雖然各種有獎活動的目的說到底無非是宣傳網(wǎng)站，吸引注意力，但各種活動不管是操作方式還是活動效果都有很大的區(qū)別。筆者在此將它們分為六類，分別述之。

一、嘩眾取寵型

"嘩眾"即引起眾人的注意，"取寵" 則是嘩眾的目的，即變成眾人寵愛的對象。比如上海東樓kappa女性愛視頻事件這種類型，利用自己的性愛視頻錄像贏得關(guān)注，然后在博客中放言：夜場出場費2萬，賣藝不賣身；情趣內(nèi)衣代言費5萬；新聞買斷3萬。kappa女最后還把自己的新博客以每天100元的價格出賣廣告位。

不過，這是在公然挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)的尊嚴(yán)。在這里，嚴(yán)重譴責(zé)一切利用便捷的互聯(lián)網(wǎng)工具，進行不道德甚至無法的申請。kappa女所謂以性視頻取得出名，肯定會遭受唾棄譴責(zé)和懲罰。

嘩眾取寵型有獎活動數(shù)量眾多，舉不勝舉，它或者以別出心裁的創(chuàng)意取勝，如送蘋果，或者以數(shù)額巨大的獎品吸引網(wǎng)民的目光。對于網(wǎng)民來說參加這種活動只要有熱情就行，不需要太多的技術(shù)。正因為這種活動的簡單和易操作性，因此比較容易吸引網(wǎng)民參加。舉辦這種類型活動的網(wǎng)站除了提高一時的知名度和帶水分的注冊用戶量外，效果并不會如宣傳的那樣好。尤其是第二種方案，由于包含不正當(dāng)競爭因素，往往不了了之，容易招來網(wǎng)民的抱怨，反而弄得事與愿違。例如ChinaRen的獎房子活動就曾經(jīng)因為違反了《反不正當(dāng)競爭法》而被工商部門勒令停止，成為轟動一時的事件，這倒是組織者始料不及的。

二、長線釣魚型

長線釣魚，就是放長線釣大魚，這是被大多數(shù)論壇采用的一種方法。舉辦這種類型活動的網(wǎng)站往往以某種遞增的好處為誘餌，吸引網(wǎng)民長期到自己的網(wǎng)站。這種類型的活動最常用的方法是給網(wǎng)民計分，如投資贏家的天下第一樓通過積分制給每一位在論壇里發(fā)帖子的網(wǎng)民計分，依據(jù)積分的多少將網(wǎng)民分成茶客、嘉賓、貴賓等級別，而不同級別的網(wǎng)民可以享受網(wǎng)站提供的各種不同服務(wù)。這種方法利用人的心理特點，將網(wǎng)民長期吸引到自己的網(wǎng)站上來，為網(wǎng)站創(chuàng)造相對穩(wěn)定的用戶量，并且能將有相同興趣的人集合在一起。而對于網(wǎng)民來說，獲

得分?jǐn)?shù)不僅僅是為了最后的獎品，更重要的是在同類參加活動的人中證明自己的價值，獲得一種成就感，這也是目前許多BBS人氣甚旺的重要原因。

還有一些屬于這一類型的專業(yè)網(wǎng)站則結(jié)合專業(yè)特點改變一下計分形式，如攜程旅游網(wǎng)以計里程的形式來獎勵網(wǎng)民，當(dāng)然這只是換湯不換藥而已。從某種意義上說，聯(lián)眾游戲也屬于這一類型。

三、買一送一型

顧名思義中國站長資訊網(wǎng)，買一送一就是在電子商務(wù)中有獎銷售，顧客在網(wǎng)站購買一定數(shù)量的商品后，網(wǎng)站返還一定數(shù)量的購物券。以東方網(wǎng)景的eastshop為例，顧客只要在網(wǎng)上商城中買任何一種商品，就可以得到等量價值的"網(wǎng)元"，并獲贈大量的免費上網(wǎng)時間。顧客在此不僅可以像在傳統(tǒng)商場中用購物券一樣使用"網(wǎng)元"，還可以用免費上網(wǎng)時間在互聯(lián)網(wǎng)上倘佯。這種類型的有獎活動大多由BtoC網(wǎng)站開展，與傳統(tǒng)的促銷活動沒有本質(zhì)的區(qū)別。

四、市場測試型

標(biāo)簽： 網(wǎng)站炒作 kappa女 性視頻 

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