搜索引擎不僅是全球互聯(lián)網(wǎng)上搜索信息簡(jiǎn)單快捷的工具，更是一個(gè)信息量巨大的海量搜索引擎，使用戶能夠訪問(wèn)一個(gè)包含超過(guò)幾十億個(gè)網(wǎng)址的索引。

所競(jìng)價(jià)廣告是一種由用戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費(fèi)的新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上的別的類型的廣告類型，針對(duì)搜索引擎的搜索類廣告，已經(jīng)被證明了有巨大價(jià)值，否則Google和百度也不會(huì)成為日進(jìn)斗金的世界級(jí)的知名公司，這些都是建立在廣告發(fā)布者對(duì)于搜索廣告高相關(guān)性的認(rèn)同基礎(chǔ)上的。如果廣告主賺不到錢，肯定不會(huì)投入這么高的廣告費(fèi)用的。

作為廣告主，對(duì)于“競(jìng)價(jià)排名效果”的擔(dān)心主要還是在于一個(gè)投入產(chǎn)出比的顧慮上，因?yàn)樽霭俣雀?jìng)價(jià)排名和 Google AdWords 的企業(yè)多為中小型企業(yè)，自身資金有限，為了能花好每一分錢肯定會(huì)在事先做一個(gè)衡量。就筆者自身做百度和Google的競(jìng)價(jià)為例，提供一些競(jìng)價(jià)廣告效果評(píng)估比較的參考。

多方原因考慮我們選取一段時(shí)間來(lái)評(píng)估百度和Google競(jìng)價(jià)在這一個(gè)周期里的廣告效果情況。周期：2009-09-01至2009-09-29 共計(jì)29天。推廣產(chǎn)品以及關(guān)鍵字是一樣的。第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)由ADPower第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)提供商提供（http://www.adpower.cn）。

來(lái)著百度競(jìng)價(jià)的截圖，提供的數(shù)據(jù)是點(diǎn)擊次數(shù)2172，平均每次點(diǎn)擊花費(fèi)0.79元，總共花去了1713.27元。受預(yù)算的制約，點(diǎn)擊量不會(huì)太高，平均點(diǎn)擊價(jià)格也處于可以接受的水平。

來(lái)著google競(jìng)價(jià)的截圖，google先后用了兩個(gè)賬戶進(jìn)行競(jìng)價(jià)廣告投放。提供的數(shù)據(jù)與百度競(jìng)價(jià)的類似，多的是展現(xiàn)次數(shù)以及點(diǎn)擊率而百度也在后臺(tái)的報(bào)告里提供了這些數(shù)據(jù)。點(diǎn)擊次數(shù)1333，平均點(diǎn)擊價(jià)格1.67元，總費(fèi)用2219.72元，這是合計(jì)的數(shù)據(jù)。

與百度競(jìng)價(jià)對(duì)比，點(diǎn)擊要低而平均點(diǎn)擊價(jià)格和總的費(fèi)用都要比百度的高。單從競(jìng)價(jià)廣告自己提供的數(shù)據(jù)來(lái)比較，百度占據(jù)優(yōu)勢(shì)。同樣的時(shí)間內(nèi)總的點(diǎn)擊量百度要比google高，消費(fèi)的金額google卻比百度多。就點(diǎn)擊的性價(jià)比而言，百度競(jìng)價(jià)要比google競(jìng)價(jià)高許多。

對(duì)于中小企業(yè)而言，去做搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名，最根本的不是網(wǎng)站點(diǎn)擊多少，而是到底給我?guī)��?lái)的收益多少，轉(zhuǎn)化率多高。從第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)提供商ADPower提供的數(shù)據(jù)可以進(jìn)行更深層的數(shù)據(jù)挖掘分析，從到達(dá)量來(lái)看與搜索引擎統(tǒng)計(jì)的點(diǎn)擊量一樣，再看轉(zhuǎn)化，這是衡量廣告效果好壞廣告主收益好壞最直接的指標(biāo)。從ADPower的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中，我們可以看出百度競(jìng)價(jià)的轉(zhuǎn)化次數(shù)接近于谷歌的兩倍，但是總的轉(zhuǎn)換次數(shù)卻是很少的。

分析百度競(jìng)價(jià)過(guò)來(lái)的數(shù)據(jù)，重復(fù)點(diǎn)擊率為（（2172-1902）/1902）*100%=14%，平均每次訪問(wèn)成本1713.27/1902=0.90元，平均每個(gè)注冊(cè)用戶的成本1713.27/41=41.7元，再分析谷歌過(guò)來(lái)的數(shù)據(jù)，重復(fù)點(diǎn)擊率（（1333-1064）/1064）*100%=25%，平均每次訪問(wèn)成本2219.72/1064=2.08元，平均每個(gè)注冊(cè)用戶的成本2219.72/23=96.5元。很顯然，這些數(shù)據(jù)幫我們說(shuō)明了一切。

當(dāng)然廣告效果監(jiān)測(cè)需要一個(gè)過(guò)程，一個(gè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)到數(shù)據(jù)分析到推廣決策再到數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)不斷重復(fù)的過(guò)程。短時(shí)間內(nèi)的低迷并不代表以后的沒(méi)有效果，競(jìng)價(jià)廣告變化莫測(cè)，需要不斷的去揣摩去分析數(shù)據(jù)，才能從中需求到適合自己產(chǎn)品或者網(wǎng)站推廣的思路方法。很顯然這個(gè)過(guò)程會(huì)很漫長(zhǎng)！

標(biāo)簽： 百度競(jìng)價(jià) 競(jìng)價(jià)廣告 廣告效果 

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