雖然各種有獎(jiǎng)活動(dòng)的目的說到底無非是宣傳網(wǎng)站，吸引注意力，但各種活動(dòng)不管是操作方式還是活動(dòng)效果都有很大的區(qū)別。筆者在此將它們分為六類，分別述之。

一、嘩眾取寵型

"嘩眾"即引起眾人的注意，"取寵" 則是嘩眾的目的，即變成眾人寵愛的對(duì)象。比如上海東樓kappa女性愛視頻事件這種類型，利用自己的性愛視頻錄像贏得關(guān)注，然后在博客中放言：夜場(chǎng)出場(chǎng)費(fèi)2萬，賣藝不賣身；情趣內(nèi)衣代言費(fèi)5萬；新聞買斷3萬。kappa女最后還把自己的新博客以每天100元的價(jià)格出賣廣告位。

不過，這是在公然挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)的尊嚴(yán)。在這里，嚴(yán)重譴責(zé)一切利用便捷的互聯(lián)網(wǎng)工具，進(jìn)行不道德甚至無法的申請(qǐng)。kappa女所謂以性視頻取得出名，肯定會(huì)遭受唾棄譴責(zé)和懲罰。

嘩眾取寵型有獎(jiǎng)活動(dòng)數(shù)量眾多，舉不勝舉，它或者以別出心裁的創(chuàng)意取勝，如送蘋果，或者以數(shù)額巨大的獎(jiǎng)品吸引網(wǎng)民的目光。對(duì)于網(wǎng)民來說參加這種活動(dòng)只要有熱情就行，不需要太多的技術(shù)。正因?yàn)檫@種活動(dòng)的簡(jiǎn)單和易操作性，因此比較容易吸引網(wǎng)民參加。舉辦這種類型活動(dòng)的網(wǎng)站除了提高一時(shí)的知名度和帶水分的注冊(cè)用戶量外，效果并不會(huì)如宣傳的那樣好。尤其是第二種方案，由于包含不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)因素，往往不了了之，容易招來網(wǎng)民的抱怨，反而弄得事與愿違。例如ChinaRen的獎(jiǎng)房子活動(dòng)就曾經(jīng)因?yàn)檫`反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》而被工商部門勒令停止，成為轟動(dòng)一時(shí)的事件，這倒是組織者始料不及的。

二、長線釣魚型

長線釣魚，就是放長線釣大魚，這是被大多數(shù)論壇采用的一種方法。舉辦這種類型活動(dòng)的網(wǎng)站往往以某種遞增的好處為誘餌，吸引網(wǎng)民長期到自己的網(wǎng)站。這種類型的活動(dòng)最常用的方法是給網(wǎng)民計(jì)分，如投資贏家的天下第一樓通過積分制給每一位在論壇里發(fā)帖子的網(wǎng)民計(jì)分，依據(jù)積分的多少將網(wǎng)民分成茶客、嘉賓、貴賓等級(jí)別，而不同級(jí)別的網(wǎng)民可以享受網(wǎng)站提供的各種不同服務(wù)。這種方法利用人的心理特點(diǎn)，將網(wǎng)民長期吸引到自己的網(wǎng)站上來，為網(wǎng)站創(chuàng)造相對(duì)穩(wěn)定的用戶量，并且能將有相同興趣的人集合在一起。而對(duì)于網(wǎng)民來說，獲

得分?jǐn)?shù)不僅僅是為了最后的獎(jiǎng)品，更重要的是在同類參加活動(dòng)的人中證明自己的價(jià)值，獲得一種成就感，這也是目前許多BBS人氣甚旺的重要原因。

還有一些屬于這一類型的專業(yè)網(wǎng)站則結(jié)合專業(yè)特點(diǎn)改變一下計(jì)分形式，如攜程旅游網(wǎng)以計(jì)里程的形式來獎(jiǎng)勵(lì)網(wǎng)民，當(dāng)然這只是換湯不換藥而已。從某種意義上說，聯(lián)眾游戲也屬于這一類型。

三、買一送一型

顧名思義中國站長資訊網(wǎng)，買一送一就是在電子商務(wù)中有獎(jiǎng)銷售，顧客在網(wǎng)站購買一定數(shù)量的商品后，網(wǎng)站返還一定數(shù)量的購物券。以東方網(wǎng)景的eastshop為例，顧客只要在網(wǎng)上商城中買任何一種商品，就可以得到等量?jī)r(jià)值的"網(wǎng)元"，并獲贈(zèng)大量的免費(fèi)上網(wǎng)時(shí)間。顧客在此不僅可以像在傳統(tǒng)商場(chǎng)中用購物券一樣使用"網(wǎng)元"，還可以用免費(fèi)上網(wǎng)時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上倘佯。這種類型的有獎(jiǎng)活動(dòng)大多由BtoC網(wǎng)站開展，與傳統(tǒng)的促銷活動(dòng)沒有本質(zhì)的區(qū)別。

四、市場(chǎng)測(cè)試型

標(biāo)簽： 網(wǎng)站炒作 kappa女 性視頻 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。