百度競價推廣和Google Adwords是目前最常見的付費(fèi)推廣業(yè)務(wù)，很多公司考慮通過搜索引擎進(jìn)行推廣時都會同時考慮百度競價推廣和Google AdWords，由于兩者都具有網(wǎng)盟網(wǎng)站的廣告，可以以較低的價格獲得較高的點(diǎn)擊量，因此，我這里通過比較翔實(shí)的實(shí)際數(shù)據(jù)對Google Adwords和百度競價推廣廣告在網(wǎng)站聯(lián)盟（內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)）中的效果進(jìn)行了比較，供各個企業(yè)參考。

這里的數(shù)據(jù)是上個月（十一月）月光博客針對某大型網(wǎng)站統(tǒng)計出來的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源使用的是谷歌分析Google Analytics進(jìn)行網(wǎng)站端的統(tǒng)計，同時使用百度推廣和Google Adwords對目標(biāo)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳。通過Google Analytics的“流量來源”-“推介網(wǎng)站”里的數(shù)據(jù)來統(tǒng)計百度推廣和Google Adwords的實(shí)際點(diǎn)擊數(shù)，其中百度推廣的來源為cpro.baidu.com，Google Adwords的來源為googleads.g.doubleclick.net，時間選擇為一個月。

下面是百度競價推廣和Google Adwords雙方數(shù)據(jù)對比：

百度：點(diǎn)擊次數(shù)：46，111（Analytics統(tǒng)計）/ 46，831（百度推廣統(tǒng)計），每次訪問頁數(shù)：1.06，平均停留時間 3秒。

谷歌：點(diǎn)擊次數(shù)：15，751（Analytics統(tǒng)計）/ 26，106（AdWords統(tǒng)計），每次訪問頁數(shù)：1.18，平均停留時間 18秒。

谷歌比百度每次訪問頁數(shù)多11%，停留時間多6倍，可見百度聯(lián)盟的作弊網(wǎng)站較多，誤點(diǎn)率較高，廣告準(zhǔn)確度不高。

在價格上，雙方的數(shù)據(jù)對比如下：

百度：每次點(diǎn)擊費(fèi)用0.38元，eCPM：0.11元，點(diǎn)擊率：0.03%。

谷歌：每次點(diǎn)擊費(fèi)用0.41元（實(shí)際為0.67元），其中新浪財經(jīng)頻道的價格約為1.1元，普通網(wǎng)站的價格約為0.2-0.3元。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的價格約為0.5-1.0元。

這里有一個奇怪的地方，就是AdWords點(diǎn)擊次數(shù)到底是多少，AdWords后臺數(shù)字和Google Analytics統(tǒng)計數(shù)字相差實(shí)在太大，這和百度推廣成為鮮明對比，也使得AdWords每次點(diǎn)擊的實(shí)際費(fèi)用成為一個疑問。

為什么會有如此大的差距呢？根據(jù)我的分析，有可能是因?yàn)镚oogle有大量點(diǎn)擊無法到達(dá)最終網(wǎng)站，疑為防火墻或防病毒軟件屏蔽（據(jù)說一些防病毒軟件如招行網(wǎng)盾會屏蔽googleads.g.doubleclick.net），因此用戶點(diǎn)擊后無法達(dá)到最終網(wǎng)站，實(shí)際點(diǎn)擊費(fèi)用被提高。

仔細(xì)分析百度推廣的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)換率低的原因是因?yàn)橛胁簧僮鞅拙W(wǎng)站，例如一個彩鈴站，百度沒有收錄，Google才收錄5頁，竟然每天有40萬的展示次數(shù)，一看就是刷數(shù)據(jù)自己點(diǎn)的，類似這樣的網(wǎng)站還不少，導(dǎo)致了用戶平均停留時間只有3秒，廣告效果較差。

Google AdWords雖然數(shù)字統(tǒng)計上有點(diǎn)問題，但廣告的精準(zhǔn)度比百度要好，同時作弊網(wǎng)站也少，用戶停留時間也較長，廣告效果好一些。

因此在投放廣告的時候，無論是百度推廣還是Google AdWords，最好能做到針對某一些網(wǎng)站投放廣告，以防止網(wǎng)盟用戶作弊，這樣投放廣告的效果會比批量不限站點(diǎn)投放要好很多，也會節(jié)省一些廣告費(fèi)用。

總而言之，Google Adwords和百度競價推廣的推廣效果各有利弊，我們建議客戶根據(jù)企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力選擇使用。

作者：龍威廉 http://www.williamlong.info/archives/2013.html

標(biāo)簽： Google AdWords 百度競價 

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