Google Adwords關鍵詞優(yōu)化常見的四類問題

2019-04-03 來源：Chinaz用戶投稿

Google Adwords廣告投放中關鍵字優(yōu)化常見的四大難題：1.關鍵字展示次數(shù)偏低;2.關鍵字點擊率偏低;3.關鍵字點擊單價偏高。4.關鍵字質量得分偏低。

針對這四類問題，MktMan根據自己的一些SEM優(yōu)化經驗，給出了如下的優(yōu)化思路：

1. 關鍵字展示次數(shù)偏低。

根據近期的關鍵詞表現(xiàn)，調整關鍵詞的匹配類型和最高出價，對于詞組匹配展現(xiàn)次數(shù)少的關鍵詞更改匹配類型為廣泛，對于排名靠后的關鍵詞通過提高出價，提升關鍵詞平均排名來提高展示次數(shù)。

2. 關鍵字點擊率偏低。

對于有展現(xiàn)量而點擊率偏低的關鍵詞，看其平均排名情況，如果平均排名不是前三的話，提高關鍵詞最高出價，提升關鍵詞排名，如果排名沒有問題，那就看標描的書寫是否有吸引力，是否體現(xiàn)了產品的優(yōu)勢，例如一般電子商務類網站標描會包含：貨到付款、免運費、特價、超低折扣等吸引人的內容。

3. 關鍵字點擊單價偏高。

單價偏高的情況首先看關鍵詞的質量得分如何，如果質量得分低于7的話，那就得想辦法提高關鍵詞的質量得分（如何提高關鍵詞的質量得分在下面會講到），如果關鍵詞的質量得分沒有問題，那說明此關鍵詞競爭比較激烈，從而抬高了點擊單價，在這種情況下，我們就得另外想辦法了，例如：可以通過擴展此關鍵詞的長尾詞，還有一些小技巧：在關鍵詞的前面或后面添加符號“。”或“，”。

4. 關鍵字質量得分偏低。

Google Adwords的質量得分公式

（1）Google 和搜索網絡中的質量得分

關鍵字及相應廣告在 Google 上的歷史點擊率;請注意，Google 聯(lián)盟網絡中的點擊率只會影響 Google 聯(lián)盟網絡中的質量得分，而不會影響 Google 上的質量得分。

您帳戶的歷史記錄，根據您帳戶內的所有廣告和關鍵字的點擊率計算得出。

相應廣告組中的顯示網址的歷史點擊率。以上三點Mktman的理解是：相同條件下，投放早的關鍵詞質量得分會高于新投放的關鍵詞，也就是說與Google合作時間越長越有優(yōu)勢。

您的目標網頁的質量。PS：目標網頁也就是廣告的著陸頁面，關鍵詞與著陸頁面的相關性越高，相應的質量得分也就會提高，例如：諾基亞N97這個關鍵詞，我們在設置著陸頁面最好是諾基亞N97這個產品的產品頁面，這是相關度最高的，而不是簡單的把著陸頁面設為首頁。

關鍵字與所在廣告組中的廣告的相關性。PS：這需要我們把相關的關鍵字進行歸類，還是拿N97為例，我們應該把所有含N97的相關關鍵詞放在同一個廣告組中，這樣的一個廣告組相關性就比較強，在標描書寫的時候也就可以更加恰當?shù)拿枋觥?/p>

關鍵字和相應廣告與搜索查詢的相關性。PS：這條主要是跟關鍵詞的匹配類型相關，Google Adwords一共有三種匹配類型：廣泛、詞組匹配、完全匹配，從字面意思我們也可以看出，這三種類型關鍵字和相應廣告與搜索查詢的相關性是從弱到強。我們可以綜合展現(xiàn)次數(shù)、單價、點擊率等因素，按照需求來調整匹配類型。

帳戶在將展示廣告的地理區(qū)域中的效果。

其他相關因素。

請注意，當質量得分涉及廣告排名和首頁出價時，其計算公式會稍有不同：

計算關鍵字定位廣告的排名時，我們不會考慮目標網頁的質量。另外，在計算搜索網絡展示位置上的廣告排名時，質量得分除了會考慮 Google 上的點擊率，還會考慮該特定展示位置上的點擊率。

在計算首頁出價時，質量得分不會考慮相匹配的廣告或搜索查詢，原因是此估算將作為您帳戶的一項指標，不會因搜索查詢而異。

（2）內容聯(lián)盟網絡中的質量得分

如果要將質量得分用于計算廣告是否可以在特定內容聯(lián)盟網絡網站上展示以及廣告在該網站上的排名，則需要考慮的因素有：

廣告在該網站及類似網站上的既往效果

廣告組中的廣告和關鍵字與網站的相關性

目標網頁的質量

其他相關因素

在確定展示位置定位廣告是否會在特定網站上展示時，質量得分取決于廣告系列的出價選項。