商業(yè)化的今天，廣告充斥著我們的生活。在互聯(lián)網(wǎng)世界，也同樣充斥著各種廣告，其中最為流行的當屬banner廣告條。

心理學(xué)有云，人類發(fā)展與外界刺激息息相關(guān)，人的大腦時刻都在對進入認知領(lǐng)域的刺激做出反應(yīng)，而廣告作為刺激的一種，也不例外。本文便是從心理學(xué)角度對廣告進行剖析，通過分析廣告在受眾心理層面所產(chǎn)生的影響，提出建議：制定什么樣的廣告、采取怎樣的表現(xiàn)手法，既能夠達到廣告主預(yù)期的效果，又能符合受眾審美標準，順應(yīng)認知流暢性與提升受眾體驗。

按照人類心理認知的流程，對刺激物——廣告的認知，包括以下步驟：首先，廣告（刺激物）的呈現(xiàn)會引起人們的無意注意，無意注意是指事先沒有預(yù)定目的，也不需要做出意志努力的注意；其次，如果該廣告符合人們的需求引起興趣，就能進入心理反應(yīng)的第二個階段即無意注意轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾⒁�；進而，在有意注意之后，信息會繼續(xù)在記憶與思維階段進行深層次加工，產(chǎn)生記憶、意象與聯(lián)想，該階段如果使用恰當?shù)募记蓙碓O(shè)計廣告外形與制定文案，有助于說服消費者增加對廣告的認可；最后一階段則是人們經(jīng)過信息加工的情感反應(yīng)與最終作出決策，決定是否做出點擊廣告的行為。

沒想到一只小小的廣告在瞬間經(jīng)過大腦時，有這么復(fù)雜的過程吧？其實不然。事實上，人的大腦具有非常強悍的組織性，認知的過程看似復(fù)雜實則非常穩(wěn)固且具有條理。那么，就讓我們一起開啟這奇妙的認知之旅吧。

廣告心理包含以下流程：無意注意→有意注意→增強說服效果（記憶與再現(xiàn)、意象與聯(lián)想）→情感與決策。如下圖，本文從從第一步（無意注意）開始講起：

網(wǎng)頁上廣告位banner怎樣才能 先發(fā)制人，通過無意注意hold住人眼球呢？

引起無意注意要具備兩個條件：一是刺激物的特點，一是主體狀態(tài)。我們可以通過改善刺激物特點設(shè)計banner，使廣告從平淡的頁面里脫穎而出。

首先，刺激物的特點包含三個方面：刺激物的強度、刺激物之間對比關(guān)系、刺激物的活動變化與新異性。

1、刺激物的強度

表現(xiàn)于banner設(shè)計中，主要包括：重點字體尺寸大+加粗；重點字體顏色醒目；強化重點內(nèi)容。

（1） 重點字體尺寸大+加粗：強調(diào)數(shù)字50與80

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（2） 重點字體顏色醒目：全城熱戀奪人眼球

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（3） 強化重點內(nèi)容：春節(jié)作為主要內(nèi)容要一目了然

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標簽： 用戶研

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