小偷和騙子都是另人可惡的，但生活中又是客觀存在，作弊和欺騙點(diǎn)擊也同樣另人可惡，但又防不甚防。杜絕是不可能的，而防止是我們所有廣告人的一種責(zé)任。以下是賈思軍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)目前在使用的幾種防作弊方式，希望給每個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者帶來(lái)一點(diǎn)有用的幫助。

1、 IP防止作弊：一般計(jì)費(fèi)方式是按照24小時(shí)內(nèi)唯一IP，可以將每個(gè)IP記入數(shù)據(jù)庫(kù)，當(dāng)下一個(gè)訪問(wèn)IP與數(shù)據(jù)庫(kù)已存在的IP相同時(shí)，則不計(jì)費(fèi)�，F(xiàn)在上網(wǎng)一般是動(dòng)態(tài)IP，作弊者通過(guò)撥號(hào)器上下線來(lái)實(shí)現(xiàn)改變IP地址，你可以通過(guò)C段IP來(lái)辨別，如大量出現(xiàn)218.175.11.x這種相同C段的IP號(hào)，則可能作弊�？梢酝ㄟ^(guò)IP加密提交，然后由接收端進(jìn)行解密記錄入庫(kù)，可以杜絕采用模擬提交數(shù)據(jù)的作弊方式。

2、 COOKIES防止作弊：當(dāng)你訪問(wèn)過(guò)一個(gè)頁(yè)面時(shí)，COOKIE并會(huì)記錄，當(dāng)你下一次訪問(wèn)該頁(yè)面時(shí)，并會(huì)提交一個(gè)相同COOKIES參數(shù)，你可以判斷重復(fù)的不計(jì)費(fèi)。這種方式的缺陷是很容易改變物理信息進(jìn)行作弊，比如通過(guò)INTERNET選項(xiàng)清空COOKIES。

3、 點(diǎn)擊比率上線設(shè)置：平均點(diǎn)擊率從99年的5%下降到了1%以內(nèi)，當(dāng)然其中還需要廣告面向?qū)ο笈c頁(yè)面的訪問(wèn)者的交叉率，越高則表示該頁(yè)面與廣告的關(guān)聯(lián)度越大，點(diǎn)擊率越高。目前富媒體廣告的點(diǎn)擊率在2%至5%，普通圖片點(diǎn)擊在0.1%至1%，與圖片的創(chuàng)意有關(guān)，可以設(shè)置當(dāng)點(diǎn)擊率超過(guò)一定的百分率提示可能作弊行為（易特聯(lián)盟設(shè)置在8%）。為了提高點(diǎn)擊率，最常見(jiàn)的創(chuàng)意方式是模擬WINDOWS系統(tǒng)提示、模擬關(guān)閉按鈕以及美女激情誘惑性圖片。

4、 結(jié)合ALEXA數(shù)據(jù)防止作弊：ALEXA雖然不是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但卻是極好的參考工具，當(dāng)一個(gè)ALEXA數(shù)值很大的站點(diǎn)卻做了很高的點(diǎn)擊量，就產(chǎn)生疑問(wèn)了，流量從何而來(lái)？

5、 來(lái)源統(tǒng)計(jì)防止作弊：1、記錄該點(diǎn)擊的來(lái)路頁(yè)面，即廣告放置頁(yè)面的地址，可以人工巡查廣告放置是否正確，查看旁邊是否有引導(dǎo)性不良語(yǔ)句。2、記錄放置廣告頁(yè)面的來(lái)路，每個(gè)站點(diǎn)的搜索引擎來(lái)路總是占據(jù)很大的一個(gè)比例，如果該頁(yè)面沒(méi)有來(lái)路，可以判斷這個(gè)頁(yè)面的流量非連接流量，可以通過(guò)兩種途徑獲得，一、瀏覽器直接訪問(wèn)或者收藏夾訪問(wèn)；二、彈窗流量沒(méi)有來(lái)路統(tǒng)計(jì)，也有可能是目前流行的流氓插件彈窗。該種方式也可以查詢到有些站長(zhǎng)將廣告代碼放置在IFRAME里的最終頁(yè)面。

6、 通過(guò)唯一參數(shù)防止作弊：網(wǎng)卡MAC物理地址、硬盤(pán)序列號(hào)，通過(guò)該類(lèi)軟硬件信息生成機(jī)器碼。這種方式的缺點(diǎn)是很難在WEB上應(yīng)用，適合軟件營(yíng)銷(xiāo)的防作弊方式。

7、 時(shí)間順差防止作弊：當(dāng)你打開(kāi)一個(gè)有廣告的頁(yè)面時(shí)，一般情況下不可能瞬間點(diǎn)擊廣告，因?yàn)槊總�(gè)廣告都由印象轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注，再轉(zhuǎn)變成點(diǎn)擊行動(dòng)，你可以設(shè)置當(dāng)訪問(wèn)者打開(kāi)網(wǎng)站頁(yè)面幾秒內(nèi)點(diǎn)擊廣告為作弊行為（易特聯(lián)盟設(shè)置為3秒內(nèi)提供參考）。當(dāng)幾次廣告點(diǎn)擊的時(shí)間差完全一致時(shí)，也可以判斷為機(jī)器人點(diǎn)擊行為。當(dāng)你打開(kāi)一個(gè)廣告，在幾秒內(nèi)立即關(guān)閉（易特聯(lián)盟設(shè)置為2秒提供參考），也可以判斷為無(wú)效點(diǎn)擊。

8、 鼠標(biāo)值：1、顯示屏幕上的每個(gè)點(diǎn)都具有一個(gè)坐標(biāo)值，當(dāng)你在某個(gè)點(diǎn)按下鼠標(biāo)時(shí)，都會(huì)有一個(gè)坐標(biāo)值，當(dāng)采用機(jī)器人點(diǎn)擊時(shí)，為同一個(gè)鼠標(biāo)值，可以只記一次點(diǎn)擊。2、每次點(diǎn)擊都會(huì)產(chǎn)生鼠標(biāo)的KEYUP 和KEYDOWN的行為，如果未能捕獲到這個(gè)值，可能是模擬數(shù)據(jù)提交。

標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 防作弊 營(yíng)銷(xiāo)作弊 

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