在最近這幾年，想必網(wǎng)絡營銷這個詞大家都是耳熟能詳?shù)�。它在我們生活中是越來越必不可少的。網(wǎng)絡營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。許多企業(yè)在營銷過程中正是看中了網(wǎng)絡傳播速度快、受眾廣、影響大等特點，紛紛希望借助網(wǎng)絡引導大眾，創(chuàng)造品牌營銷奇跡。企業(yè)想要在互聯(lián)網(wǎng)海量信息中脫穎而出，引起公眾的注意和信任，網(wǎng)絡營銷無疑是最好的選擇。下面舉幾個企業(yè)借名人效應開展網(wǎng)絡營銷的案例。

2008年，奧運會能在中國北京舉辦，是中國人為之驕傲和自豪，可以說圓了好幾代人的夢想。許多企業(yè)也借助名人在奧運會上開展營銷。奧運會開幕之前以劉翔為代言人的廣告充斥著網(wǎng)絡，電視，報紙以及城市的各個醒目的位置，所代言的產(chǎn)品覆蓋著從飲料，金融產(chǎn)品，體育用品，保健品，電子產(chǎn)品等眾多行業(yè)。其中不乏眾多的國內(nèi)外集團巨頭以及眾多的行業(yè)巨頭。采用以“名人代言＋廣告策劃＋搶占醒目位置”的營銷策略廣撒金錢，他們期待著心血的付出能夠換了豐厚的回報。但是這次回報給他們的結果是“大跌眼鏡”。面對這樣的結果其中眾多的企業(yè)選擇了“沉默是金”的行動方式，悄悄的撤下了所有和劉翔有關的廣告。雖然劉翔的退出，讓很多人很失望，但奧運會之前他代理的廣告在人們心中留下很深的印象，尤其是他代理的可口可樂廣告～跨欄篇讓人們記憶猶新，從這個角度來說企業(yè)借助奧運冠軍來做營銷的目的達到了，就是像恒源祥那個挑戰(zhàn)消費者忍耐極限的廣告事件所追求的效果一樣——“寧肯被罵，也要被記住”。

80后市長、清華大學碩士周森鋒上任宜城市長，各大網(wǎng)絡媒體爭相報道，所引起的轟動效應讓湖北宜城60多年后再次走進了國民的視野。數(shù)年前，著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當今經(jīng)濟發(fā)展趨勢進行預測時也指出：“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力。”這種觀點被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經(jīng)濟”。宜城市長所帶來的名人效應已經(jīng)顯露出重大的“注意力經(jīng)濟”價值，可能蘊藏的發(fā)展機會和財富機會都是無可限量的。80后市長的上任是很多人知道了宜城，這對以后宜城市的發(fā)展帶來了很多機會，相信周森鋒已經(jīng)是宜城的一張名片了。

再說奔馳中國4S店借名人張靚穎開展網(wǎng)絡營銷，據(jù)悉奔馳中國4S店的高級銷售顧問在超級女聲角逐三甲后的第二天，給張靚穎寫了一封直郵信。信中表示，“張靚穎同學，對你來說，你最適合的車型就應該是E級。或者說，E級的典雅、品味更加適合你這樣的與所有超女不同的人。也因此，我寧可破例即使你不購買奔馳車，也會將一款精致、典雅的E級車的車模贈送給你。” 張靚穎收到后，只要有傳播的動作，只要有議論動作，只要有贊嘆的動作，直郵信的效果就達到了。

現(xiàn)在各種網(wǎng)絡營銷方法太多，就應根據(jù)自身的實際情況，選擇適合自己發(fā)展的，深度規(guī)劃網(wǎng)絡營銷發(fā)展戰(zhàn)略，最后根據(jù)戰(zhàn)略目標分階段選擇適合自己的網(wǎng)絡營銷發(fā)展利器。

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