筆者在2月2日發(fā)布了《醫(yī)療SEM之網(wǎng)編的手》，有朋友跟我說執(zhí)行起來很難。在這里不便多做解釋，最直接的說就是如果是一個真正合格的網(wǎng)編，所擁有的技能和能力，遠遠不是幾篇文章能夠概括完整的。所有的SEM崗位，都是從網(wǎng)編起源，最終也都會回歸到網(wǎng)編的起點去。

【網(wǎng)絡推廣沒你想的這么簡單！】

何謂網(wǎng)絡推廣，想來幾乎所有的醫(yī)療SEM團隊推廣人員應該是人員眾多的。依靠大量人力、物力和時間來積累，這樣的方法幾乎是通行的策略。既然存在就是合理的，筆者沒有想要批判或者嘗試改變現(xiàn)狀，只是，我們真的知道什么是網(wǎng)絡推廣嗎？

【圖0】

圖0是從百度百科直接放上來的，網(wǎng)絡推廣我覺得是一項工程而不是一項工作。或者說整個的SEM也是一個完整的工程，但網(wǎng)絡推廣絕對要占據(jù)這個工程的主要工作流。就好像你的內容再高質量，你的頁面設計的再精美，你的SEO水平再高超，你的代碼規(guī)范的再標準，沒有網(wǎng)絡推廣在身后推波助瀾，整個網(wǎng)站就像是一艘飄在海面上的無動力船。沒有任何自主控制的動力，只能隨著海浪隨波逐流的話，其后果也是可想而知的。所以，筆者認為網(wǎng)絡推廣應該是最具有思想的把舵者，筆者在《醫(yī)療SEM之網(wǎng)編的手》中提到過，“不應該是讓越來越多的人知道你的網(wǎng)站，而是應該讓最適合的人知道你的網(wǎng)站。”，這句話我認為恰恰是網(wǎng)推的天職所在。如何讓訪客知道你的網(wǎng)站？如何讓最適合的訪客知道你的網(wǎng)站？如果網(wǎng)絡推廣是船的動力，就一定要成為可以辨清方向的動力，否則盲目地把網(wǎng)站推向非受眾訪客，就如同把船筆直地駛向無底深淵，永無翻身之日了。

【什么是網(wǎng)絡推廣？】

百度百科的解釋：“網(wǎng)絡推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳推廣活動。”

筆者認為，這里的“利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳推廣活動”，應該可以充分理解為充分利用互聯(lián)萬進行各種宣傳推廣活動。不要指望編輯可以擔負起推廣的職責，編輯的責任是在豐富自身內容;不要指望SEO可以擔負起推廣的職責，SEO的責任是在讓網(wǎng)站在搜索引擎中活的更好更長;更不要指望競價可以擔負起推廣的職責，競價的責任是在針對最可能轉化的用戶進行最貼近轉化的轉化。網(wǎng)絡推廣就是網(wǎng)絡推廣，既不能隸屬于任何崗位，也不能依賴任何崗位，只能依靠自己。

【網(wǎng)絡、推、廣】

網(wǎng)絡、推、廣，這三點是全部，也是職責。筆者認為，這里的網(wǎng)絡，是有針對性的選擇推廣的方式和渠道，而不是偌大一個互聯(lián)網(wǎng)所有的東西都拿可以過來推一推的。推，是需要將你的網(wǎng)站主動送到訪客的眼前，讓用戶可以輕而易舉的知道網(wǎng)站的存在，然后再輕而易舉的進入你的網(wǎng)站，SEO和競價更多的時候體現(xiàn)在被動的一面，如果用戶永遠不去搜索相關關鍵詞的話，那么通過SEO和競價的方式讓網(wǎng)站呈現(xiàn)在用戶面前的概率是極其低微的。再來說“廣”，有朋友跟筆者在探討的時候流露出這樣的一個觀點，就是既然是要“廣”，那就應該鋪開一張碩大無比的網(wǎng)，才能稱得上是“廣”。竊以為不然，既然網(wǎng)絡推廣的作用是將網(wǎng)站送到訪客的面前，那么就應該知道我們的訪客在哪里（下文將提到）？訪客不可能如果浮游一樣就那么靜靜地等待著你的這張大網(wǎng)撈起來的。我們更多應該做的，是去挖，找準方向把用戶狠狠的挖出來。所以筆者認為，這個“廣”，應該是在符合網(wǎng)絡推廣中有選擇性和針對性的“網(wǎng)絡”中，深層次地去探尋，去挖掘，直到最終把網(wǎng)站推送到用戶的面前，才是網(wǎng)絡推廣的切實意義。

【可行的醫(yī)療網(wǎng)絡推廣】

一、分類信息

說到醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)絡推廣，最基礎和基本的一項工作就是分類信息的發(fā)布。通過大量分類信息內容發(fā)布，占據(jù)長尾關鍵詞和超級長尾的排名市場。目前醫(yī)療行業(yè)普遍都在用大量的人力和時間鋪天蓋地的去發(fā)布分類信息。就分類信息這一項來看，筆者也沒有更好或更便捷的方法推薦給大家，今天只是想在分類信息的內容上做一下探討。

首先來說分類信息平臺的選擇，就目前看來，醫(yī)療行業(yè)中長尾關鍵詞排名比較不錯的有好喇叭、列表、百納和久久。平臺的選擇基本是沒有爭議的，但筆者發(fā)現(xiàn)了一個問題，就是一篇相同的偽原創(chuàng)文章，放到以上四個相同的平臺上去發(fā)布，長尾關鍵詞的排名基本上是好喇叭的排名位置非常靠前，其次是百納，基本上列表和久久的優(yōu)勢就在于其免費發(fā)布和收錄較快這兩點。

對于分類信息的內容，不少的人都抱有這樣的一種心態(tài)，就是發(fā)布在分類信息平臺上的偽原創(chuàng)文章內容、頻率都是可以高度重復的。其實不然，相對于一個分類信息的平臺，其自身也是對于網(wǎng)站內容有著質量要求的，只不過這種要求相比較其他網(wǎng)站來說要低很多。盡管長尾關鍵詞的排名有一部分是受到分類信息網(wǎng)站自身權重的影響，但筆者認為，更多的程序，還是由分類信息內容所掌控的。我們就某一個比較熱門的長尾關鍵詞做一下比對。

出于考慮會有AD的嫌疑，所以就無法上圖了。大家可以比照搜索結果去看。筆者在這里想要說的是，分類信息平臺本身也是一個網(wǎng)站，一個網(wǎng)站的權重和關鍵詞排名還是要依靠內容，大家都知道高質量的網(wǎng)站內容無外乎就是原創(chuàng)內容、定時分期更新和基本的一些SEO因素。分類信息的發(fā)布，要求高質量的原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)是不太現(xiàn)實的，那么只有從另外的角度，才能通過分類信息網(wǎng)站平臺讓自己的文章在長尾關鍵詞的排名位置靠前。那應該怎么去做呢？

第一：把控你的文章內容。標題不能重復，很多人都可以理解也都可以做到，但首段不能重復是為什么呢？請仔細對比下面的三圖，你就會有所發(fā)現(xiàn)。

【圖1】

【圖2】

【圖3】

你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了對嗎？很多的分類信息平臺內容頁面的description是需要截取你文章首段的N個字符的，同時也是要顯示在搜索結果的描述中的。所以，筆者在這里建議，如果一篇內容大致相同的分類信息文章，在發(fā)布到不同平臺之前，請做好如下幾點準備：①、標題切忌完全重復;②、文章首段切忌重復;③、標題中必須出現(xiàn)目標長尾關鍵詞，文章首段前25個字中也務必要出現(xiàn)你的目標長尾。④、如果是一篇要發(fā)布在不同分類信息網(wǎng)站的文章，一定要打亂段落順序，但文章首段依然要前25個字中也務必要出現(xiàn)你的目標長尾。最后，筆者推薦一個小竅門，就是嘗試使用繁體字來填充你的內容，也許你會發(fā)現(xiàn)不一樣的驚喜。

第二：把控你發(fā)布的時間。前面說到，分類信息也是一個網(wǎng)站，推廣在其中發(fā)布內容也是在為分類信息網(wǎng)站自身填充內容。眾所周知，搜索引擎喜歡定時更新的內容。我建議，如果你的分類信息推廣是一項日常量化的工作，現(xiàn)在開始就需要仔細的規(guī)劃你的工作安排。最好是制定一個工作區(qū)間表，比如某個時間段在某個分類信息網(wǎng)站上發(fā)布固定條數(shù)的文章，或者把需要在某個分類信息網(wǎng)站上發(fā)布文章的數(shù)量拆分成幾個部分，在固定的時間段發(fā)布一定量的文章。這樣做的好處，不管你信不信，反正我是信了！

標簽： 醫(yī)療SEM 網(wǎng)絡推廣 博 屯乒

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