小米手機(jī)是最近幾年來(lái)最暢銷(xiāo)的一款國(guó)產(chǎn)手機(jī)之一，它的品牌憑空崛起讓很多人感到不可思議，到底小米背后隱藏著什么樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段？小米手機(jī)的品牌價(jià)值如何塑造？下面作者簡(jiǎn)單分析一下。

微博

微博是如今人氣非常高的一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，在小米還沒(méi)出名之時(shí)，他每天都會(huì)以各種方式先吸引到一定量的粉絲聚集在一起，然后通過(guò)他微博龐大的粉絲軍團(tuán)，在發(fā)布新產(chǎn)品測(cè)評(píng)時(shí)都會(huì)放上微博，讓消費(fèi)者快速關(guān)注的小米手機(jī)這個(gè)品牌。而且小米經(jīng)常在微博上面舉辦活動(dòng)，讓更多的人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)微博，這樣消費(fèi)者的品牌意識(shí)漸漸的樹(shù)立起來(lái)。

論壇社區(qū)

論壇作為一個(gè)龐大的交流社區(qū)，互動(dòng)是自然必不可少的地方。特別是一些手機(jī)愛(ài)好者，經(jīng)常會(huì)逛一些手機(jī)論壇來(lái)提高自己的知識(shí)水平，為此小米的團(tuán)隊(duì)就在這些論壇中與壇友技術(shù)互動(dòng)和發(fā)測(cè)評(píng)帖子來(lái)推薦這款手機(jī)。

高級(jí)文案

想做好一款產(chǎn)品的品牌推廣，讓消費(fèi)者建立到品牌意識(shí)，高端的文案寫(xiě)作是必不可少的。一篇好的軟文，能讓很多人去轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀，從而來(lái)帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)小米手機(jī)的品牌認(rèn)知。

手機(jī)測(cè)評(píng)

通過(guò)對(duì)一些IT、數(shù)碼媒體的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行投放測(cè)評(píng)軟文，對(duì)該手機(jī)的功能、性?xún)r(jià)比等等的數(shù)據(jù)進(jìn)行介紹，并且在評(píng)論方面做到一片贊美之詞，讓消費(fèi)者的觀念停留在好的基礎(chǔ)上。

水軍

每一次成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，水軍是一個(gè)必不可少的主力軍。小米在每一次測(cè)評(píng)或者新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，都有大量的水軍在下方評(píng)論或者轉(zhuǎn)發(fā)，提高產(chǎn)品的曝光度和知名度。

饑餓營(yíng)銷(xiāo)

這一點(diǎn)才是小米網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)，原先在小米手機(jī)積累到一定人氣的時(shí)候，小米果斷采取了饑餓營(yíng)銷(xiāo)的模式。導(dǎo)致了一群小米粉絲在搶小米，搶到的人會(huì)在空間、論壇、微博上來(lái)分享?yè)尩降氖謾C(jī)。這樣一來(lái)，好奇者往往都會(huì)在關(guān)注這是一個(gè)什么樣的手機(jī)產(chǎn)品，居然要去“搶”？這無(wú)疑又給小米手機(jī)做了一個(gè)活生生的廣告。

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標(biāo)簽： 小米營(yíng)銷(xiāo)策略 小米模式 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 

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