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聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 三節(jié)課（ID：sanjieke01），授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

你好，我們是三節(jié)課新媒體學(xué)院研究社，專門研究各種新媒體優(yōu)秀案例，拆解復(fù)盤，為你解決疑難問題。

今天，我們想要跟你聊一個(gè)非常傳奇的微信公眾號(hào)：s神棍局s

在內(nèi)容的紅海當(dāng)中，它精準(zhǔn)地切入“科學(xué)+風(fēng)水”模塊，異軍突起：

自 2017 年初創(chuàng)立至今，只發(fā)布了 21 篇文章，但是篇篇10W+;

創(chuàng)號(hào)僅 1 年半，就拿到千萬級(jí)融資;

通過“科學(xué)算命”快速變現(xiàn)，半年賺得1000+萬;

2018 年 11 月，它用“科學(xué)”的方法論，指出望京soho的風(fēng)水有煞氣，并以陌陌、A站、熊貓TV、小藍(lán)單車為例，引起刷屏級(jí)傳播。

文章發(fā)出不久，同在望京soho的小黃車ofo爆雷，巨大的話題流量將這篇文章推上風(fēng)口浪尖，讓望京soho背后的大佬潘石屹受到重大損失。潘石屹發(fā)起訴訟，“神棍局”被封號(hào)，故事到這里戛然而止...

神棍局利用風(fēng)水迷信作為內(nèi)容傳播，違背社會(huì)主義價(jià)值觀，從這個(gè)角度看它的大起大落是必然。

然而，它能夠如此快速崛起，高效賺錢，這里面一定有一些門道。去其糟粕，取其精華后，必然有些東西可以供我們復(fù)用。

因此，我們用了整整一周時(shí)間調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)它的秘籍在于內(nèi)容。

以一篇代表作《香港維多利亞港風(fēng)水之戰(zhàn)：中國(guó)銀行力戰(zhàn)群雄!》為例，我們感受一下寫作風(fēng)格。

此外，我們還找到了 2017 年 4 月至 2018 年 11 月之間發(fā)布的其他文章，畫風(fēng)也基本一致。

為什么神棍局在內(nèi)容上可以頻頻出爆款?

又有什么內(nèi)容爆款的邏輯和技巧可以為我們所用呢?

通過對(duì)文章的深入分析，我們發(fā)現(xiàn)了它在內(nèi)容上尤為重要的 5 個(gè)秘籍，且隨我們一一探尋。

 01 

精準(zhǔn)定位，切入最有消費(fèi)力的人群

通過前面的文章標(biāo)題，我們發(fā)現(xiàn)了 3 個(gè)非常巧妙的點(diǎn)：

大多與財(cái)經(jīng)話題相關(guān);

地域類型的選題多集中在南方城市;

內(nèi)容對(duì)30- 60 歲高收入男性吸引力更大;

以上 3 點(diǎn)構(gòu)成了這樣一個(gè)用戶畫像：

有一些南方發(fā)達(dá)城市的中年男性小老板，當(dāng)年隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)周期而水漲船高，變得富裕。然而由于受教育程度有限，他們更愿意將成因歸功于一些玄學(xué)，也同樣非常迷信風(fēng)水。而科學(xué)與風(fēng)水的結(jié)合，更是直接戳中了他們的軟肋，因此掏起錢來毫不猶豫。

令人拍案叫絕!

事實(shí)上，這個(gè)定位是該公眾號(hào)創(chuàng)始人楊苗波結(jié)合自身 15 年經(jīng)驗(yàn)，并通過 1 年半時(shí)間調(diào)研得出的。這種定位分析方式又叫做“積木模型”，如下：

圖源：三節(jié)課新媒體P2 課程

通過幾個(gè)維度，圈定最精準(zhǔn)的人群，并在“內(nèi)容方向”上引入新的積木“玄學(xué)命理風(fēng)水”+“科學(xué)”，讓它與其他賬號(hào)拉開差距，占領(lǐng)獨(dú)一無二的用戶心智位。

所以，從定位上來看，神棍局通過“積木模型”，找到了幾乎突圍世面所有公眾號(hào)的新積木，從而切入最有消費(fèi)力的人群，迅速占領(lǐng)了空白市場(chǎng)。

 02 

爆款選題系列化，形成流量閉環(huán)

從 21 篇文章中，我們發(fā)現(xiàn)：他們最初的文章只是按照日常選題進(jìn)行的。

但是，發(fā)了第一篇《阿里巴巴集團(tuán)風(fēng)水大局》后的一個(gè)星期，便緊接著發(fā)了第二篇續(xù)集。隨后，還針對(duì)了廣州、澳門、深圳相繼出了系列分析，形成系列選題。

這是為什么呢?

仔細(xì)看下來，原來他們是找到自帶流量的爆款選題，并將這種選題形成了系列公式。

進(jìn)一步閱讀每一篇文章，在爆款選題上，他們幾乎每篇文章都至少踩在了1- 2 個(gè)大流量話題上。

例如 2017 年 4 月，政府決定建立雄安新區(qū)，大量投機(jī)者正在尋找機(jī)會(huì)，他們立即發(fā)布了一篇《雄安新區(qū)風(fēng)水篇：投機(jī)入局者，請(qǐng)慎重!!!》的文章，與這些投機(jī)者強(qiáng)利益相關(guān)，讓人不得不點(diǎn)進(jìn)來一看究竟。

再如《日本人的風(fēng)水陰謀：上海陸家嘴風(fēng)水戰(zhàn)局》這篇文章，精準(zhǔn)命中“上�！�、“仇日”、“風(fēng)水”等關(guān)鍵詞，而“陰謀”則讓人覺得與我相關(guān)，且可能對(duì)我有害。這種“厭惡損失”的心理讓人不得不點(diǎn)進(jìn)去，這誰頂?shù)米“?

可見，他們摸清了用戶的關(guān)注點(diǎn)，牢牢地抓住用戶注意力的同時(shí)，還深深的明白：如果一個(gè)選題只能被用一次，那么“制作爆款”只能是一個(gè)偶然事件。而系列化選題則不然，它有 3 個(gè)好處：

1、可被復(fù)制。一旦一篇文章被驗(yàn)證火了，那么其他也大概率可以火;

2、可標(biāo)準(zhǔn)化。沿著一套公式來寫作，內(nèi)容生產(chǎn)的成本大大降低，可以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn);

3、引導(dǎo)關(guān)注。如果其中一篇吸引到了你，那么你大概率會(huì)關(guān)注來尋找其他內(nèi)容。

所以，從選題上來看，神棍局在找到自己的爆款選題后，馬上就形成了一條系列化的公式，從而復(fù)制出一系列的內(nèi)容來引導(dǎo)用戶關(guān)注，形成了一個(gè)巨大的流量閉環(huán)。

 03 

 文字有情緒，煽動(dòng)用戶傳播 

我們從該公眾號(hào)選取了 4 篇代表性的文章作樣本，采用NLPIR進(jìn)行語義分析(分析方式見三節(jié)課新媒體P2 課程)，發(fā)現(xiàn)文章的情緒如下圖所示。而上次我們發(fā)現(xiàn)如此強(qiáng)烈的情感煽動(dòng)性，還是在“咪蒙”這個(gè)公眾號(hào)上。

具體到段落上，我們可以看到，文字風(fēng)格簡(jiǎn)單直白，嬉笑怒罵自成一體，各種俗語張口就來。

嬉笑怒罵體

情緒化文字拉近了與用戶的心理距離，同時(shí)也在不斷煽動(dòng)著用戶的情緒。當(dāng)你把用戶的情緒煽動(dòng)到無法發(fā)泄時(shí)，“轉(zhuǎn)發(fā)”就是最好的釋放口。

說到這里，必須要來個(gè)力證。

在第 3 篇文章發(fā)布時(shí)，神棍局的粉絲只有 1300 人，但通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，該篇文章最終閱讀量超過 90 萬，情緒傳播力實(shí)在強(qiáng)大。

可見，神棍局通過簡(jiǎn)單直白的文字和極具個(gè)性的文體，掌控力了用戶的心理情緒，再加以合理誘導(dǎo)與煽動(dòng)，其傳播量勢(shì)必會(huì)直線上升。

標(biāo)簽： 公眾號(hào) 公眾號(hào)運(yùn)營(yíng) 微信公眾號(hào) 

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