文/梅峰

前些天，一只叫起來很沒有腔調(diào)的品牌“叫個鴨子”，卻做了一件蠻有情懷的事兒。這只“鴨子”聯(lián)手易到用車，策劃了在“壞天氣”里挑戰(zhàn)送餐極限的活動，通過跨界異業(yè)合作搞出了一個夠逼格的用戶體驗。即使活動最后可能帶動不出太好的實際業(yè)績，但至少讓大家了解到了“鴨子”的性格和逼格。一個懂得娛樂大眾的品牌，一只懂得讓生活有點幻想、讓消費者感動驚喜的“鴨子”，是一只值得我們尊重的“鴨子”。

在一個不再迷戀品牌、不再輕信廣告的年代，人們只信服自己認可的有情懷的明星、意見領(lǐng)袖和品牌。在產(chǎn)品即營銷的時代，你必須把消費者腦海里的痛點挖掘出來，把產(chǎn)品和服務(wù)做到極致。如何把產(chǎn)品和服務(wù)做到極致？智商、情商本無太大差距，一波波的天使投資人又在滿大街的尋找好的創(chuàng)業(yè)項目，這時候，決定你未來的恐怕就是你的情懷。牛逼的背后都是苦逼，而能讓你在苦逼中堅持下來，笑到最后的就是情懷。

有一家苦逼后牛逼的企業(yè)，能為了極致的產(chǎn)品體驗，寧愿損失4000萬，放棄不太滿意的紅米1代產(chǎn)品，這家企業(yè)就是有情懷的小米。當小米打出要做像蘋果一樣偉大的公司、要做出中國人都用得起的高性價比手機的時候，我們信了。黃太吉的煎餅果子，雖然吃起來也不咋樣，但能把煎餅果子這原本的“地攤”的生意做成高大上的連鎖，還可以搞成飛機上的航空食品；黃太吉算一個夠逼格、有情懷的牌子。本應(yīng)最沒有節(jié)操的一個套套品牌，卻一直做著蠻有情懷的事兒；她把套套搞成了一個有腔調(diào)的東東，讓套套與愛和幸福聯(lián)系起來，甚至把每次明星的婚戀都變成為自己社會化媒體營銷的盛典，這家企業(yè)叫杜蕾斯。（害得我老免費給她做宣傳。。）

這些年，我們還認識了羅胖子（羅鎮(zhèn)宇）和老羅（羅永浩）這兩位有情懷的羅式雙胖。羅胖子是靠“羅輯思維”名揚天下，而老羅的成名先是靠段子，后來靠錘子。羅胖子有才，有分享的情懷，夠互聯(lián)網(wǎng)精神，能在“羅輯思維”里死磕自己，愉悅大家，將有種，有趣，有料的各種段子融入話題，所以同樣認為自己有情懷的3萬會員可以心甘情愿地貢獻近千萬元會費收入，也才有人給予“羅輯思維”1億美元的估值。當然 ，與申音分手后的羅胖子如果未來把“羅輯思維”的商業(yè)化推的太猛，變現(xiàn)的太快，也可能會失去不少有情懷的粉絲。至于羅永浩的情懷，我認為原來是敢說，現(xiàn)在是敢干。所以不管錘子手機怎么折磨和鬧騰粉絲，大家暫時還是能寬容對待。

情懷

什么是情懷？ 

“不管潮流如何，你還可以保持自己的格調(diào)，堅持自己的風格。”

“要做有情有義的人，生產(chǎn)有情有義的產(chǎn)品，不會為了多掙眼前的幾元錢而犧牲伙伴和消費者的利益。”

“不管現(xiàn)實如何操蛋，即使我們現(xiàn)在端著盤子、賣著套套，在心里都應(yīng)有一個更詩意的世界，那個世界便是情懷。”

未完待續(xù)。。。

標簽： 產(chǎn)品運營 營銷推廣 叫個鴨子 

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