在上一次講座中我們講解了什么是SEO以及為什么要學(xué)SEO，SEO有什么作用，如果還沒有看過第二期講座的請(qǐng)看這篇文章：“TV150店鋪推廣第二期講座：店鋪推廣之SEO入門”我們今天講座的題目是：“SEO基礎(chǔ)概念講解”本次講座中我們會(huì)講解以下三個(gè)問題：

第一：學(xué)習(xí)SEO需要哪些基礎(chǔ)？

第二：學(xué)習(xí)SEO需要了解哪些基本概念？

第三：通過SEO的學(xué)習(xí)自己會(huì)到達(dá)一個(gè)什么樣的高度？

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本次講座主辦方：TV150

學(xué)習(xí)店鋪推廣就來bbs.tv150.cn ，如要轉(zhuǎn)載，請(qǐng)務(wù)必注明此版權(quán)信息，謝謝合作。

前言

今天我在問一個(gè)網(wǎng)上開店的朋友：“你現(xiàn)在對(duì)于推廣還有什么問題？” 朋友答：“做為一個(gè)什么都不懂的人來說，我真的不知道我應(yīng)該去學(xué)哪些東西，我至今為止還是這個(gè)行業(yè)的局外人，你讓我問你問題，我連問題是什么都不知道。”

對(duì)于這樣的回答，我深有感觸，自己在上學(xué)的時(shí)候英語成績(jī)差到一定程度，老師總是喜歡問，你有什么樣的問題說出來，我?guī)湍銈兘獯�，那個(gè)時(shí)候最大的問題就是不知道從哪兒學(xué)起，其它的一無所知，也根本不知道怎么去問問題，我想現(xiàn)在學(xué)習(xí)店鋪推廣的人中，很大一部分都是這樣的吧。

通過前兩講的學(xué)習(xí)，我們對(duì)店鋪推廣基本已經(jīng)算是有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)了，今天我就充當(dāng)一個(gè)領(lǐng)路人，把你們帶到這個(gè)行業(yè)中來，為大家打開這個(gè)行業(yè)的大門，希望你能在我打開大門的時(shí)候努力走進(jìn)來。

第一個(gè)問題：學(xué)習(xí)SEO需要哪些基礎(chǔ)？

在上一講中我們已經(jīng)介紹了學(xué)習(xí)SEO的好處，但是，并不是一樣?xùn)|西好，或某一種技術(shù)好，我們就很快的能學(xué)到手，航天科技也不錯(cuò)，可惜我這輩子是沒什么機(jī)會(huì)去學(xué)習(xí)了，很多技術(shù)都是有一個(gè)門檻的，有些門檻高，有些門檻低，比如：騎摩托車的基礎(chǔ)就是你至少應(yīng)該會(huì)騎自行車。

有些行業(yè)的門檻都是被本行業(yè)中一部分人給抬高的，其實(shí)并沒有那么高，正所謂：“會(huì)者不難，難者不會(huì)”。

SEO的基礎(chǔ)其實(shí)很簡(jiǎn)單，對(duì)于店主來說，只要你有過在論壇里發(fā)貼子的經(jīng)驗(yàn)并且網(wǎng)店是自己一個(gè)人開的（不是請(qǐng)朋友幫忙的），有這樣的基礎(chǔ)再學(xué)習(xí)SEO就不是很難了。

如果你對(duì)Html有了解的話，那學(xué)習(xí)SEO更是得心應(yīng)手。

不懂html也沒有關(guān)系，我以后會(huì)在tv150論壇里單獨(dú)開一個(gè)版塊錄制一些視頻教程專門講解html。

第二個(gè)問題：學(xué)習(xí)SEO需要了解哪些基本概念？

任何一門學(xué)問都是有基本概念的，如果我們上來就學(xué)太高深的東西難免會(huì)給我們的學(xué)習(xí)帶來很大的困難。如果我們學(xué)英語不先學(xué)26個(gè)字母的話，那學(xué)英語的困難度可想而知。

今天我要講解的SEO基本概念是只有入了門之后才會(huì)知道的，對(duì)seo沒有了解的人很難接觸到這些，這些概念屬于行業(yè)內(nèi)專業(yè)術(shù)語，就像程序員經(jīng)常接觸到一些程序語言一樣，平時(shí)我們只是聽說但自己并沒有去百度上搜索過，今天我講解完這些專業(yè)術(shù)語之后你可以拿出來去百度上搜索一下，都可以搜索的到，只是之前你對(duì)這個(gè)行業(yè)不了解，所以沒有想起來去搜索罷了，好了，我們不扯別的了，說正事兒。

什么是目標(biāo)關(guān)鍵詞？

所謂的目標(biāo)關(guān)鍵詞，就是經(jīng)過一系列的分析和研究最終確定下來的能概括你整個(gè)店鋪或網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，這個(gè)詞和目標(biāo)客戶有一些相似，也有一些相通，相通之處就在于，你產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶可能會(huì)搜索你網(wǎng)店的目標(biāo)關(guān)鍵詞到達(dá)你的網(wǎng)店。

下面用幾句話簡(jiǎn)單的說一下目標(biāo)關(guān)鍵詞都有哪些特性：

第一：目標(biāo)關(guān)鍵詞應(yīng)該出現(xiàn)在網(wǎng)店首頁(yè)的標(biāo)題中。

第二：目標(biāo)關(guān)鍵詞可以是一個(gè)字，也可以是一個(gè)詞，也可以是兩個(gè)或三個(gè)詞，但大多數(shù)只選擇一個(gè)做為網(wǎng)店的目標(biāo)關(guān)鍵詞。

第三：目標(biāo)關(guān)鍵詞應(yīng)該是最能說明網(wǎng)店產(chǎn)品和所處行業(yè)的一個(gè)詞。

第四：網(wǎng)店的內(nèi)容一定是和目標(biāo)關(guān)鍵詞相對(duì)應(yīng)的，也就是說用戶在搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞到達(dá)你店鋪的時(shí)候沒有一種欺騙感。

什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞？

目標(biāo)關(guān)鍵詞可以為我們帶來一定的客戶，但都是行業(yè)內(nèi)的，我們想要讓用戶買我們的產(chǎn)品，單純的優(yōu)化一個(gè)詞是不能達(dá)到目的的，這需要我們通過一定的方式把我們的產(chǎn)品也都優(yōu)化上去才可以，簡(jiǎn)單的舉一個(gè)例子：

如果你的目標(biāo)關(guān)鍵詞是：“運(yùn)動(dòng)鞋” 從這個(gè)意思理解來看，我們的店鋪是賣運(yùn)動(dòng)鞋的，假如說每天有一千個(gè)人在搜索引擎上搜索了：“運(yùn)動(dòng)鞋”到達(dá)了你的網(wǎng)店，但是運(yùn)動(dòng)鞋又分很多種，有白色的黑色的，高幫的低幫的，大碼的，小碼的，冬天穿的夏天穿的等等，雖然你店里也有這些，但用戶進(jìn)來一看你的店很亂，很快就關(guān)掉走了，接著去搜索引擎上搜索：“大碼女靴（這個(gè)詞搜索很高的，我做過測(cè)試）”或：“大碼男式運(yùn)動(dòng)鞋”而你店里恰好做了這樣的關(guān)鍵詞優(yōu)化，這樣的詞我們稱之為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

也就是說單純的憑一個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞是不能為我們帶來更多客戶的，想要讓我們的客戶無限擴(kuò)張，需要做大量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，要知道中國(guó)人的邏輯，一句話前后顛倒都有人理解，所以說一個(gè)詞可以造出很多長(zhǎng)尾的句子，我在簡(jiǎn)單的舉一個(gè)例子：

比如說：“減肥”這個(gè)詞，很多做減肥藥品或培訓(xùn)班的人做了競(jìng)價(jià)排名，但是，并不是所有的搜索：“減肥”的人都會(huì)去報(bào)名或買減肥藥，因?yàn)樗阉鬟@個(gè)詞的人群當(dāng)中，有一部分是想了解一些減肥的方法，或是看看關(guān)于減肥的文章，或是想搜索一些減肥的事例。

還有一個(gè)問題，想減肥的人想買減肥藥的或報(bào)班的人也不一定只搜索“減肥”這個(gè)詞，而我們企業(yè)做排名，一般只做減肥這樣的詞，而忽略了：“吃什么可以減肥”，“怎么樣才可以減肥？”，“如何快速減肥”，“冬季最快的減肥方法”，“最有效的減肥方法”，“快速健康減肥方法”等等

事實(shí)證明，一些特殊的行業(yè)這些詞所帶來的流量一點(diǎn)也不少于減肥這個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞，而且這些詞優(yōu)化難度要小，客戶意向更強(qiáng)。好，以上是通過實(shí)例說明了一下長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是什么，現(xiàn)在總結(jié)就是：

第一：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一般存在于產(chǎn)品頁(yè)或博客文章頁(yè)中。

第二：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞搜索量小，易優(yōu)化，大多數(shù)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是由兩到三個(gè)詞組成的短語。

第三：網(wǎng)店中有大量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞對(duì)于成交量有大大的提高效用，對(duì)于網(wǎng)站，數(shù)量越多，流量越大。

什么是相關(guān)關(guān)鍵詞？

說相關(guān)關(guān)鍵詞，那很顯然就是兩個(gè)有關(guān)系的關(guān)鍵詞了，沒有什么好講的，但是為什么要提到這樣一個(gè)概念呢，我下面說一個(gè)有意思的事你就明白了。

舉一個(gè)例子說明，我現(xiàn)在讓你說出：“床”這個(gè)詞的幾個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞，你可能立刻就會(huì)想到：“床單，被罩，被子，枕頭”等關(guān)鍵詞，但是要知道我們?nèi)祟惖拇竽X和別的機(jī)器是不一樣的（是有智商的，有思維的），你甚至連你自己都不知道你是怎么把這些詞從大腦里提取出來的，做為機(jī)器的搜索引擎當(dāng)然就就更不知道哪兩個(gè)詞是否相關(guān)了（搜索引擎沒有思維）。

如果說人類是通過形態(tài)去記住某一個(gè)詞然后和另一個(gè)詞關(guān)聯(lián)的，那么搜索引擎這個(gè)沒有智商的機(jī)器是怎么通過事物的形態(tài)或功能聯(lián)系到一起的呢，這顯然是說不通的。

那么搜索引擎到底是如何知道兩個(gè)詞是否相關(guān)的呢？

搜索引擎是利用人類的搜索習(xí)慣去判斷的，搜索引擎當(dāng)然不會(huì)找人去一個(gè)個(gè)的關(guān)聯(lián)吧，那樣得累死，搜索引擎通過大量的數(shù)據(jù)分析最后可以分析出來相關(guān)的關(guān)鍵詞，比如說，搜索引擎在A網(wǎng)站上抓取了“筆記本”這個(gè)詞，我們都知道，筆記本有兩種含義，那么他是怎么把筆記本和電腦聯(lián)系起來的呢，百度可以把A這個(gè)網(wǎng)站的其它出現(xiàn)幾率比較大的詞全都提取出來，然后在拿著筆記本這個(gè)詞去B網(wǎng)站上分析如果發(fā)現(xiàn)B網(wǎng)站上筆記本這個(gè)詞也大量出現(xiàn)，那么搜索引擎就會(huì)認(rèn)為A網(wǎng)站和B網(wǎng)站有一定的關(guān)聯(lián)性，然后搜索引擎就會(huì)拿出筆記本這個(gè)詞去B網(wǎng)站上去看看B網(wǎng)站中大量出現(xiàn)的詞中是否有和A網(wǎng)站中大量出現(xiàn)詞重復(fù)的，一直這樣持續(xù)的比下去，最后就會(huì)剩下幾個(gè)特別相關(guān)的詞，長(zhǎng)此以往搜索引擎就會(huì)分析出來哪些詞是否相關(guān)。

當(dāng)然了，單憑上面的一種方法也不是完全能判斷出來關(guān)鍵詞的相關(guān)性的，有時(shí)間我會(huì)單獨(dú)寫一篇關(guān)于相關(guān)關(guān)鍵詞分析的文章詳細(xì)解說的，以上只是其中一種判斷方法。

那么相關(guān)關(guān)鍵詞到處怎么用呢？ 當(dāng)我們確立了目標(biāo)關(guān)鍵詞和一部分長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們需要去尋找一部分相關(guān)關(guān)鍵詞來為店鋪?zhàn)鲆r托，因?yàn)橹挥心愕木W(wǎng)店中存在大量和目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)的詞，搜索引擎才會(huì)認(rèn)可你，才會(huì)承認(rèn)你是目標(biāo)關(guān)鍵詞那個(gè)行業(yè)中的一員，才會(huì)認(rèn)為你店鋪和這個(gè)行業(yè)相關(guān)性高，所以相關(guān)關(guān)鍵詞在搜索引擎優(yōu)化中是起著很大的作用的。

什么是關(guān)鍵詞密度，關(guān)鍵詞密度為什么能起到優(yōu)化作用？

所謂的關(guān)鍵詞密度就是指關(guān)鍵詞在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的頻率高低，很多從事SEO行業(yè)的人說關(guān)鍵詞的密度應(yīng)該保持在2%到8%以內(nèi)，對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)本人不發(fā)表任何看法。

順便說一下，從事SEO工作的人我們叫seoer，以后說seo從業(yè)者的時(shí)候我會(huì)直接說seoer的。

在幾年之前，我們想要優(yōu)化一個(gè)關(guān)鍵詞，那就讓這個(gè)關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的次數(shù)多一些，這樣就會(huì)提高在搜索引擎中的排名，但是近幾年搜索引擎的規(guī)則變的很快，單純的關(guān)鍵詞羅列是不能提高排名的，但是關(guān)鍵詞密度依然是搜索引擎考慮排名的一個(gè)因素。

搜索引擎是如何判斷頁(yè)面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性的？

第一個(gè)因素就是看這個(gè)頁(yè)面中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)，出現(xiàn)的次數(shù)越多，那當(dāng)然相關(guān)性就越高了，假如你寫了一篇文章是介紹電話的使用方法的，那很顯然你的文章中出現(xiàn)電話這個(gè)關(guān)鍵詞的次數(shù)一定會(huì)很多了，當(dāng)然搜索引擎也就認(rèn)為你這篇文章和電話這個(gè)詞有關(guān)了，也就會(huì)出現(xiàn)排名了。

當(dāng)然除了關(guān)鍵詞密度的問題，還有相關(guān)關(guān)鍵詞，外鏈，權(quán)重等等因素，決定一個(gè)網(wǎng)頁(yè)排名的因素非常多，即便是我現(xiàn)在全都告訴你，你也不一定都能記住和靈活掌握，這需要自己一點(diǎn)點(diǎn)的去實(shí)踐，我們可以得出結(jié)論的是，關(guān)鍵詞的密度到今天為止依然是排名的一個(gè)重要因素，但我們不要故意去羅列關(guān)鍵詞，在優(yōu)化過程中，我們要想一些策略去讓關(guān)鍵詞自然出現(xiàn)，對(duì)優(yōu)化是有很多作用的。

關(guān)于優(yōu)化中關(guān)鍵詞的基本概念就是以上說的四點(diǎn)：目標(biāo)關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，相關(guān)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞密度。

想要學(xué)好SEO對(duì)于以上的這四個(gè)概念一定要理解透徹，這將是你入門的基礎(chǔ)，如果你看一遍記不住的話，可以反復(fù)看兩遍。

接下來我們說最后一個(gè)問題。

第三個(gè)問題：通過SEO的學(xué)習(xí)自己會(huì)到達(dá)一個(gè)什么樣的高度？

在這個(gè)問題中我們要提出一個(gè)新的概念 -- SEM

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，它的中文意思是搜索引擎營(yíng)銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式，SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣。SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值（把流量轉(zhuǎn)化為訂單）。

SEM可以在搜索引擎中進(jìn)行品牌的維護(hù)，將品牌的負(fù)面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶面前，可以預(yù)防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在網(wǎng)絡(luò)上惡意的誣陷。同時(shí)可以進(jìn)行正面的商業(yè)信息推廣，進(jìn)而達(dá)到品牌推廣的目標(biāo)。

我們都知道SEO是網(wǎng)絡(luò)推廣中的一種比較好而且很有效的手段，但是很多人沒有親眼見證過SEO所帶來的好處，所以很多人不相信SEO，請(qǐng)理智的想一想，通過SEO賺到大把鈔票的人會(huì)把自己的經(jīng)驗(yàn)和本事全部分享出來嗎，不能說不會(huì)，只能說很難。也有很多人分享，但說的不夠全面，不夠詳細(xì)，也就是寫一兩篇文章簡(jiǎn)單的說一下而已，所以我們對(duì)這些東西總也摸不清頭腦。

在未來幾年中，中國(guó)的網(wǎng)民將會(huì)呈翻倍的趨勢(shì)增長(zhǎng)，而網(wǎng)購(gòu)的人群也會(huì)持續(xù)增加，這也就意味著，想把生意搬到網(wǎng)上來的人會(huì)越來越多，在眾多的店主中，如果你還是單純的只是發(fā)發(fā)產(chǎn)品，裝修裝修網(wǎng)店就等生意來，那以后和你搶生意的人會(huì)越來越多，以后的網(wǎng)上開店也不再是簡(jiǎn)單的注冊(cè)帳號(hào)上傳產(chǎn)品，開通店鋪這樣簡(jiǎn)單，隨著這個(gè)行業(yè)的興起，加入的人就會(huì)越多，門檻也就會(huì)越來越高，沒有一技之長(zhǎng)的人很快就會(huì)被淘汰，所以做為一名店主應(yīng)該在有危機(jī)感的時(shí)候盡快通過信息發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)為自己尋找下一個(gè)奶酪。

在你身邊的人還不知道推廣是什么或還在想怎么推廣的時(shí)候你已經(jīng)入門了，在他們還在迷茫的時(shí)候你早已經(jīng)找到了新的出路，在你認(rèn)識(shí)的店主中大部分人應(yīng)該還沒有推廣的意識(shí)吧，即便是有，就像很多人都知道seo一樣，也沒有幾個(gè)會(huì)的吧。

只要你肯多提問，并且跟著我們的課程持續(xù)學(xué)下去，你一定會(huì)成為一名出眾的店主。

通過SEO這門技術(shù)你可以很快成為你本行業(yè)中的佼佼者。

分享的動(dòng)力來自于大家的支持，如果看不到大家的關(guān)注，以后的分享可能會(huì)失去動(dòng)力，還請(qǐng)大家多支持TV150，多支持TV150論壇，只有這樣才會(huì)有更多的人來這里分享，問題才會(huì)集中，我們才會(huì)學(xué)到別人身上我們沒有的東西。

讓我們?cè)谖磥淼闹v座中徹底的學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)推廣，徹底的學(xué)會(huì)SEO，為了實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值，為了掙更多的錢，學(xué)習(xí)是在所難免的，讓我們從四面八方走來，共同走進(jìn)TV150課堂去分享去學(xué)習(xí)吧。

最后以一個(gè)小故事來結(jié)束我們的講座：

有個(gè)老人在河邊釣魚，一個(gè)小孩走過去看他釣魚，老人技巧純熟，所以沒多久就釣上了滿簍的魚，老人見小孩很可愛，要把整簍的魚送給他，小孩搖搖頭，老人驚異的問道：「你為何不要？」小孩回答：「我想要你手中的釣竿�！估先藛枺骸改阋�釣竿做什么？」小孩說：「這簍魚沒多久就吃完了，要是我有釣竿，我就可以自己釣，一輩子也吃不完�！�

我想你一定會(huì)說：好聰明的小孩。錯(cuò)了，他如果只要釣竿，那他一條魚也吃不到。因?yàn)椋�他不懂釣魚的技巧，光有魚竿是沒用的，因?yàn)獒烎~重要的不在“釣竿”，而在“釣技”。

有太多人認(rèn)為自己擁有了人生道上的釣竿，再也無懼于路上的風(fēng)雨，如此，難免會(huì)跌倒于泥濘地上。就如小孩看老人，以為只要有釣竿就有吃不完的魚，像職員看老板，以為只要坐在辦公室，就有滾進(jìn)的財(cái)源。

這次SEO入門講座就講到這里，下次講座在會(huì)，如果遇到推廣方面的問題請(qǐng)到論壇的有問必答區(qū)提問，很愿意解答，地址：http://bbs.tv150.cn/l2.html。

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