本文是谷歌關鍵字廣告(Google AdWords)專家Amanda Kelly在“事半功倍做營銷”系列博文中的第三篇。在當前的經濟環(huán)境下，這篇博文將介紹如何利用谷歌的關鍵字工具來提高廣告的精準度，從而減少廣告費的浪費，提高你的營銷效率。

在前面的文章里，我們談到了如何利用谷歌的一系列優(yōu)化工具來提升網絡廣告和關鍵字的轉化率。今天，我們來談談關鍵字的選擇。如何通過關鍵字的選擇來發(fā)現錯失的流量“金礦”，把資金集中在產出率(轉化率)最高的部分、并增加有效的投入，從而獲得事半功倍的營銷效果。

如果你希望利用有限的投入來獲得最大的回報(轉化)，或是更準確地找到潛在顧客——關鍵字的選擇是成功與否的“關鍵”。谷歌的“基于搜索的關鍵字工具”(Search-based Keyword Tool)可以幫助你。這一工具會深入理解你的網站內容，并將它與谷歌搜索平臺上的搜索請求進行匹配，然后向你提供與你的網站相關度最高、且搜索最熱門的關鍵詞。當然，這款工具也是免費的，所有用戶都可以免費使用。

除了向你提供相關度高的關鍵字建議外，最重要的是，這套工具還可以幫你真正提高營銷收益基準。假如，你正在推銷兩個產品：游戲和辦公軟件。而關鍵字廣告的效果報告顯示游戲的銷量比辦公軟件要好的多。這時，利用“基于搜索的關鍵字工具”，你可以發(fā)現人們喜歡用哪些關鍵字來搜索游戲產品，而這些關鍵字中哪些又是最熱門的。這樣，通過選擇搜索次數最多的關鍵字，把你的預算重點投放到高回報的游戲產品上來，你就可以獲得更高的營銷效率，同時避免廣告費的浪費。

谷歌的“基于搜索的關鍵字工具”還配備了許多功能強大的過濾器，幫助你更容易找到適合自己網站和業(yè)務的關鍵字。比如，你想找到一些價格相對便宜的關鍵字，你可以選擇“過濾器”并按照競爭程度低給關鍵字排序，或者選擇一個關鍵字并通過“建議價格”排序來找到最合算的出價。

如果你想在特定的產品門類里尋找關鍵字，“基于搜索的關鍵字工具”會自動將關鍵字分類。你只要在屏幕左欄的結果里進行選擇你需要的分類即可。如果你找不到想要的分類，或者是想為你網站的某個特定頁面找一個關鍵字，那么，點擊“更多過濾器”并在地址欄里輸入網頁的地址就可以輕松得到答案。

“基于搜索的關鍵字工具”不僅顯示關鍵字，而且還會提供每個關鍵字的相關的信息，如這個關鍵字每月的平均搜索量、關鍵字的競爭程度、建議價格，這個關鍵字在你的廣告中的搜索份額，以及你的網站與這個關鍵字最相關的網頁等等。

根據這些信息，你可以按照自己的需求來選擇最好的關鍵字：相關度高，價格合理，并且搜索熱門。這樣，通過有的放矢的關鍵字選擇，提升營銷收益就不再是一件難事了。

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