老謝說說在軟文企業(yè)品牌宣傳上的方法，常見的做法就是做電視廣告、平面廣告等，這類宣傳投入固然很重要，也很必須，但一般人對廣告都有抗拒排斥心理，如看電視，不少人逢廣告節(jié)目就跳開頻道，使廣告的實際宣傳效應大打折扣。另外，一般人的理解是，廣告是單位自己吹自己的東西，缺乏公正性，因而對其信任度很低。還有，就是廣告宣傳費用相當昂貴。

品牌宣傳的另一種形式是軟文宣傳。與硬性廣告比，它的優(yōu)點有：

一、宣傳渠道廣泛。社會各大媒體都可為我所用。電視、報紙、電臺等多種形式載體，可把企業(yè)品牌傳播到社會的每個角落。

二、資料真實可信。由于是以新聞的形式出現，能夠吸引讀

者的閱讀興趣，潛移墨化地接受品牌，具有一定的可信度。

三、信息連續(xù)豐富。由于新聞的及時性及文字資料的豐富性，所傳達給讀者的信息量極其豐富，這是硬性廣告所無法具備的。

四、相對投入較少。與硬性廣告的投入產出比相比較，軟文宣傳相對費用低廉，有時根本就不需費用，但它的宣傳影響是巨大的。

常年累月地宣傳打造才能成就輝煌經典的品牌。在加強品牌宣傳中，運用軟文宣傳的主要途徑和方法是：

一、有計劃地與媒體溝通公關。尤其與國家級媒體，如央視、新華社、人民日報社、經濟日報社之類的新聞單位溝通好關系，獲得正常性的關注。這類宣傳效果往往十分顯著。對省級及本地媒體和行業(yè)內媒體，也必須統(tǒng)籌規(guī)劃，有所側重，發(fā)揮立體宣傳的效果。

二、有目的地策劃新聞事件。軟文宣傳，關鍵是要有新聞性，這是區(qū)別于一般宣傳的要點�？赏ㄟ^精心策劃，形成新聞事件，便于媒體宣傳。這些活動既可以聚焦領導人，也可以是全廠性的重大事件，或參加有影響的社會公眾活動。企業(yè)還可以定期邀請新聞媒體集體采風，通報相關新聞等，以源源不斷地對外發(fā)稿宣傳。

三、加大宣傳費用的投入。軟文宣傳除少數確實是由于新聞價值較大，為媒體所主動采用的，一般的都是以有償形式出現的，因此，在配備一定人員力量的同時，必須應像廣告投入一樣，計劃預算一定的經費開支，與新聞單位獲得雙贏，以形成良好的合作關系。

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本文是老謝在CHINAZ的原創(chuàng)，轉載注名：老謝軟文

標簽： 軟文 品牌推廣 企業(yè)宣傳 

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