不知從什么時候開始，對于平時不怎么玩游戲的我來說，夢幻西游這一款游戲開始吸引了我的注意。開始在網(wǎng)頁上搜索夢幻西游的相關介紹，與朋友們聊天中也會帶出這個話題。然而從很多游戲玩家朋友那里卻聽說，夢幻西游這一款游戲并非是他們所熱衷的，也有一些朋友直接就給出負面評價。這樣就不得不讓我對它的風聲鵲起感奇怪了。然而無論夢幻西游這款游戲好玩與否，它的宣傳勢頭的確是占據(jù)了網(wǎng)絡游戲的榜首位置。

據(jù)以往我們對網(wǎng)絡游戲的了解，網(wǎng)絡游戲的推廣主要是通過游戲內推廣、好友推廣、網(wǎng)絡推廣、網(wǎng)吧推廣等方式來完成。隨著網(wǎng)絡游戲的火爆，游戲廠商為搶奪市場其推廣方式也逐漸豐富起來，出現(xiàn)了體驗式推廣、明星代言推廣。而夢幻西游這次走的可算是一次新路徑，將網(wǎng)絡推廣與電視媒體結合起來，通過與湖南衛(wèi)視的合作，在電視廣告和娛樂節(jié)目兩個板塊中同時進行推廣。

網(wǎng)絡游戲走這樣的推廣路徑相較于以往的推廣方式，可以說是一種逆勢推廣，畢竟網(wǎng)絡推廣較傳統(tǒng)電視媒體有太多的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢包括交互性、針對性、持久性、靈活性、成本低等各個方面。然而夢幻西游推廣的成功也讓我們看到了這一推廣路徑的可行性與實際效應。這一路徑之所以能夠成功，我認為主是基于這幾個方面的原因：首先是電視媒體經(jīng)歷了這么多年的發(fā)展，已經(jīng)融入到人們衣食住行這樣最基本的生活圈子中，其覆蓋域更廣，面向不同類型的消費群體，傳播范圍也更廣。其次是電視媒體曾經(jīng)歷了一個向網(wǎng)絡媒體延伸的過程，已經(jīng)熟悉網(wǎng)絡媒體的動作模式。最后則是新技術與新政策的支持。湖南省長株潭三網(wǎng)融合試點工作已經(jīng)在長沙正式啟動，互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)三大網(wǎng)絡相互滲透、互相兼容，逐步整合成統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡。

這樣來看，網(wǎng)絡推廣與電視傳媒的結合在一定程度上綜合了兩者的優(yōu)勢。我主要是從三個方面來理解。一方面是受眾方面，電視媒體的受眾覆蓋域廣，而網(wǎng)絡推廣意在直接鎖定最有可能的潛在用戶，受眾往往有一定的針對性，但也同樣局限了它的宣傳廣度。在這個角度上兩者存在結合的可能性與可行性。另一方面則是兩者實際產(chǎn)生的消費效益的結合，電視媒體重在口碑與企業(yè)形象的樹立，而網(wǎng)絡推廣則使消費渠道和過程更直接便捷。最后就考慮到信用度的問題，基于電視媒體多年的發(fā)展，受眾更容易相信它的真實性。而且在一些網(wǎng)絡推廣呈現(xiàn)低俗化的當下，兩者的結合必定讓推廣在信用度方面有所提高。在這樣的背景下，夢幻西游的推廣路徑也正是趨勢所向。

網(wǎng)絡推廣與電視傳媒結合這樣的推廣策略，現(xiàn)在已被不少網(wǎng)站所接受并運用，如百合網(wǎng)與世紀佳緣交友網(wǎng)與江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目的合作。既能使網(wǎng)站得到推廣，又能讓電視媒體更豐富，從而達到雙贏，這樣的合作何樂而不為呢。

作者：Minnie

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