在當(dāng)今社會無論是服務(wù)行業(yè)還是產(chǎn)品行業(yè)都在快速發(fā)展，在發(fā)展過程中勢必會涉及到競爭，而最終競爭的是客戶的消費(fèi)群體量，那么要想得到更明顯的效果就要考慮到營銷競爭，那么在營銷競爭中，最常會用到的就是硬性廣告，而任何一種硬性廣告都會涉及到“廣告語”，那么如何為產(chǎn)品標(biāo)配準(zhǔn)確的，合適的，有影響力的廣告語呢？下面我們逐步分析：

一：什么是廣告語

什么是廣告語？廣告語它可以精辟概括的說出其產(chǎn)品性，廣告語可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢性，廣告語可以說出其產(chǎn)品的與眾不同性，廣告語更可以引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念及品牌烙印。好的產(chǎn)品配上好的廣告語將是如虎添翼，相反再好的產(chǎn)品如果沒有得到合理的，通過廣告語去正確的引導(dǎo)消費(fèi)者，那么后果將是降低產(chǎn)品的知名度及擴(kuò)張度。

二：廣告語的責(zé)任

廣告語的責(zé)任概之即為它能輔助其產(chǎn)品做些什么？廣告語應(yīng)該言簡意駭?shù)母爬ㄆ洚a(chǎn)品性，即您的產(chǎn)品是什么？它可以讓客戶群體第一印象知道您的產(chǎn)品是什么？當(dāng)然您也可以說，有好多產(chǎn)品的營銷廣告語都是含糊模詞，以給人的第一印象是懸念，最后拉動客戶去深入了解，我不否認(rèn)這種方式，但就我個(gè)人意見無論是硬性的廣告語產(chǎn)品介紹，還是軟性的廣告語產(chǎn)品介紹，還是要說明您的產(chǎn)品是什么，必竟不是每一個(gè)人都是天才。在這里舉一個(gè)小例子：最近公交巴士媒體在黃金時(shí)間經(jīng)常播出一則廣告，片初一個(gè)卡通小男孩清晨起床，然后開始鍛煉，又來到游樂場，可謂畫面動畫效果堪稱一絕，當(dāng)我第一次觀看這則廣告時(shí)，我曾以為是動畫片，而到廣告最后一瞬間，小男孩舉起一個(gè)小瓶子，說出四個(gè)字：“快樂成長”，也許說到這里大家還不知道是什么廣告，其實(shí)是一則少兒維生素類廣告，總之這類廣告給我的感覺就是用戶如果稍有不認(rèn)真，真不知道它是什么廣告，真不知道它要告訴我們什么？

總之廣告語一定要告訴您的消費(fèi)群體它是什么？而具體它可以幫您做什么？它的優(yōu)勢有哪些？它有什么與眾不同？這不是廣告語所要擔(dān)負(fù)的責(zé)任。

概之廣告語所要擔(dān)負(fù)的職責(zé)主要為：

1：眾多產(chǎn)品中具有搶眼度（即搶占用戶的第一視覺）

2：有形或無形中突出產(chǎn)品（即讓用戶知道您的產(chǎn)品是什么）

三：廣告語的禁忌

隨著社會的不斷進(jìn)步，目前的廣告形式可謂是無花八門，當(dāng)然廣告的內(nèi)容表現(xiàn)方式也是參差不齊，但大部分廣告全是在圍饒著自身的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，進(jìn)行夸夸其談，主要形式表現(xiàn)在產(chǎn)品的優(yōu)勢，產(chǎn)品的特點(diǎn)，還會做出種種不同的權(quán)威認(rèn)證。如果說您的產(chǎn)品已經(jīng)是知名品牌，并且已經(jīng)有一定的市場影響力度，那么你可以毫不猶豫說出產(chǎn)品的好。因?yàn)楝F(xiàn)在的工作只是繼續(xù)維持產(chǎn)品的市場形象，那么反之如果其產(chǎn)品正在上市初期，需要做的更多工作則是引導(dǎo)，而并非自褒，我們可以分析，隨著當(dāng)前廣告的增多，絕大部分的人面對廣告所產(chǎn)生的都是警惕和逆反心理。

所以我們在廣告語的定位上，在引導(dǎo)與自褒的尺度上一定要把握好，這樣才會事半功倍。

四：廣告語的提倡

在廣告語的定位時(shí)，個(gè)人認(rèn)為還是提倡要以引導(dǎo)為主，逐步調(diào)動用戶群體的關(guān)注度，最后導(dǎo)致其深入了解和品牌形象烙印�？赡艽藭r(shí)您會問，短短一兩句話能起到這么多的作用嗎？在這里我可以給您分析就我平時(shí)觀察到的一則廣告案例，首先在這里知名廣告語我不想做更多評論，其次本人一切評論僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，切無任何營銷意義，如您認(rèn)為是軟文，請您馬上點(diǎn)IE右上角的X。

例子 ［公交車站框架媒體廣告］

車子快要來了，請您耐心等待。。.。�！洞司湓挒榈谝恍�，大字號》

車子慢了我們可以等，那么好的房子呢？《此句話為第二句，小字號》

分析：首先它很明顯突出了是樓盤廣告，其次它并沒有說明是什么樓盤，最后也沒有說樓盤的種種優(yōu)勢特點(diǎn)，而對于客戶群體，它留下了一個(gè)很大的懸念，那么面對具有購房欲的用戶群體，他們此時(shí)會想什么呢？會不會打個(gè)電話咨詢一下呢？所以此則廣告在消費(fèi)群體內(nèi)心引導(dǎo)過程中把握的很有尺度。

最后說明，無論任何媒體，我們在廣告語的定位上可能會遵循更多的原則性問題，但就我個(gè)人意見而言，影響力仍舊要排到第一，必竟我們想要的結(jié)果是廣告后的效果，而不是攀比廣告的藝術(shù)性。

僅以此文獻(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)媒體的朋友們。

作者網(wǎng)站：www.af360.com

標(biāo)簽： 廣告語言 廣告定位 廣告影響力 

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