1. 金融危機(jī)下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

金融危機(jī)的到來也許有的企業(yè)還沒察覺的到真正的危機(jī)在哪里，這次危機(jī)對整個(gè)世界金融體系的沖擊之大是超乎想象的，據(jù)IMF的預(yù)期到這次危機(jī)全部結(jié)束的時(shí)候，我們可以大概估計(jì)，全世界對這次金融危機(jī)付出的代價(jià)將超過14萬億美元�；ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)歷過泡末時(shí)代剛剛不久，這次的金融危機(jī)將給互聯(lián)網(wǎng)帶來什么機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢?企業(yè)如何利用網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行生存呢。

我們認(rèn)為金融危機(jī)并不完全等于企業(yè)危機(jī)，而且互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在并不是處于非常蕭條的時(shí)期，所以企業(yè)應(yīng)該調(diào)整各方面戰(zhàn)略，務(wù)實(shí)從網(wǎng)絡(luò)營銷中制定出一套適合本身企業(yè)發(fā)展的一套企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方案，可以從成本控制 效果跟蹤等主要方面入手。

2.金融危機(jī)下的網(wǎng)絡(luò)營銷市場狀況

隨著中國上網(wǎng)群體的不斷增大和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷改進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)營銷正凸顯出核心的價(jià)值地位，特別是搜索引擎營銷(SEM)更是有發(fā)展和投資價(jià)值，特別是針對當(dāng)前金融危機(jī)的企業(yè)現(xiàn)狀，搜索引擎營銷可以大大節(jié)約企業(yè)成本，給企業(yè)帶來利潤.但是網(wǎng)絡(luò)營銷在其發(fā)展過程中也存在著一些不足，比如現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，在以google AdSense，百度主題和阿里媽媽等為核心的廣告市場下，一些廣告質(zhì)量和廣告效果存在著嚴(yán)重的不足，免費(fèi)營銷(SEO SPAM 等)也給網(wǎng)絡(luò)營銷市場帶來不小的沖擊.所以我們認(rèn)為企業(yè)在金融危機(jī)下，應(yīng)該正確對待網(wǎng)絡(luò)營銷，用最小的成本換取最大的價(jià)值.讓價(jià)值鏈順著小的資金鏈維持整個(gè)企業(yè)的發(fā)展。

3.網(wǎng)絡(luò)營銷與SEO的關(guān)系

現(xiàn)在搜索引擎優(yōu)化(SEO)很多人都喜歡單獨(dú)去談，我們認(rèn)為一個(gè)企業(yè)不僅需要搜索引擎優(yōu)化，更加需要的還是網(wǎng)絡(luò)營銷.搜索引擎優(yōu)化針對不同的方面，它實(shí)在有不同的策略去發(fā)揮它的作用，如對于一個(gè)企業(yè)來說，搜索引擎優(yōu)化最重要的還是要跟網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合，這樣才能把整個(gè)策略融合成一體，搜索引擎優(yōu)化里最重要的是產(chǎn)品優(yōu)化，產(chǎn)品是整個(gè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)核心，產(chǎn)品描述，產(chǎn)品圖片，產(chǎn)品宣傳推廣，產(chǎn)品性能，產(chǎn)品售后服務(wù)都是非常重要的，一個(gè)網(wǎng)站從建設(shè)到上線再到推廣，整個(gè)搜索引擎策略大概可以分為以下幾個(gè)步驟

(1)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 滿足客戶視覺上用戶體驗(yàn)的要求

(2)代碼設(shè)計(jì) 滿足客戶訪問上用戶體驗(yàn)的要求

(3)產(chǎn)品分類 滿足客戶對公司產(chǎn)品了解度的要求

(4)產(chǎn)品描述 滿足客戶對公司產(chǎn)品熟悉的要求

(5)網(wǎng)站上線 上線的網(wǎng)站要注意更新和維護(hù)

(6)后期優(yōu)化 網(wǎng)站的品牌價(jià)值等

4.企業(yè)如何建立博客營銷

企業(yè)博客營銷是一門很深的學(xué)問，博客營銷不是像有的人說的建立成千上萬個(gè)博客就可以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷效果的，真正會產(chǎn)生營銷價(jià)值的，一個(gè)博客就可以做到網(wǎng)絡(luò)營銷的效果.所以我們認(rèn)為博客營銷是一種方式，而不是一種手段，更不是技術(shù)，在2008年4月份廈門SMX大會的時(shí)候，我跟一個(gè)美國的朋友在談到博客營銷的時(shí)候，他說在美國大公司 像微軟等都有自己的官方博客，博客營銷在美國還是滿盛行的.我們認(rèn)為博客營銷靠的是口碑，而不是SEO的流量，它的最重要的價(jià)值就是跟客戶對話，它在不斷的與忠實(shí)的客戶對話中無形中建立起了溝通的關(guān)系，客戶對于這樣博客營銷可以感覺的到很強(qiáng)的親和力.但是博客營銷也有它自己的弊端，其中表現(xiàn)最明顯的一方面就是公司的一些負(fù)面信息和客戶的負(fù)面評論，還有就是網(wǎng)絡(luò)上流傳的對博客的不友好的影響，這就涉及到了企業(yè)的公關(guān)危機(jī)，但這只是細(xì)微的一部分，我們還是認(rèn)為企業(yè)的博客營銷效果還是滿好的。

標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)營銷 傳統(tǒng)營銷 企業(yè)營銷 

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