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聲明：本文來自于微信公眾號 三節(jié)課（ID：sanjieke01），授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

你好，我們是三節(jié)課新媒體學院研究社，專門研究各種新媒體優(yōu)秀案例，拆解復盤，為你解決疑難問題。

今天，我們想要跟你聊一個非常傳奇的微信公眾號：s神棍局s

在內(nèi)容的紅海當中，它精準地切入“科學+風水”模塊，異軍突起：

自 2017 年初創(chuàng)立至今，只發(fā)布了 21 篇文章，但是篇篇10W+;

創(chuàng)號僅 1 年半，就拿到千萬級融資;

通過“科學算命”快速變現(xiàn)，半年賺得1000+萬;

2018 年 11 月，它用“科學”的方法論，指出望京soho的風水有煞氣，并以陌陌、A站、熊貓TV、小藍單車為例，引起刷屏級傳播。

文章發(fā)出不久，同在望京soho的小黃車ofo爆雷，巨大的話題流量將這篇文章推上風口浪尖，讓望京soho背后的大佬潘石屹受到重大損失。潘石屹發(fā)起訴訟，“神棍局”被封號，故事到這里戛然而止...

神棍局利用風水迷信作為內(nèi)容傳播，違背社會主義價值觀，從這個角度看它的大起大落是必然。

然而，它能夠如此快速崛起，高效賺錢，這里面一定有一些門道。去其糟粕，取其精華后，必然有些東西可以供我們復用。

因此，我們用了整整一周時間調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)它的秘籍在于內(nèi)容。

以一篇代表作《香港維多利亞港風水之戰(zhàn)：中國銀行力戰(zhàn)群雄!》為例，我們感受一下寫作風格。

此外，我們還找到了 2017 年 4 月至 2018 年 11 月之間發(fā)布的其他文章，畫風也基本一致。

為什么神棍局在內(nèi)容上可以頻頻出爆款?

又有什么內(nèi)容爆款的邏輯和技巧可以為我們所用呢?

通過對文章的深入分析，我們發(fā)現(xiàn)了它在內(nèi)容上尤為重要的 5 個秘籍，且隨我們一一探尋。

 01 

精準定位，切入最有消費力的人群

通過前面的文章標題，我們發(fā)現(xiàn)了 3 個非常巧妙的點：

大多與財經(jīng)話題相關(guān);

地域類型的選題多集中在南方城市;

內(nèi)容對30- 60 歲高收入男性吸引力更大;

以上 3 點構(gòu)成了這樣一個用戶畫像：

有一些南方發(fā)達城市的中年男性小老板，當年隨著中國的經(jīng)濟周期而水漲船高，變得富裕。然而由于受教育程度有限，他們更愿意將成因歸功于一些玄學，也同樣非常迷信風水。而科學與風水的結(jié)合，更是直接戳中了他們的軟肋，因此掏起錢來毫不猶豫。

令人拍案叫絕!

事實上，這個定位是該公眾號創(chuàng)始人楊苗波結(jié)合自身 15 年經(jīng)驗，并通過 1 年半時間調(diào)研得出的。這種定位分析方式又叫做“積木模型”，如下：

圖源：三節(jié)課新媒體P2 課程

通過幾個維度，圈定最精準的人群，并在“內(nèi)容方向”上引入新的積木“玄學命理風水”+“科學”，讓它與其他賬號拉開差距，占領(lǐng)獨一無二的用戶心智位。

所以，從定位上來看，神棍局通過“積木模型”，找到了幾乎突圍世面所有公眾號的新積木，從而切入最有消費力的人群，迅速占領(lǐng)了空白市場。

 02 

爆款選題系列化，形成流量閉環(huán)

從 21 篇文章中，我們發(fā)現(xiàn)：他們最初的文章只是按照日常選題進行的。

但是，發(fā)了第一篇《阿里巴巴集團風水大局》后的一個星期，便緊接著發(fā)了第二篇續(xù)集。隨后，還針對了廣州、澳門、深圳相繼出了系列分析，形成系列選題。

這是為什么呢?

仔細看下來，原來他們是找到自帶流量的爆款選題，并將這種選題形成了系列公式。

進一步閱讀每一篇文章，在爆款選題上，他們幾乎每篇文章都至少踩在了1- 2 個大流量話題上。

例如 2017 年 4 月，政府決定建立雄安新區(qū)，大量投機者正在尋找機會，他們立即發(fā)布了一篇《雄安新區(qū)風水篇：投機入局者，請慎重!!!》的文章，與這些投機者強利益相關(guān)，讓人不得不點進來一看究竟。

再如《日本人的風水陰謀：上海陸家嘴風水戰(zhàn)局》這篇文章，精準命中“上�！薄ⅰ俺鹑铡�、“風水”等關(guān)鍵詞，而“陰謀”則讓人覺得與我相關(guān)，且可能對我有害。這種“厭惡損失”的心理讓人不得不點進去，這誰頂?shù)米“?

可見，他們摸清了用戶的關(guān)注點，牢牢地抓住用戶注意力的同時，還深深的明白：如果一個選題只能被用一次，那么“制作爆款”只能是一個偶然事件。而系列化選題則不然，它有 3 個好處：

1、可被復制。一旦一篇文章被驗證火了，那么其他也大概率可以火;

2、可標準化。沿著一套公式來寫作，內(nèi)容生產(chǎn)的成本大大降低，可以標準化生產(chǎn);

3、引導關(guān)注。如果其中一篇吸引到了你，那么你大概率會關(guān)注來尋找其他內(nèi)容。

所以，從選題上來看，神棍局在找到自己的爆款選題后，馬上就形成了一條系列化的公式，從而復制出一系列的內(nèi)容來引導用戶關(guān)注，形成了一個巨大的流量閉環(huán)。

 03 

 文字有情緒，煽動用戶傳播 

我們從該公眾號選取了 4 篇代表性的文章作樣本，采用NLPIR進行語義分析(分析方式見三節(jié)課新媒體P2 課程)，發(fā)現(xiàn)文章的情緒如下圖所示。而上次我們發(fā)現(xiàn)如此強烈的情感煽動性，還是在“咪蒙”這個公眾號上。

具體到段落上，我們可以看到，文字風格簡單直白，嬉笑怒罵自成一體，各種俗語張口就來。

嬉笑怒罵體

情緒化文字拉近了與用戶的心理距離，同時也在不斷煽動著用戶的情緒。當你把用戶的情緒煽動到無法發(fā)泄時，“轉(zhuǎn)發(fā)”就是最好的釋放口。

說到這里，必須要來個力證。

在第 3 篇文章發(fā)布時，神棍局的粉絲只有 1300 人，但通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，該篇文章最終閱讀量超過 90 萬，情緒傳播力實在強大。

可見，神棍局通過簡單直白的文字和極具個性的文體，掌控力了用戶的心理情緒，再加以合理誘導與煽動，其傳播量勢必會直線上升。

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