一、引言

近段時間，惡搞凡客體很火，從韓寒凡客體廣告爆出來后，什么黃曉明、郭德綱、劉謙等等上千明星紛紛被輪番惡搞，在微博和豆瓣等平臺上掀起了不小的風(fēng)浪。

如果還不清楚此事件，可以參閱百度百科：http://baike.baidu.com/view/4055632.htm?fr=ala0_1_1

二、研究此事件的目的

1、探究惡搞凡客體事件是人為炒作的還是自然發(fā)生的；

2、不管人為的還是自然，它都是一個活生生的事件例子，解析出里面有價值的規(guī)律，對更多的電商兄弟做事件營銷會有所啟發(fā)。

三、研究此事件的數(shù)據(jù)準(zhǔn)備

名詞備注：

“凡客”原創(chuàng)：在新浪微薄里搜索關(guān)鍵詞“凡客”，僅屬于原創(chuàng)帖的帖子數(shù)量；

“凡客”原創(chuàng)+轉(zhuǎn)載：在新浪微薄里搜索關(guān)鍵詞“凡客”，包括原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載等所有帖子的數(shù)量；

四、凡客體事件過程概要

1、7月26日，一名叫“arale”的用戶在新浪微薄里發(fā)出了第一張黃曉明版的凡客體，迅速走紅，獲得了324條轉(zhuǎn)發(fā)。

arale的基本概況：關(guān)注300人，粉絲539人

圖片說明：去到arale微博上找原圖，沒有找到，可能被刪除了，但是從其它用戶的轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)載痕跡，他應(yīng)該是在7月26日12：52以前發(fā)的

2、7月27日，“人人網(wǎng)”“張山山”“老公叫我白小黑”分別發(fā)布了黃曉明版（和arale是同一版），分別獲得了130、91、554次轉(zhuǎn)發(fā)。

人人網(wǎng)基本概況：關(guān)注512人，粉絲10572人

張山山基本概況：關(guān)注1696人，粉絲892人

老公叫我白小黑概況：關(guān)注43人，粉絲1054人

3、7月29日，“張小兔er”發(fā)布黃曉明版（和arale是同一版），獲得了502次轉(zhuǎn)發(fā)（原圖可能被刪除了，從其它用戶轉(zhuǎn)載的痕跡可以獲得此數(shù)據(jù)）。

張小兔er基本概況：關(guān)注160人，粉絲176人

4、7月29日，凡客體誕生了郭德綱版，“馬克斯無譜廝”發(fā)布了此版并稱是自己ps的，而后“任軒寧AisinGioro”也發(fā)布了同一版，二人分別獲得了1288、1748次轉(zhuǎn)載。

馬克斯無譜廝基本概況：399關(guān)注 696粉絲

任軒寧AisinGioro基本概況：412關(guān)注 1990粉絲

5、7月30日，黃曉明版、郭德綱版火熱的同時，又誕生了郭敬明、劉謙版本。

6、7月31日，開始誕生更多各種五花八門的版本。同時，“康盡歡”等人在豆瓣上搞活動“全民調(diào)戲“凡客”，尋創(chuàng)意帝——感謝豆瓣達人的支持！”（鼓勵大家去搞自己的凡客體，目前已產(chǎn)生了3000張以上的作品）。

http://www.douban.com/online/10502249/

7、8月2日，凡客體在新浪微博徹底引爆，達到原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載的最高峰（持續(xù)了4天左右）。

8、8月4日，“廁所的燈”發(fā)布了一款在線編輯凡客體的工具，并受到“康盡歡”等人的推薦。

http://www.douban.com/online/10502249/discussion/25849195/

注：這里提的都是目前所搜集到的一些核心傳播人，還有一些非關(guān)鍵性傳播人物均省略。

標(biāo)簽： 事件營銷 病毒式營銷 凡 統(tǒng)掀

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