概要：企業(yè)該不該用事件營銷的手法來提升品牌知名度，個人認(rèn)為應(yīng)該謹(jǐn)慎一點(diǎn)，因?yàn)槭录�營銷本身就是病毒式傳播，信息在傳播的過程中有許多不對稱，容易造成對企業(yè)的品牌和名聲造成一定的傷害。

互聯(lián)網(wǎng)就是一個大染缸，里面形形色色的人都有，有一個虛擬的世界里面，沒有地位的高位，沒有財(cái)富的多與少，大家身份平等，可以對某一個事各抒已見，或者爭論不休�；ヂ�(lián)網(wǎng)也改變了信息的傳播模式，從過去單向傳播變成雙向雙播，變到今天的自傳播。在過去，如果你要成為一個名人，也是很困難的事情，需要花很多的代價格金錢來包裝，來宣傳，但在在互聯(lián)網(wǎng)，把原來貴族能享受到的待遇草根也能享受到。因此，大量的草根名人出現(xiàn)在我們的生活當(dāng)中，像姐姐，妹妹，大哥之類的人物。互聯(lián)網(wǎng)營銷也漸漸被企業(yè)所按受。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷在這兩年漸漸被一些企業(yè)所應(yīng)用，最開始包括“賈君鵬”事件，其影響力之類，傳播之中令人感到驚訝，仿佛一夜之間成為家喻戶曉的人物。其背后也正是跟網(wǎng)后的魔獸世界有關(guān)。也是因?yàn)檫@個事件，讓許多企業(yè)感到其中有利可圖，有整件事情的投入和產(chǎn)出比來說，投入不見，效果很多，典型的小投入大產(chǎn)生的示范案例，可以寫進(jìn)MBA的教程。

為什么在寫這篇文章呢？是受到前一些日子凡客體的影響，凡客體也算是事件營銷一個成功案例，不管相關(guān)的方面否認(rèn)這個一個有組織，有策劃的活動，但是，從它整個傳播過程中，可以看出，確認(rèn)是有人的因素操縱整個事件向前發(fā)展。同時，凡客誠品這個品牌一夜之間讓更多的知曉，這比花許多錢打廣告的效果要好許多。但是，不是任何一件事件營銷都能成功的，失敗的后果是不可想象的。圣元奶粉事件，霸王洗發(fā)水事件都一夜之間可以讓一個精心經(jīng)營了許多年的品牌一夜之間徹底倒下，也有一個最典型的失敗例子就是我們的禹晉永事件，禹晉永本來想借助唐駿假學(xué)歷的事件提高自已的影響力和個人的知名度，本來這是一次事件營銷的好機(jī)會，因?yàn)槿珖�的媒體焦點(diǎn)都對準(zhǔn)了他，不料網(wǎng)絡(luò)的力量很強(qiáng)大，把禹晉永的陳年舊事給曝了出來，本來是一件好事，最后變成一個壞事，禹晉永也跟唐駿一樣出名，而且影響不僅僅是他個人，還有他背后的公司中國世代投資公司，以后那會那一家政府敢跟禹晉永合作呢？

在中國，由于法律制度不是很完善，每一個企業(yè)家或者品牌在成長的過程中，特別是初始階段都積累了一定的原罪，當(dāng)公司以一個公眾人物的形象出現(xiàn)的時候，就得受到很多方面的質(zhì)疑和調(diào)查，你的企業(yè)的形象，你的產(chǎn)品的質(zhì)量，你的公共口碑能不能受得起考驗(yàn)就是一個問題，而且現(xiàn)在是信息社會，信息的獲取來源和傳播途徑都非常方便，如果你的品牌的形象不是太好或者某個方面不太完善的時候，建議你不要做事件營銷，因?yàn)橛绊懘_實(shí)太大了，搞不好把自已推向風(fēng)口浪尖上面，就會跟禹晉永一樣。所以，在中國創(chuàng)立一個品牌不容易，在維持一個品牌更加不容易，有時候，幾十年的積累可能一夜之間變煙飛云散。

啟示：事件營銷不是每一個企業(yè)都合適，所以企業(yè)要考慮到自身的條件是否滿足要求，還有一個就是共眾的口碑。

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