蘋(píng)果首先推出了金色iPhone 5s，接著推出了金色iPad，再到金色的MacBook。蘋(píng)果一改過(guò)去的審美，最近十分熱衷于金色。

蘋(píng)果在這里傳達(dá)了一個(gè)明確的信息，那就是奢華。這是否意味著美國(guó)人的審美回到了上世紀(jì)八十年代？那時(shí)候從富裕中產(chǎn)階級(jí)到街頭騙子，都喜歡戴上一層一層艷麗的黃金首飾。我不這樣認(rèn)為。

雖然第一批iPhone 5s在上市之后很快被搶購(gòu)一空，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)金色iPhone手機(jī)往往是喜歡新奇事物的買(mǎi)家和暴發(fā)戶(hù)，而不是注重時(shí)尚的奢侈品消費(fèi)者。

Highsnobiety是總部位于紐約的一家專(zhuān)注于跟蹤時(shí)尚和消費(fèi)趨勢(shì)的網(wǎng)站，其執(zhí)行主編杰夫·卡瓦略（Jeff Carvalho）說(shuō)：“金色產(chǎn)品目前在美國(guó)不是十分流行。我周?chē)�很少有人喜歡戴黃金蘋(píng)果手表，他們中大部分人戴的是不銹鋼蘋(píng)果手表。”

但是為什么蘋(píng)果設(shè)計(jì)師最近那么熱衷金色？

要想知道答案，我們不得不提一提亞洲。

蘋(píng)果顏色簡(jiǎn)史

在金色出現(xiàn)之前，蘋(píng)果產(chǎn)品通常有三種色系可供選擇：黑色（iPhone/iPad）、銀色（MacBook）和彩色（iPhone 5C/多款iPod/iMac）。然而，最近推出的新MacBook鞏固了銀色、太空灰和金色這三種顏色在蘋(píng)果產(chǎn)品配色中的主導(dǎo)地位。

如前所述，2013年上市的iPhone 5s是蘋(píng)果首次嘗試使用金色的產(chǎn)品。很多人對(duì)這種外觀感到非常驚訝。當(dāng)然，也有人相信蘋(píng)果的這一決定，他們認(rèn)為這是蘋(píng)果的又一次大膽的設(shè)計(jì)試驗(yàn)。但實(shí)際上，沒(méi)人能夠解釋為什么這種在美國(guó)經(jīng)常被認(rèn)為是炫耀浮夸的顏色會(huì)突然成為蘋(píng)果主導(dǎo)產(chǎn)品的配色之一。

不久之后，在2014年，蘋(píng)果推出更多的土豪金產(chǎn)品：金色的iPad Air 2和iPad mini 3。至此，銀色、太空灰和黑色成為蘋(píng)果高端產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配色。

與此同時(shí)，蘋(píng)果的低端產(chǎn)品則有著更多的顏色選擇，iPhone5C有藍(lán)、綠、粉、黃和白等五種顏色可供選擇，iPod Touch有粉、黃、藍(lán)、銀、灰和紅等六種顏色可供選擇，iPod Nano和iPod Shuffle則有灰、銀、粉、黃、綠、藍(lán)、紫和紅等八種顏色可供選擇。

越低端的產(chǎn)品，顏色選擇就越多，產(chǎn)品價(jià)格越高，顏色選擇就越少。

蘋(píng)果在2015年3月9日公布的金色MacBook

蘋(píng)果從來(lái)沒(méi)有解釋過(guò)其產(chǎn)品背后的顏色哲學(xué)。但從我們近幾個(gè)月的觀察來(lái)看，不難想象一名十分坦誠(chéng)的蘋(píng)果零售店員工可能會(huì)跟你說(shuō)出這樣的話(huà)：如果你真心喜歡蘋(píng)果的產(chǎn)品，從銀、灰、金三種顏色中挑一個(gè)；如果你只是想隨便把玩一下蘋(píng)果的產(chǎn)品，那些便宜的水果色產(chǎn)品更適合你。

蘋(píng)果80年代早期產(chǎn)品的設(shè)計(jì)公司Frog的首席創(chuàng)意官漢斯·紐伯特（Hans Neubert）說(shuō)：“我認(rèn)為這完全有悖常理，因?yàn)榻鹕�已�?jīng)逐漸被淘汰了，我表示不能理解。”

亞洲人喜歡金色

大概在十年前，iMac放棄了艷麗的彩色——iMac曾經(jīng)有藍(lán)莓色、草莓色、橘子色、葡萄色、酸橙色、石墨色、紅寶石色、鼠尾草色、雪色與靛藍(lán)色——轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)單的純色。這是蘋(píng)果為了適應(yīng)不同市場(chǎng)而進(jìn)行的早期顏色試驗(yàn)。

1999年3月，蘋(píng)果設(shè)計(jì)師喬納森·艾維（左）和蘋(píng)果工程副總裁喬恩·魯賓斯坦坐在早期的iMac電腦前

當(dāng)相對(duì)便宜的、彩色的iMac在2001年變成“雪白”和“石墨色”的iMac G3，蘋(píng)果終于使用了無(wú)數(shù)研究都證明是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的兩種顏色：白色和黑色。根據(jù)杜邦汽車(chē)色彩流行度報(bào)告，在這兩種顏色中，白色是最受美國(guó)汽車(chē)買(mǎi)家喜愛(ài)的顏色。

2002年1月，喬布斯在MacWorld Expo大會(huì)上介紹平板iMac

與此相對(duì)應(yīng)的是，2002年發(fā)布的純白色平板iMac價(jià)格達(dá)到了（那時(shí)候?qū)�iMac來(lái)說(shuō)）讓人瞠目的1800美元。

iMac已經(jīng)不是蘋(píng)果的旗艦產(chǎn)品好多年了，但不變的是蘋(píng)果對(duì)顏色的運(yùn)用仍然受市場(chǎng)力量指導(dǎo)。除了移動(dòng)產(chǎn)品占蘋(píng)果銷(xiāo)售的大頭這一點(diǎn)外，現(xiàn)在唯一的不同之處是亞洲成為蘋(píng)果的目標(biāo)市場(chǎng)。亞洲消費(fèi)者對(duì)顏色的偏好很不一樣，尤其是在涉及到奢侈品的時(shí)候。

標(biāo)簽： 土豪金 蘋(píng)果產(chǎn)品 土豪金iPhone 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。