核心提示：從網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作者三個(gè)角度去分析，結(jié)合業(yè)界的成功案例，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷炒作帖子奏效的三個(gè)關(guān)鍵。

任何營(yíng)銷都必須先從用戶行為分析入手，對(duì)于絕大多數(shù)網(wǎng)民而言，逛論壇看帖子已成了網(wǎng)上瀏覽的重要組成部分，并且由于帖子大都是由網(wǎng)民原創(chuàng)貢獻(xiàn)來的，所以其參考價(jià)值遠(yuǎn)高于商業(yè)廣告，在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，網(wǎng)民的這一思維慣性決定了論壇炒作帖子在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的重要性。

一、帖子標(biāo)題的吸引力（影響程度40%）

互聯(lián)網(wǎng)是典型的海量資訊媒體，網(wǎng)民在信息海洋中對(duì)信息新奇度的閥值大大提高，只有能足夠吸引眼球的標(biāo)題才能換來網(wǎng)民的高點(diǎn)擊率。例：為XX旅游局做旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行帖子炒作過程中，帖子標(biāo)題由“史上最為詳盡的XX旅游攻略”改為“史上最牛的旅游攻略”后，點(diǎn)擊率由每天200多飚升至每天4000多，這是實(shí)證。

二、帖子內(nèi)容的圖文豐富并與標(biāo)題匹配（影響程度30%）

一個(gè)帖子如果沒有本版編輯的支持，想要被炒熱的可能性幾乎為零，而網(wǎng)絡(luò)編輯只可能支持文題相符的帖子，否則帖子將被網(wǎng)民冠以“標(biāo)題黨”的惡名，所以在帖子編撰時(shí)就要將文題的匹配度充分考慮進(jìn)去。

三、人為回復(fù)將帖子維持較高置頂和較高熱度（影響程度20%）

有了前兩步作為基礎(chǔ)，帖子炒熱的可能性就很高了。但在自然狀態(tài)下，帖子經(jīng)常是高點(diǎn)擊低回復(fù)，這樣帖子很容易沉底，自助者天助，我們?cè)诎l(fā)帖前要準(zhǔn)備好足夠多的馬甲做彈藥，人為地將帖子保持高置頂率。

做好以上三點(diǎn)（其他因素占10%影響），并盡量降低帖子的商業(yè)化傾向，帖子營(yíng)銷的高投入產(chǎn)出比將為你的效果大大加分。

標(biāo)簽： 網(wǎng)站推廣 2009 牛年 

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