眾所周知的百度將在下個月的一號正式啟動鳳巢系統(tǒng)，屆時已經(jīng)運行八年的競價系統(tǒng)將全面下線。那么針對這一舉措，百度的大量客戶都會受到影響，其自身的營業(yè)額也會有較大的下滑。在百度的客戶中，相信醫(yī)院或者醫(yī)療行業(yè)是一類份量較重的客戶，那么醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營銷中競價也是占了很重要的一部分，多數(shù)醫(yī)院的咨詢量基本上是靠競價堆起來的。所以當(dāng)競價系統(tǒng)全名下線的時候，對醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營銷無疑是一個較大的沖擊。

目前，很多人會期望百度的專業(yè)版帶來更好的效果，那我們就來分析預(yù)測下百度全面轉(zhuǎn)向?qū)�業(yè)版后的一些情況：

1.專業(yè)版上線后左側(cè)上方三個位置，下方三個位置，其余右側(cè)顯示。雖然說在關(guān)鍵詞的展示位上價格不是唯一的決定性因素，但是價格的高低也是占很主要的因素。這樣來看，左側(cè)的位置會尤為顯得重要，價格也會相對較高。

2.專業(yè)版的廣告位展示形式基本上和谷歌沒什么區(qū)別，從網(wǎng)民的習(xí)慣或者從我們自身搜索的習(xí)慣來看，一般右側(cè)的廣告是不會去點擊的，這點從很早以前的google熱圖中也可以觀察到的用戶習(xí)慣。

3.由于上面的一點，用戶習(xí)慣造成的點擊率下降是不可避免的，那么醫(yī)院將會遇到點擊率下降，咨詢量下降，成本下降的一個時期。

4.專業(yè)版的出價將更加模糊，不像經(jīng)典版可以查詢下指數(shù)判斷出價。對于醫(yī)院來說，專業(yè)版最大的影響是在廣告位的展示上，用戶點擊量可能會大幅度下降。面對這一較大可能性的情況發(fā)生，我想以下幾條建議

是目前國內(nèi)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷同行們應(yīng)該去做的：

1.開始計劃精準(zhǔn)廣告組合策略，精準(zhǔn)廣告是短期內(nèi)穩(wěn)定咨詢量的一個有效方法。

2.部署seo方面的策略，以站群形式分散獲得流量為最佳。

3.地方網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋宣傳，目前有很多醫(yī)院都注重在地方性網(wǎng)絡(luò)媒體上宣傳，但是很多都是廣告投出去了沒啥效果，主要是因為廣告的內(nèi)容跟網(wǎng)絡(luò)媒體的瀏覽者相符甚遠(yuǎn)，所以很難贏得點擊，所以在廣告內(nèi)容這一塊是有文章可作的。

4.增加網(wǎng)絡(luò)新聞媒體曝光率，增加網(wǎng)站可信度，增加醫(yī)院可信度，間接提高網(wǎng)民潛意識里的口碑。

5.轉(zhuǎn)投搜狗、搜搜的廣告也不失為另一種選擇，這兩者目前雖然效果比不上百度，但是很有發(fā)展的潛力，特別是騰訊的soso依靠龐大的用戶基數(shù)進(jìn)行推廣。

綜上所述，在12.1日新系統(tǒng)上線后，各家醫(yī)院不能再完全依靠百度來獲得流量和咨詢量，需要利用各種引流的方式方法來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的運作，短期維持咨詢量的最佳方法還是精準(zhǔn)的廣告投放，長期一點還是依靠優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞獲得流量。

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