以暫時高枕無憂，對目前來說就是做到極致了，每天只檢查排名、分析數(shù)據(jù)了。

文章來源：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4c9e51e80100lung.html

標(biāo)簽： 關(guān)鍵詞 百度推廣 關(guān)鍵詞創(chuàng)意 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。