在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)營銷作為企業(yè)在成本控制，提高效益的重要的因素，于是受到了越來越多的中小企業(yè)的重視，而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷能否成就效益型網(wǎng)絡(luò)營銷，新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問根據(jù)數(shù)千個案例數(shù)據(jù)分析，其結(jié)果并不容樂觀，一個是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷的形式，另一個網(wǎng)絡(luò)營銷所處的環(huán)境。

從以前單一營銷模式到現(xiàn)在的效益型網(wǎng)絡(luò)營銷模式的改變中，企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的效益也是越來是越重視。網(wǎng)絡(luò)營銷，應(yīng)該由專人來做專業(yè)的事情，對于大的企業(yè)，其資金充裕，完全可以自己成立網(wǎng)絡(luò) 營銷部門或?qū)⑦@服務(wù)進(jìn)行外包，交給專業(yè)的網(wǎng) 絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)，如新競爭力；但對于一般的中小企業(yè)也由資金不足，所以在這一塊遲遲的跟不上腳步，雖在理論上說，網(wǎng)絡(luò)營銷給了大中小企業(yè)一個平等的機(jī) 會，但這個機(jī)會也要適時的把握。

企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷，大多選擇百度的競價或是阿里的會員服務(wù)，對此不做任何說法，每個企業(yè)的具體情況不同，其 結(jié)果當(dāng)然會有差異，而大多數(shù)企業(yè)反應(yīng)并不是很好，所以來說，除此之外，企業(yè)也在需求之外尋找另外的營銷切入點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)營銷的目的是提高企業(yè)的營銷效果，目的不同，其營銷的手法不同，如果你的需求是品牌效應(yīng)，那手法對于目的是提高營銷業(yè)務(wù)量又是不同的，這個就是涉及到網(wǎng)絡(luò)營銷前期--策劃的重 要性，而策劃往往會決定一個網(wǎng)絡(luò)營銷的成敗，根據(jù)競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問實踐經(jīng)驗，簡要的來說，數(shù)據(jù)分析是基礎(chǔ)，策劃很關(guān)鍵，運(yùn)營很重要。網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)告 別了那個單一的方式，現(xiàn)在走向多元化的營銷方式，而效益型網(wǎng)絡(luò)營銷的運(yùn)用，很多企業(yè)并沒有很好 的來把握精髓。

對于企業(yè)來做網(wǎng)絡(luò)營銷，以前總結(jié)過不少的文章，而轉(zhuǎn)載的巨多，可實際運(yùn)用的并不見多，每個行業(yè)都有自己的網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)，再一次強(qiáng)調(diào)行業(yè)的細(xì)分的特點(diǎn)，運(yùn)用好細(xì)分的特點(diǎn)，對于用戶體驗，對于內(nèi)容策略與用戶策略都會很上手，而一系列的功能優(yōu)化也會較容易，實施網(wǎng)絡(luò)營銷最后的效果 也會達(dá)到預(yù)期。

總的來說，慧眼識真金。試水網(wǎng)絡(luò)營銷，從分析上，從策劃上，從運(yùn)營執(zhí)行上等都影響網(wǎng)絡(luò)營銷的最后效果，成就效益型網(wǎng)絡(luò)營銷。

本文來源于新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問（http://www.jingzhengli.com）--鄭維軍個人營銷隨記

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