不久前有一些以前的學(xué)員問(wèn)我很多關(guān)于百度競(jìng)價(jià)方面的問(wèn)題，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上一直也沒(méi)看到什么系統(tǒng)的教程，所以一直想把這方面的東西整理起來(lái)跟大家分享一下，但一直忙于工作。最近抽了一個(gè)星期時(shí)間完成了這套百度競(jìng)價(jià)實(shí)戰(zhàn)的教程，希望能幫助那些剛接觸百度競(jìng)價(jià)的新手朋友，對(duì)于高手們，此教程可以飄過(guò)。

第一課：做競(jìng)價(jià)前的準(zhǔn)備

相信大家知道做網(wǎng)站不是說(shuō)做就做，做網(wǎng)站之前需要先定位、策劃、確定運(yùn)營(yíng)模式和盈利點(diǎn)等眾多因素。同樣，做競(jìng)價(jià)也不是說(shuō)做就可以做的。那么一般在做競(jìng)價(jià)前要先明確以下幾點(diǎn)：

1.自己找產(chǎn)品做競(jìng)價(jià)

早幾年前就有人開(kāi)始找產(chǎn)品做競(jìng)價(jià)，那時(shí)候網(wǎng)絡(luò)上也流行著各種關(guān)于競(jìng)價(jià)暴利的項(xiàng)目，在此就不做過(guò)多評(píng)論。那如果現(xiàn)在是自己找產(chǎn)品做競(jìng)價(jià)（這里百度針對(duì)的是國(guó)內(nèi)用戶(hù)）呢，需要注意下面幾個(gè)方面：

（1）不要去找那些熱門(mén)的產(chǎn)品，比如說(shuō)性保健品，減肥茶之類(lèi)的，為什么？因?yàn)檫@些產(chǎn)品已經(jīng)有很多人進(jìn)來(lái)了，而且競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，做的早的那一批都已經(jīng)賺夠了轉(zhuǎn)行了。同時(shí)，在這一類(lèi)的產(chǎn)品中投資成本也相對(duì)較高。

（2）剛?cè)腴T(mén)該如何找產(chǎn)品呢？無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品，都要把握一個(gè)原則，利潤(rùn)要高。因?yàn)槲覀冏龅氖荘PC，本身就是花錢(qián)做廣告，如果產(chǎn)品利潤(rùn)不高，不說(shuō)賺多少，可能有時(shí)候還會(huì)賠進(jìn)去，所以高利潤(rùn)的產(chǎn)品使我們的必然選擇，一般競(jìng)價(jià)者在競(jìng)價(jià)前建議花10天左右時(shí)間去找產(chǎn)品，去分析產(chǎn)品。

（3）找到產(chǎn)品如何選詞？一般自己找產(chǎn)品做競(jìng)價(jià)不需要太多的關(guān)鍵，一是為了控制成本，二是真正轉(zhuǎn)化較高的詞也不多。在競(jìng)價(jià)的初始階段，需要?jiǎng)澐忠恍〔糠皱X(qián)出來(lái)試投，這時(shí)候關(guān)鍵詞數(shù)量也相對(duì)來(lái)說(shuō)多一些。試投幾天之后就知道大概什么情況了，開(kāi)始篩選關(guān)鍵詞重點(diǎn)投放。

PS：補(bǔ)充一點(diǎn)，自己找產(chǎn)品做PPC的朋友一定要關(guān)注landing page的優(yōu)化和用戶(hù)體驗(yàn)，很多時(shí)候跳出率和轉(zhuǎn)化率的高低都是取決于一個(gè)landing page的質(zhì)量。

2.在公司里任職PPC管理

除了個(gè)人自己找產(chǎn)品做競(jìng)價(jià)的，相信還是有很多朋友是在各行各業(yè)的公司里面任職PPC方面的職位。那么在公司里面做PPC投放和個(gè)人做有什么區(qū)別呢？與個(gè)人做競(jìng)價(jià)一樣，在做之前我們一樣需要注意以下幾個(gè)方面：

（1）調(diào)查產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)度

（2）預(yù)計(jì)投放關(guān)鍵詞數(shù)量以及預(yù)算規(guī)劃

（3）查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手著陸頁(yè)面

（4）百度現(xiàn)有賬戶(hù)結(jié)構(gòu)分析

（5）挑選關(guān)鍵詞

（6）根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)量制定相應(yīng)的調(diào)價(jià)策略

以上基本上就是競(jìng)價(jià)之前需要準(zhǔn)備的一些事情了。

在公司做PPC投放，更多的是結(jié)合產(chǎn)品特性來(lái)做，這也是為什么很多做seo的seoer都往產(chǎn)品經(jīng)理的方向發(fā)展的原因之一。在做競(jìng)價(jià)之前，首先需要查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞部署，以及對(duì)應(yīng)頁(yè)面的情況，另外也可以了解產(chǎn)品關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度，從而大概看出關(guān)鍵詞的價(jià)格。

另一方面在剛拿到百度賬戶(hù)的時(shí)候，首要的第一件事就是分析賬戶(hù)結(jié)構(gòu)是否合理以及關(guān)鍵詞鏈接的頁(yè)面是否可以吸引住人，在landing page的用戶(hù)體驗(yàn)上需要考慮很多。在下面一節(jié)課里會(huì)著重講解百度競(jìng)價(jià)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)該如何分析以及怎么做賬戶(hù)結(jié)構(gòu)比較好。

上面大致的說(shuō)了一下個(gè)人做PPC和在公司做PPC前的一些準(zhǔn)備工作，這些事情在很多人看來(lái)很不起眼，但是它往往決定了投放關(guān)鍵詞后的效果以及成本。個(gè)人做PPC的前期最重要的還是在找產(chǎn)品這塊，而對(duì)于在公司做PPC的最重要的則是賬戶(hù)分析。

那么百度競(jìng)價(jià)賬戶(hù)該如何分析以及合理構(gòu)建呢？

請(qǐng)關(guān)注第二課《競(jìng)價(jià)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)分析以及構(gòu)建》，歡迎對(duì)PPC感興趣的朋友一起討論交流。

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