據(jù) Inside AdWords 消息：AdWords 新界面從2008年11月開始在美國進(jìn)行小范圍測試，現(xiàn)在開始開放給更多的 AdWords 用戶使用。登錄我的 AdWords 賬戶，發(fā)現(xiàn)新界面在中國也已可以使用。出于對(duì)用戶接受度的擔(dān)心，Google 一直在強(qiáng)調(diào) AdWords 的基本結(jié)構(gòu)并沒有改變，廣告系列、廣告組、廣告、預(yù)算、結(jié)算和質(zhì)量得分等內(nèi)容依然如故，發(fā)生變化的只是界面，也就是 AdWords 用戶查看和修改帳戶內(nèi)容的方式。

 

 

一、新界面主要亮點(diǎn)

AdWords 幫助中心給出了新界面的新功能清單(更詳細(xì)的見英文 PDF 文檔：Changes Overview)，經(jīng)過簡單試用，我覺得新界面相比舊界面主要亮點(diǎn)有：

1、更清晰的賬戶導(dǎo)航

帳戶樹狀視圖：位于頁面左側(cè)(見第一張圖左側(cè))，讓用戶可以在各個(gè)廣告系列的各層級(jí)間自由切換，而不需要像以前那樣為了進(jìn)入不同的廣告系列的不同層級(jí)每次都要先回到廣告系列摘要頁，提高了效率。

2、更直觀的效果監(jiān)測

廣告物料總覽：利用這種新的"總覽"視圖(見第一張圖主體部分)，用戶可以在同一個(gè)位置查看和修改整個(gè)廣告系列中的所有關(guān)鍵字、展示位置或廣告，而不必逐個(gè)打開相應(yīng)廣告組來查找和更改它們。

過濾器：總覽時(shí)可以通過過濾器設(shè)定某個(gè)閾值進(jìn)行過濾(類似Excel的篩選功能)，讓用戶可以將有限的精力聚焦到更值得關(guān)注的廣告物料上。

 

 

集成的效果報(bào)告：在總覽各個(gè)層級(jí)物料時(shí)，可以直接看到相應(yīng)的廣告效果變化趨勢圖(見第一張圖趨勢圖部分，類似 Google Analytics)，對(duì)效果能立刻有直觀的了解。特別值得一提的是：

在“關(guān)鍵詞”標(biāo)簽下，可以直接查看每個(gè)關(guān)鍵詞的用戶搜索報(bào)告(Show Query Report)，然后可以直接添加合適的搜索詞為關(guān)鍵詞，不好的搜索詞為否定關(guān)鍵詞。

 

 

類似的，在新增的“投放網(wǎng)絡(luò)”(代替老的“展示位置”)標(biāo)簽下，可以直接查看每個(gè)展示位置的網(wǎng)址效果報(bào)告，然后可以直接添加合適的網(wǎng)址為展示位置，排除不好的網(wǎng)址。

3、更便捷的物料管理

新的廣告制作流程：用戶建好廣告系列和廣告組之后，可以按任意順序進(jìn)行添加關(guān)鍵字、制作廣告和設(shè)置出價(jià)等操作，而不需要像以前那樣按特定順序按部就班地完成一個(gè)廣告方案的制作，提高了廣告制作的靈活性。

快速修改：讓用戶不必再跳轉(zhuǎn)到其他頁面，而是在各個(gè)頁面上直接通過浮出層直接修改廣告、關(guān)鍵字、展示位置和出價(jià)。 只需將鼠標(biāo)懸停在某行上方，可修改的字段就會(huì)顯示出來，提高了效率。

 

 

復(fù)制/移動(dòng)：總覽時(shí)通過“復(fù)制/移動(dòng)”按鈕在廣告系列之間復(fù)制和移動(dòng)關(guān)鍵字、展示位置和廣告組，而不用退出廣告系列管理界面，方便優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)。

二、新界面不足之處

雖然新界面確實(shí)使得 AdWords 的廣告管理和優(yōu)化變得更清晰、更直觀并且更便捷，但是我在使用過程中也遇到些問題：

新界面加載時(shí)比較慢，IE7 下甚至一直出不來，可能剛開始使用要加載緩存的緣故

整個(gè)界面上整合了大量的導(dǎo)航、圖表、廣告物料、幫助問題等內(nèi)容，讓人有些抓不住重點(diǎn)

頁面感覺過于寬了，1024×768下總覽時(shí)看不到全部內(nèi)容，老得用水平滾動(dòng)欄，也挺麻煩

三、小結(jié)

瑕不掩瑜，正在不斷地改進(jìn)已發(fā)現(xiàn)問題的AdWords 新界面將來正式發(fā)布后，對(duì)廣大廣告主尤其是那些擁有大量物料的廣告主提高搜索營銷的效率和效果會(huì)有很大的幫助。

標(biāo)簽： 2008 2008年 AdWords Analytics BSP

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