內(nèi)容策略，是一個(gè)似曾相似又陌生的詞語(yǔ)。先來看一句比較洋化的定義：內(nèi)容策略的主要目標(biāo)是使用文字和數(shù)據(jù)，創(chuàng)造出沒有歧義的內(nèi)容，從而為有意義的交互體驗(yàn)提供支持。

從以定義再結(jié)合琿春123的地方門戶網(wǎng)站來看，內(nèi)容策略的目標(biāo)通俗的表達(dá)是：如何讓了解琿春的人更喜歡上琿春123這個(gè)網(wǎng)站。想了解琿春的人包括了在琿春住的本地和非本地人，在外地的本地人，想到琿春旅游的人，有親戚朋友在琿春的人，想到琿春投資的生意人……這里主要是確定琿春123這個(gè)網(wǎng)站的準(zhǔn)訪問者。

確定準(zhǔn)訪問者了，就要?jiǎng)?chuàng)造他們喜歡的網(wǎng)站出來，這就完成了網(wǎng)站的內(nèi)容策略了。從這里不難理解，如果要訪問者喜歡一個(gè)網(wǎng)站，絕對(duì)不是單純的文字能解決的，所以可以聯(lián)想到一切皆內(nèi)容，包括訪問者看到的排版，Logo，色調(diào)，訪問速度，文字，圖片等。接著，我們就如何讓訪問者覺得內(nèi)容有意義進(jìn)行展開。

讓訪問者認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容就是為他而設(shè)定的。

訪問者到達(dá)網(wǎng)站，是需要給他一個(gè)答案的：這里是干什么的？網(wǎng)站標(biāo)題！最直接地告訴他這里是干什么的，比如琿春123的主題：琿春生活第一門戶！想了解琿春生活的，或者在琿春生活的，這里是您的好去向。

解決了訪問者到這里的第一個(gè)疑問之后，接著而來的是：我如何開始獲取資訊或服務(wù)？這部分就涉及到網(wǎng)站的操作指南了，訪問者不會(huì)思考，只會(huì)隨意地點(diǎn)擊網(wǎng)站。在適當(dāng)?shù)奈恢�，同時(shí)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候出現(xiàn)指南給訪問者，是最有價(jià)值的內(nèi)容策略設(shè)計(jì)之一了。

當(dāng)訪問者瀏覽一遍之后，會(huì)尋找：有沒有有趣的東西看？這里就很考驗(yàn)內(nèi)容的全面性，有沒有在其他網(wǎng)站很流行的視頻，音樂，文學(xué)呢，有沒有原創(chuàng)的文章或者圖片呢，用戶是貪婪的，同時(shí)也是很容易滿足的，哪怕只有一個(gè)笑話，都會(huì)讓他永遠(yuǎn)記得你的網(wǎng)站。

讓機(jī)器更加順利地處理網(wǎng)站的內(nèi)容

用戶要互動(dòng)，搜索引擎的爬蟲也要索引。嚴(yán)格編寫HTML輸出代碼是必不可少的，為了是讓機(jī)器更好地索引內(nèi)容和展示內(nèi)容。良好的地圖，不但讓訪問者清晰訪問網(wǎng)頁(yè)，也讓爬蟲條理收錄。

除了索引清晰，還必須要關(guān)聯(lián)起來每部分內(nèi)容。比如一個(gè)企業(yè)發(fā)布不同的信息，它不想重復(fù)填寫聯(lián)系方式行不行？它讓所有的招聘信息顯示到他的主頁(yè)行不行？這些都是地方門戶網(wǎng)站需要去編制和實(shí)現(xiàn)的。

讓內(nèi)容的增加更加容易和高效

除了管理員，用戶能不能輕松增加內(nèi)容呢？這個(gè)是地方門戶很需要關(guān)心的問題，在web2.0這個(gè)新名詞的指導(dǎo)下，用戶創(chuàng)造內(nèi)容來服務(wù)用戶仿佛是一個(gè)美麗的傳說，解決眾多編輯成本才能開展運(yùn)作一個(gè)網(wǎng)站的瓶頸。

用戶能輕松創(chuàng)建內(nèi)容的話，那么監(jiān)管難度大不大呢？畢竟林子大了，什么鳥都有。所以得借助一些社會(huì)工程學(xué)來進(jìn)行信息審核和過濾。在這里，琿春123的KingCMS地方門戶版就采用了一次信任終生信任，一次違規(guī)終生監(jiān)禁的循環(huán)審核機(jī)制。

這樣的好處可以想象一下，一次信任你就終生信任你的發(fā)帖，這樣好人一生平安。但是一次犯錯(cuò)呢，就一律視為為終生監(jiān)禁你，不是不解禁，是你一旦有意識(shí)做好人了，又一生信任你，就是再發(fā)一次帖子通過審核就行了，如果再犯，再監(jiān)禁。這樣形成一種半自動(dòng)的監(jiān)管機(jī)制，對(duì)好人壞人，就真的起到日久見人心的作用了。

以上三條定律完成了有意義的內(nèi)容創(chuàng)建。那么我們?cè)撊绾螢樽约旱木W(wǎng)站創(chuàng)造出滿足自己的內(nèi)容策略呢？下面使用九種提問的方法進(jìn)行內(nèi)容策略創(chuàng)建。

1、什么內(nèi)容才讓本地人喜歡？

2、什么內(nèi)容才能老鄉(xiāng)喜歡？

3、如果我是上面的訪問者，我會(huì)喜歡什么？（這個(gè)可以親自去采訪訪客）

4、誰(shuí)能幫我創(chuàng)造出好的點(diǎn)子？

5、別的網(wǎng)站有什么有趣的東西/功能嗎？

6、我能增加這些有趣的東西/功能到我的網(wǎng)站嗎？

7、沒有人訪問我的網(wǎng)站究竟是不是出在網(wǎng)站內(nèi)容上？

8、有什么是我開始規(guī)劃網(wǎng)站欄目時(shí)候沒有想到的？

9、我有沒有“如果早點(diǎn)想到這一點(diǎn)就好了”的問題呢？

當(dāng)網(wǎng)站的排版，樣式，程序，功能都是現(xiàn)成的話，那么請(qǐng)你現(xiàn)在就開始，為你的標(biāo)題+內(nèi)容而奮斗吧，兵馬未動(dòng)糧草先行，內(nèi)容就是你運(yùn)營(yíng)地方門戶網(wǎng)站的其中一種糧草。（文/Gougliang）

供稿網(wǎng)站：http://www.kingcms.com/

標(biāo)簽： 網(wǎng)站內(nèi)容 原創(chuàng)內(nèi)容 搜索引擎蜘蛛 

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