最近一直在操作富媒體（右下角漂�。�廣告的投放，其中最核心的兩部分，一是引入量，二是轉(zhuǎn)化率。

要提高引入率，首先需要注意的是，網(wǎng)民在目標(biāo)網(wǎng)站的訪問時長：

控制文件大小

互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放，不同于書籍、雜志，有太多的人打開一個網(wǎng)頁，匆匆掃幾秒，直接就關(guān)閉了。從這個方面著手，我們要特別注意一下，優(yōu)化自身廣告“文件的大小”，讓廣告內(nèi)容越快的展示出來，才能吸引越多的訪問者。我見過一些設(shè)計非常炫目的flash，二次點擊并不理想，為什么？69%的網(wǎng)民在不到10秒的時間里就關(guān)閉了網(wǎng)頁，你那flash加載需要7、8秒，他們連看都沒有看到，怎么點擊？

選擇合適的尺寸

現(xiàn)有的富媒體廣告，大多分為兩種尺寸，320*270 以及 270*200，這兩種廣告形式，給人的初步感覺，往往都是越大越好。其實還是要根據(jù)內(nèi)容來定。騰訊的新聞彈窗，尺寸只有240*160，每次彈出來，總能吸引大量的用戶點開看看，為什么？因為用戶覺得，那不是廣告，那不引起他們的反感。

我們先分析一下目標(biāo)網(wǎng)站的用戶屏幕分辨率情況：

如果是使用1024*768分辨率的用戶，減去瀏覽器邊欄占去的寬度和高度，僅剩下1003×600的位置，在這個位置上掛一個320*270的廣告，相當(dāng)于三分之一的可視區(qū)域都是廣告。放在幾年前，用戶判斷廣告的能力比較低，興許點擊率就上去了。放在今天，從實際投放的測試數(shù)據(jù)來看，并不是所有的廣告都越大越好，有些內(nèi)容，投放270*200的尺寸，引入率反而高了一些。

具體問題具體分析，多測試才能找到最適合自己產(chǎn)品的廣告尺寸。

當(dāng)我們沒有辦法大幅拉高引入率的時候，投放小尺寸廣告，降低成本，也是保證運營的一個方面。

動感還是安靜

我們只有270×200的位置，要在有限的尺寸里，展示更多的內(nèi)容。

我本以為，弄一堆大美女輪播展示，眼花繚亂的一通亂閃是提升引入率的有效方法。結(jié)果測試發(fā)現(xiàn)，部分網(wǎng)民反而喜歡那種安安靜靜的jpg，做的越不像廣告，引入率越高。更需要分析的是，目標(biāo)網(wǎng)站的訪問者屬于哪種職業(yè)，在“美容”網(wǎng)站投放美女廣告，顯然效果不佳。在“軍事”網(wǎng)站賣化妝品，估計也沒多少人看。選好目標(biāo)網(wǎng)站之后，多測試幾種不同的廣告模式，永遠不要相信自己的感覺，那些都只是你的猜測。也不要輕信別人的判斷，不要相信我的這篇文章，自己的廣告，自己多測試。

標(biāo)簽： 網(wǎng)站運營 廣告投放 引誘類型廣告 

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