最強(qiáng)的網(wǎng)站用戶粘度往往并非植根于線上，而是線下的聚會(huì)及品牌活動(dòng)；這也就是FourSqaure一類的網(wǎng)站會(huì)引起如此高度重視，我認(rèn)為，因?yàn)樘摂M社交生活出現(xiàn)在了真實(shí)場(chǎng)景中，才真正孕育了社交類網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值。

FourSqaure社交網(wǎng)站：在線不等于虛擬

FourSqaure是一家國(guó)外在線社交網(wǎng)站，與傳統(tǒng)社交網(wǎng)站有所不同的是，F(xiàn)ourSqaure更側(cè)重于用戶線下活動(dòng)的互動(dòng)；比如用戶在某處就餐時(shí)，可以通過FourSqaure申明所處的位置，以此獲得該位置的積分。

乍看，可能大家會(huì)對(duì)這種積分獎(jiǎng)勵(lì)不屑一顧，但其實(shí)在我看來，這就是類似于開心農(nóng)場(chǎng)的做法；只不過，F(xiàn)ourSqaure不是種菜而是種自己。作為用戶的心理，就是獲得了一種積極的肯定。

線下推廣，一種持續(xù)的用戶積累

FourSqaure的成功推廣模式其實(shí)基于的就是線下用戶的聚合，讓網(wǎng)絡(luò)生活延伸到現(xiàn)實(shí)世界；雖然互聯(lián)網(wǎng)已然成為人們生活的重要組成部分，但是一般網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)還是受制于傳統(tǒng)意識(shí)，所以為什么FourSqaure的模式可以值得借鑒。因?yàn)镕ourSqaure吸納的是傳統(tǒng)路徑中的網(wǎng)站推廣模式，而且這種模式讓用戶自覺地病毒式推廣。

互聯(lián)網(wǎng)的用戶聚合往往是基于平臺(tái)的擴(kuò)展，比如car2100通過12年的積累產(chǎn)生了大批量的用戶，但是如果沒有一種互動(dòng)的模式，這些用戶數(shù)量即便已經(jīng)在數(shù)十萬級(jí)別以上，但商業(yè)價(jià)值仍然在睡眠中。

FourSqaure模式告訴我們，線下用戶拓展其實(shí)才是保持用戶粘度的核心；因?yàn)橹挥芯�下的植入，才能真正主導(dǎo)用戶的生活體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)用戶的聚合。

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)顧問：陌野

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標(biāo)簽： 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng) 推廣模式 FourSqaure 

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