首先，軟文容易為讀者所接受。這是老謝一直在說的。現(xiàn)代企業(yè)、產(chǎn)品信息鋪天蓋地，電視、廣播、雜志等等媒介上的廣告越來越多。而報(bào)紙、雜志等印刷媒介都在整版整版地賣廣告，以至于出現(xiàn)一些雜志中廣告比正文多的情景。在這種環(huán)境下，人們?cè)鐚?duì)標(biāo)榜自己企業(yè)產(chǎn)品和業(yè)績的廣告“過敏”了。廣告形式再新穎、設(shè)計(jì)再美觀，也難吸引眼球。畢竟，舊式的“王婆賣瓜”，是自賣自夸。而新時(shí)代的“王婆賣瓜”，是要找個(gè)“托”的，“托”來夸；即便不夸，也要讓自己的“攤子”熱鬧起來。這個(gè)“托”，就是媒體。而不是自說自己夸，廣告軟文不是賣狗皮膏藥。

其次，軟文的成本較低。做一個(gè)廣告要花多少錢？不好說。而軟文是通過一些特殊渠道來發(fā)表的。一方面，企業(yè)需要將信息傳播出去；另一方面，媒體也需要更多的信息來充實(shí)自己，于是兩者一拍即合，企業(yè)沒必要花錢買版面。雖說犒勞終日奔波的記者還是很有必要的，但掏出的銀子比做廣告已經(jīng)少出很多了。

另外，軟文的形式和內(nèi)容都較為靈活。自己企業(yè)的事情，咱比誰都清楚。如何把事件報(bào)道得深入一點(diǎn)，可以從哪些角度來報(bào)道，甚至可以“創(chuàng)造”出一些有爭論的議題，盡在掌握之中。需要重點(diǎn)渲染的可以多一些筆墨，不能暴露的可以一筆帶過。不管什么時(shí)候，人們對(duì)新鮮事物、創(chuàng)新精神和爭議事件保持著興趣，效果會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于廣告。如果您不相信，你會(huì)慢慢體會(huì)到。

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