軟文寫作類型

軟文有了寫作話題，接著要確定的就是寫作類型。在軟文幾種寫作大類中，筆者認(rèn)為專業(yè)性質(zhì)軟文是一種不錯(cuò)的寫作方式。可以達(dá)到雙贏效果，一方面可以發(fā)揚(yáng)互聯(lián)網(wǎng)分享知識(shí)的精神，另一方面也能傳播產(chǎn)品信息。如果寫得不錯(cuò)，很可能被其他平臺(tái)，甚至是權(quán)威平臺(tái)轉(zhuǎn)載，如此達(dá)到的效果自不必說。筆者的某些涉及專業(yè)性質(zhì)文章（非軟文），通過艾瑞咨詢等平臺(tái)推薦，中國電子商務(wù)研究中心，品牌中國等機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載，從博客流量來看，流量效果應(yīng)該算是比較明顯。

從某種意義上講，克萊登大學(xué)教授的弈道網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，軟文可以分為三個(gè)等級：

（1）、能傳播產(chǎn)品信息的軟文，可以是一星級★（★多為好）

（2）、除（1）之外，還能傳播營養(yǎng)價(jià)值，能被相關(guān)平臺(tái)及權(quán)威機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載的軟文，是二星級★★

（3）、除（1）（2）之外，還能積累相關(guān)行業(yè)人脈，提升個(gè)人聲譽(yù)的軟文，是三星級★★★

當(dāng)然專業(yè)性質(zhì)軟文也有其適用領(lǐng)域，筆者克萊登大學(xué)教授的弈道網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，這類文章或是軟文，主要針對網(wǎng)絡(luò)人群，或者說是有網(wǎng)絡(luò)色彩的人群。至于原因，相信不用多講大家都能理解。

軟文內(nèi)容要求

標(biāo)題：標(biāo)題黨可適當(dāng)用

標(biāo)題黨令人深惡痛絕，基本已達(dá)到人人喊打的地步。筆者以為，對于讀者而言，如果文章內(nèi)容基本都是垃圾般的廣告信息，這種確實(shí)應(yīng)該打擊。但如果你的文章有營養(yǎng)價(jià)值，雖然有標(biāo)題黨的嫌疑，但相信大部分讀者可以理解或是容忍，因?yàn)樽x者已經(jīng)得到你的營養(yǎng)了，這就類似于常說的“吃人家的嘴軟，拿人家的手短”。從另一角度講，眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，眼球效應(yīng)不可忽視。所以標(biāo)題黨寫作思想可以適當(dāng)引用。

內(nèi)容：注重營養(yǎng)價(jià)值

某些軟文營銷的方式，通常就是寫個(gè)很“標(biāo)題黨”的標(biāo)題，希望吸引目光，結(jié)果去的人發(fā)現(xiàn)，文章內(nèi)容全無價(jià)值，基本上除了廣告還是廣告，很有被騙的感覺。這樣估計(jì)以后，此人很難再來看你的文章，對于其中宣傳的產(chǎn)品，應(yīng)該也難有好印象或是根本就沒有印象。即使你以后寫出了有營養(yǎng)價(jià)值的文章，估計(jì)再讓人家光顧會(huì)很有難度。特別是常泡論壇的人士可能深有體會(huì)，有的文章標(biāo)題寫的很有吸引力，結(jié)果一進(jìn)去就發(fā)現(xiàn)上當(dāng)了，又是廣告。

從另一角度講，現(xiàn)在的網(wǎng)民免疫力越來越強(qiáng)，想騙人家談何容易。所以筆者認(rèn)為軟文營銷“價(jià)值才是王道”。請記住，你不應(yīng)該是垃圾制造者，但可以是“有營養(yǎng)價(jià)值軟文”的制造者。

文中觀點(diǎn)應(yīng)該還有待商榷之處，歡迎交流指正。克萊登大學(xué)教授的新浪博客http://blog.sina.com.cn/tangax暫停。有興趣交流的朋友，可去俺的新家——弈道網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)室www.ejudo.cn交流拍磚，對給您造成的不便請見諒。 也可聯(lián)系QQ：136753535- Q群：9993628-E-MAIL：mydotcom@sohu.com

標(biāo)簽： 標(biāo)題黨 軟文寫作 軟文等級 

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