網(wǎng)絡營銷，應該如何讓企業(yè)上網(wǎng)的同時更加上道，是值得眾多中小企業(yè)和網(wǎng)絡營銷服務商思考和重視的問題。

“道可道，非常道”，不管是企業(yè)自身，還是網(wǎng)絡營銷服務商，都必須弄清楚企業(yè)網(wǎng)絡營銷的“道”在何方，“道”的真正動機是什么，一切都必須跟企業(yè)的實際需求相符合，實事求是，從實際出發(fā)，企業(yè)網(wǎng)絡營銷之道的選擇問題上一樣適用，多大的腳，穿多大的鞋，中小企業(yè)必須選擇合乎企業(yè)自身經(jīng)濟規(guī)模的網(wǎng)絡營銷模式，產(chǎn)品線單一的企業(yè)，就完全沒有必要大張旗鼓地弄一個程序龐雜、功能繁多的b2c為主的網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站，畢竟，不顧實際的投入，最終得到的肯定是不成比例的回報。

在確立一個適合企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品特色的網(wǎng)絡營銷預算后，選擇何種網(wǎng)絡營銷策略就顯得尤為重要，需要加速企業(yè)信息化建設，就構(gòu)建一個絢爛奪目的網(wǎng)站，需要提升企業(yè)知名度，加大網(wǎng)站廣告投放也未嘗不可。但不管企業(yè)選擇何種網(wǎng)絡營銷方式，都不能偏離網(wǎng)絡營銷的目標，網(wǎng)絡營銷的實質(zhì)仍然脫離不了營銷的目的，企業(yè)上網(wǎng)只是個形式，上道才是目的，而這個“道”更準確地說應該是企業(yè)的營銷之道。前不久，一位一比多網(wǎng)絡營銷客服代表介紹他的客戶對網(wǎng)絡營銷的了解還是“我公司的所有東西都在網(wǎng)上”，讓人哭笑不得。該仁兄顯然將上網(wǎng)混同于上道。

如果想從根本上幫助企業(yè)解決網(wǎng)絡營銷上道的問題，首先解決的是網(wǎng)絡營銷意識的問題，培養(yǎng)中小企業(yè)主投入網(wǎng)絡營銷的意識，認清企業(yè)從事網(wǎng)絡營銷的必要性和緊迫性。如百度李彥宏“3年后不上網(wǎng)經(jīng)營的零售商將難以生存”的預測，想必會吸引更多的中小企業(yè)對網(wǎng)絡營銷關注的熱度，如何引導越來越多的中小企業(yè)步入網(wǎng)絡營銷大軍的行列，是廣大網(wǎng)絡營銷服務商當前的一項迫切任務。

其次，讓中小企業(yè)能從網(wǎng)絡營銷過程中獲取的最終效益，體驗到網(wǎng)絡營銷的實際魅力，是中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷“上道”的源動力。網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品魚龍混雜，中小企業(yè)難免不知所措，無從選擇，那么精明務實的中小企業(yè)主無疑會垂青那些能幫助他們解決營銷困境的網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品。

眾多的中小企業(yè)通過其迅速地提升了銷售業(yè)績，得以在金融危機的沖擊下激流勇進。

優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡營銷服務是企業(yè)上網(wǎng)更上道的保障。中小企業(yè)上網(wǎng)之所以滯后于網(wǎng)絡營銷理論的發(fā)展，重要的原因也許不是廣大中小企業(yè)主的資金投入問題，網(wǎng)絡營銷流程的繁瑣與服務的缺位同樣會挫傷中小企業(yè)的積極性。畢竟，網(wǎng)絡營銷市場不同于傳統(tǒng)的營銷市場，有其特殊性，如基礎網(wǎng)絡營銷服務的分散性、網(wǎng)絡推廣模式的多樣性，在特定的時候都會成為阻礙因素，而一比多提出的網(wǎng)絡營銷2.0突出的是整合網(wǎng)絡營銷資源，實施網(wǎng)絡營銷整體解決方案，基本上可以解決企業(yè)上網(wǎng)的后顧之憂。

企業(yè)上網(wǎng)而不上道，真正的原因或許并不在企業(yè)本身，而在于整體網(wǎng)絡營銷市場的不成熟、網(wǎng)絡營銷配套服務跟不上，當網(wǎng)絡營銷理念深入人心，中小企業(yè)足夠成熟，相信企業(yè)上網(wǎng)更上道不是夢。

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