老謝說說在軟文企業(yè)品牌宣傳上的方法，常見的做法就是做電視廣告、平面廣告等，這類宣傳投入固然很重要，也很必須，但一般人對(duì)廣告都有抗拒排斥心理，如看電視，不少人逢廣告節(jié)目就跳開頻道，使廣告的實(shí)際宣傳效應(yīng)大打折扣。另外，一般人的理解是，廣告是單位自己吹自己的東西，缺乏公正性，因而對(duì)其信任度很低。還有，就是廣告宣傳費(fèi)用相當(dāng)昂貴。

品牌宣傳的另一種形式是軟文宣傳。與硬性廣告比，它的優(yōu)點(diǎn)有：

一、宣傳渠道廣泛。社會(huì)各大媒體都可為我所用。電視、報(bào)紙、電臺(tái)等多種形式載體，可把企業(yè)品牌傳播到社會(huì)的每個(gè)角落。

二、資料真實(shí)可信。由于是以新聞的形式出現(xiàn)，能夠吸引讀

者的閱讀興趣，潛移墨化地接受品牌，具有一定的可信度。

三、信息連續(xù)豐富。由于新聞的及時(shí)性及文字資料的豐富性，所傳達(dá)給讀者的信息量極其豐富，這是硬性廣告所無法具備的。

四、相對(duì)投入較少。與硬性廣告的投入產(chǎn)出比相比較，軟文宣傳相對(duì)費(fèi)用低廉，有時(shí)根本就不需費(fèi)用，但它的宣傳影響是巨大的。

常年累月地宣傳打造才能成就輝煌經(jīng)典的品牌。在加強(qiáng)品牌宣傳中，運(yùn)用軟文宣傳的主要途徑和方法是：

一、有計(jì)劃地與媒體溝通公關(guān)。尤其與國家級(jí)媒體，如央視、新華社、人民日?qǐng)?bào)社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社之類的新聞單位溝通好關(guān)系，獲得正常性的關(guān)注。這類宣傳效果往往十分顯著。對(duì)省級(jí)及本地媒體和行業(yè)內(nèi)媒體，也必須統(tǒng)籌規(guī)劃，有所側(cè)重，發(fā)揮立體宣傳的效果。

二、有目的地策劃新聞事件。軟文宣傳，關(guān)鍵是要有新聞性，這是區(qū)別于一般宣傳的要點(diǎn)。可通過精心策劃，形成新聞事件，便于媒體宣傳。這些活動(dòng)既可以聚焦領(lǐng)導(dǎo)人，也可以是全廠性的重大事件，或參加有影響的社會(huì)公眾活動(dòng)。企業(yè)還可以定期邀請(qǐng)新聞媒體集體采風(fēng)，通報(bào)相關(guān)新聞等，以源源不斷地對(duì)外發(fā)稿宣傳。

三、加大宣傳費(fèi)用的投入。軟文宣傳除少數(shù)確實(shí)是由于新聞價(jià)值較大，為媒體所主動(dòng)采用的，一般的都是以有償形式出現(xiàn)的，因此，在配備一定人員力量的同時(shí)，必須應(yīng)像廣告投入一樣，計(jì)劃預(yù)算一定的經(jīng)費(fèi)開支，與新聞單位獲得雙贏，以形成良好的合作關(guān)系。

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