不久前有一些以前的學員問我很多關(guān)于百度競價方面的問題，因為網(wǎng)絡(luò)上一直也沒看到什么系統(tǒng)的教程，所以一直想把這方面的東西整理起來跟大家分享一下，但一直忙于工作。最近抽了一個星期時間完成了這套百度競價實戰(zhàn)的教程，希望能幫助那些剛接觸百度競價的新手朋友，對于高手們，此教程可以飄過。

第一課：做競價前的準備

相信大家知道做網(wǎng)站不是說做就做，做網(wǎng)站之前需要先定位、策劃、確定運營模式和盈利點等眾多因素。同樣，做競價也不是說做就可以做的。那么一般在做競價前要先明確以下幾點：

1.自己找產(chǎn)品做競價

早幾年前就有人開始找產(chǎn)品做競價，那時候網(wǎng)絡(luò)上也流行著各種關(guān)于競價暴利的項目，在此就不做過多評論。那如果現(xiàn)在是自己找產(chǎn)品做競價（這里百度針對的是國內(nèi)用戶）呢，需要注意下面幾個方面：

（1）不要去找那些熱門的產(chǎn)品，比如說性保健品，減肥茶之類的，為什么？因為這些產(chǎn)品已經(jīng)有很多人進來了，而且競爭比較激烈，做的早的那一批都已經(jīng)賺夠了轉(zhuǎn)行了。同時，在這一類的產(chǎn)品中投資成本也相對較高。

（2）剛?cè)腴T該如何找產(chǎn)品呢？無論是哪個行業(yè)的產(chǎn)品，都要把握一個原則，利潤要高。因為我們做的是PPC，本身就是花錢做廣告，如果產(chǎn)品利潤不高，不說賺多少，可能有時候還會賠進去，所以高利潤的產(chǎn)品使我們的必然選擇，一般競價者在競價前建議花10天左右時間去找產(chǎn)品，去分析產(chǎn)品。

（3）找到產(chǎn)品如何選詞？一般自己找產(chǎn)品做競價不需要太多的關(guān)鍵，一是為了控制成本，二是真正轉(zhuǎn)化較高的詞也不多。在競價的初始階段，需要劃分一小部分錢出來試投，這時候關(guān)鍵詞數(shù)量也相對來說多一些。試投幾天之后就知道大概什么情況了，開始篩選關(guān)鍵詞重點投放。

PS：補充一點，自己找產(chǎn)品做PPC的朋友一定要關(guān)注landing page的優(yōu)化和用戶體驗，很多時候跳出率和轉(zhuǎn)化率的高低都是取決于一個landing page的質(zhì)量。

2.在公司里任職PPC管理

除了個人自己找產(chǎn)品做競價的，相信還是有很多朋友是在各行各業(yè)的公司里面任職PPC方面的職位。那么在公司里面做PPC投放和個人做有什么區(qū)別呢？與個人做競價一樣，在做之前我們一樣需要注意以下幾個方面：

（1）調(diào)查產(chǎn)品競爭度

（2）預(yù)計投放關(guān)鍵詞數(shù)量以及預(yù)算規(guī)劃

（3）查看競爭對手著陸頁面

（4）百度現(xiàn)有賬戶結(jié)構(gòu)分析

（5）挑選關(guān)鍵詞

（6）根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)量制定相應(yīng)的調(diào)價策略

以上基本上就是競價之前需要準備的一些事情了。

在公司做PPC投放，更多的是結(jié)合產(chǎn)品特性來做，這也是為什么很多做seo的seoer都往產(chǎn)品經(jīng)理的方向發(fā)展的原因之一。在做競價之前，首先需要查看競爭對手的關(guān)鍵詞部署，以及對應(yīng)頁面的情況，另外也可以了解產(chǎn)品關(guān)鍵詞的競爭度，從而大概看出關(guān)鍵詞的價格。

另一方面在剛拿到百度賬戶的時候，首要的第一件事就是分析賬戶結(jié)構(gòu)是否合理以及關(guān)鍵詞鏈接的頁面是否可以吸引住人，在landing page的用戶體驗上需要考慮很多。在下面一節(jié)課里會著重講解百度競價賬戶結(jié)構(gòu)該如何分析以及怎么做賬戶結(jié)構(gòu)比較好。

上面大致的說了一下個人做PPC和在公司做PPC前的一些準備工作，這些事情在很多人看來很不起眼，但是它往往決定了投放關(guān)鍵詞后的效果以及成本。個人做PPC的前期最重要的還是在找產(chǎn)品這塊，而對于在公司做PPC的最重要的則是賬戶分析。

那么百度競價賬戶該如何分析以及合理構(gòu)建呢？

請關(guān)注第二課《競價賬戶結(jié)構(gòu)分析以及構(gòu)建》，歡迎對PPC感興趣的朋友一起討論交流。

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