隨著百度競價推廣的完善，不再是單純的赤裸裸的價格競爭，而引入了關鍵詞的質量度。這是百度為了擺脫惡性競爭帶來的陰影，而做出的一項決策。也就是說，關鍵詞的競爭不光再是價格，而且還有關鍵詞的質量度起一定作用。這樣，用戶的體驗也會得到保證，就算是推廣的，也能搜索到準確的信息。

我們很欣喜能看到這樣的規(guī)范，使我們正規(guī)推廣的機構能得到一個公平競爭的機會，使我們的產品更能給用戶準確的體驗和選擇。具體的質量度占的比重，百度給了一個點擊價格公式：每次點擊價格=（下一名出價*下一名質量度）/關鍵詞質量度+0.01。在這個公式里我們可以看出質量度所占的比重。但是實際情況如何？對實際排名和價格有何影響？那得自己試試。以我的經驗，質量度確實起到了很大的作用，最起碼相同的價格下排名提高很大。

所以說現(xiàn)在我們百度競價推廣，不能再只飚價格了，應充分意識到關鍵詞質量度的重要性。那么關鍵詞質量度都受哪些影響呢？百度說受歷史點擊率有很大關系，也就是你以前出價高的、排名好的，點擊量多的質量度就高。我個人認為受以下因素影響也非常大：

一，創(chuàng)意與關鍵詞的匹配度。

二，著陸頁（訪問URL）與創(chuàng)意的匹配度。

首先，創(chuàng)意與關鍵詞的匹配度是最重要的，那如何做到創(chuàng)意和關鍵詞高度匹配呢？有一下幾個方法：

1， 設置通配符。通配符設置標題里一定要有，而且創(chuàng)意內容里最少要設置兩個通配符。

2， 創(chuàng)意標題和創(chuàng)意內容里嵌入關鍵詞。這點最重要。如果你的創(chuàng)意標題里含有關鍵詞、內容里也有，質量度自然會高。這和網(wǎng)站優(yōu)化是一個道理。

但是這樣做。我們面臨著兩個問題：

1， 我們一個推廣單元里有很多關鍵詞，不肯能每個關鍵詞都寫個創(chuàng)意去匹配吧？

2， 通配符的應用多了也許會造成內容很不通順。

要解決這兩個問題，我們還要做到以下：

1， 細分關鍵詞：1）根據(jù)詞性，2）根據(jù)行業(yè)關鍵詞類別

相同詞性的關鍵詞分一類寫一個創(chuàng)意，或者相同行業(yè)關鍵詞類別的分一類寫一個創(chuàng)意。

2， 分析細分的這些關鍵詞，套入創(chuàng)意里看讀起來是否通順。

最后還有一個問題要解決，就是為了這樣提高質量度，千萬別忘了我們的初衷，就是創(chuàng)意吸引人。

所以說寫一個好創(chuàng)意不容易，考慮的因素很多：既要保證關鍵詞的質量，又要不出語病，還要有吸引力。

其次，著陸頁（訪問URL）與創(chuàng)意的匹配度。這個也就是你的著陸頁有無和創(chuàng)意一樣的關鍵詞？是不是和創(chuàng)意說的一樣展示給客戶？

這些因素全考慮到位，那么你就可以暫時高枕無憂，對目前來說就是做到極致了，每天只檢查排名、分析數(shù)據(jù)了。

文章來源：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4c9e51e80100lung.html

標簽： 關鍵詞 百度推廣 關鍵詞創(chuàng)意 

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