在部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司以銷(xiāo)售為最終著眼點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)人員的誤導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)普遍存在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需求方對(duì)于“網(wǎng)站優(yōu)化”的誤解，往往認(rèn)為關(guān)鍵詞排名提升就是網(wǎng)站優(yōu)化。事實(shí)上，網(wǎng)站優(yōu)化能夠?qū)崿F(xiàn)核心關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名提升的作用，換言之網(wǎng)站優(yōu)化包含排名優(yōu)化。但是，在廣泛應(yīng)用的關(guān)鍵詞排名優(yōu)化、關(guān)鍵詞排名購(gòu)買(mǎi)等服務(wù)，根本就算不上網(wǎng)站優(yōu)化。為了更好地理解“排名優(yōu)化”和“網(wǎng)站優(yōu)化”，張杭烽將從定義和實(shí)現(xiàn)手法兩個(gè)方面概述兩者的區(qū)別。

排名優(yōu)化是針對(duì)企業(yè)客戶(hù)產(chǎn)品/服務(wù)推廣的需求，針對(duì)某個(gè)/多個(gè)搜索引擎的特定關(guān)鍵詞進(jìn)行排名提升的服務(wù)，排名提升一般提升到自然排名的前10名并按年計(jì)費(fèi)。

這中間涉及到幾個(gè)要素：1、針對(duì)某個(gè)或多個(gè)搜索引擎。國(guó)內(nèi)一般關(guān)鍵詞排名主要針對(duì)谷歌和百度兩大搜索引擎，排名優(yōu)化針對(duì)搜索獨(dú)立計(jì)費(fèi)；2、特定關(guān)鍵詞。企業(yè)根據(jù)自身的推廣需要，提出關(guān)鍵詞名單，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司根據(jù)關(guān)鍵詞的排名熱度和競(jìng)爭(zhēng)性狀況，提供報(bào)價(jià)；3、排名位置。一般排名優(yōu)化都保證提升到自然排名的前10名，基本不保證做到前3甚至第一；4、計(jì)費(fèi)方式。一般關(guān)鍵詞達(dá)到預(yù)期目標(biāo)后一年內(nèi)企業(yè)不需要支付額外費(fèi)用，超過(guò)一年則按年計(jì)費(fèi)。

從實(shí)現(xiàn)守法上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司多采用博客群、論壇發(fā)貼/簽名、網(wǎng)站群等方式大量創(chuàng)建關(guān)鍵詞反向鏈接，實(shí)現(xiàn)特定關(guān)鍵詞排名提升的目的。業(yè)內(nèi)俗稱(chēng)“排名作弊”

網(wǎng)站優(yōu)化是基于企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展SWOT分析，結(jié)合搜索引擎優(yōu)化技術(shù)、行業(yè)用戶(hù)需求分析和用戶(hù)體驗(yàn)，從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、網(wǎng)站產(chǎn)品線規(guī)劃到技術(shù)開(kāi)發(fā)，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行整體評(píng)估和改進(jìn)的優(yōu)化方式。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站優(yōu)化多用于綜合門(mén)戶(hù)、行業(yè)門(mén)戶(hù)和B2C網(wǎng)站。網(wǎng)站優(yōu)化對(duì)于企業(yè)級(jí)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，意義不大。

區(qū)別于排名優(yōu)化的特點(diǎn)：1、定位基礎(chǔ)不同。排名優(yōu)化定位于滿足企業(yè)眼中的需求，網(wǎng)站優(yōu)化定位于企業(yè)資源分析著眼于戰(zhàn)略規(guī)劃。2、適用人群不同。排名優(yōu)化一般多見(jiàn)企業(yè)級(jí)客戶(hù)選用，而門(mén)戶(hù)級(jí)平臺(tái)不屑采用。3、關(guān)鍵詞覆蓋不同。排名優(yōu)化針對(duì)特定關(guān)鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化針對(duì)的是與企業(yè)戰(zhàn)略有關(guān)的核心關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，形象地說(shuō)，只要跟你有關(guān)的內(nèi)容都能獲得較好的排名。4、適用的搜素引擎不同。排名優(yōu)化需要在購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞的同時(shí)確定針對(duì)的搜索引擎，而網(wǎng)站優(yōu)化基于搜索引擎一般規(guī)律所以對(duì)所有搜索引擎都有效。5、計(jì)費(fèi)方式不同。排名優(yōu)化一般按年計(jì)費(fèi)，網(wǎng)站優(yōu)化按項(xiàng)目計(jì)費(fèi)，一個(gè)網(wǎng)站項(xiàng)目從規(guī)劃到開(kāi)發(fā)完畢將優(yōu)化的理念融入平臺(tái)產(chǎn)品內(nèi)部，不再額外計(jì)費(fèi)。

通過(guò)簡(jiǎn)單的介紹，我們不難發(fā)現(xiàn)排名優(yōu)化和網(wǎng)站優(yōu)化受其自身的特點(diǎn)影響，是有明顯差異的。正確的認(rèn)識(shí)兩者的不同，將更有助于企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)合作洽談，防止被莫名其妙的忽悠。

新聞鏈接：如何利用搜索引擎排名來(lái)賺錢(qián)

幾年前，互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于中小企業(yè)來(lái)講，還是一個(gè)空白。那時(shí)候的企業(yè)不知道什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，覺(jué)得它并不能給企業(yè)帶來(lái)什么實(shí)際的作用。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大多數(shù)存在于大型企業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛躍式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在每個(gè)行業(yè)所占的企業(yè)業(yè)績(jī)的比重越來(lái)越大。中小型企業(yè)慢慢的覺(jué)醒。到了如今。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一些企業(yè)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。越來(lái)越多的企業(yè)需要建設(shè)自己的公司形象網(wǎng)站，越來(lái)越多的企業(yè)需要SEO幫他們優(yōu)化主營(yíng)產(chǎn)品排名，帶來(lái)業(yè)務(wù)。

先分析一下這種模式：

中國(guó)目前90%以上的企業(yè)網(wǎng)站都還是處于半死不活之中的病態(tài)網(wǎng)站，他們?cè)诘戎�你去給他們優(yōu)化，提高他們?cè)谒阉饕�擎中的排名，給他們生命力，讓他們利用網(wǎng)絡(luò)非常實(shí)在的幫企業(yè)去賺錢(qián)。這么龐大的市場(chǎng)，只要你認(rèn)真，客戶(hù)是源源不斷的。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)一個(gè)SEO業(yè)務(wù)的基本流程：

首先是有客戶(hù)來(lái)找你咨詢(xún)，了解基本需求后開(kāi)始分析客戶(hù)網(wǎng)站比如這個(gè)關(guān)鍵字，（簡(jiǎn)單說(shuō)一下分析方式：比如客戶(hù)是一個(gè)教育培訓(xùn)的，希望對(duì)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)”關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化�？梢韵劝俣纫幌聎ww.baidu.com/s？wd=%CD%F8%C2%E7%D3%AA%CF%FA%B9%CB%CE%CA了解它的關(guān)鍵字熱度以及競(jìng)爭(zhēng)力度然后針對(duì)服務(wù)的性質(zhì)及關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)熱度給予客戶(hù)服務(wù)報(bào)價(jià)，協(xié)商成功后簽定合同。

接著是收預(yù)付款。這單業(yè)務(wù)就算開(kāi)始了。理所當(dāng)然的是開(kāi)始為客戶(hù)服務(wù)。當(dāng)達(dá)到預(yù)定效果后收余款，最后是對(duì)關(guān)鍵字的排名維護(hù)。

最后說(shuō)說(shuō)做SEO業(yè)務(wù)需要注意的幾點(diǎn)：

一、不要輕易承諾：因?yàn)镚oogle變化越來(lái)越快，所以排名浮動(dòng)程度比較大，所以最佳不要給客戶(hù)盲目的承諾；

二、要站在綜合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的角度為客戶(hù)的網(wǎng)站考慮，只把Google排名當(dāng)作最最要的網(wǎng)站推廣方法之一；

三、分析報(bào)價(jià)：分析網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)，合理的判斷自己通過(guò)SEO策略能夠使客戶(hù)網(wǎng)站達(dá)到的營(yíng)銷(xiāo)的效果。要站在客戶(hù)的角度去考慮，想盡辦法讓客戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)收益，不要單為排名為排名；

四、客戶(hù)不能求多，需求精。搞服務(wù)和賣(mài)產(chǎn)品不同，賣(mài)產(chǎn)品求的是量大，不過(guò)服務(wù)不能求量，因?yàn)槟愕木�力是有限的。所以做客�?hù)，不需求量多，應(yīng)該追求給每一個(gè)客戶(hù)做精，讓他成為你的長(zhǎng)期客戶(hù)，這樣收的價(jià)格能收的非常高

 

標(biāo)簽： SEO 搜索 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 

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