蘋果的顏色哲學(xué)：土豪金真的是專為亞洲打造？
2019-04-09 來源：騰訊科技
蘋果首先推出了金色iPhone 5s，接著推出了金色iPad，再到金色的MacBook。蘋果一改過去的審美，最近十分熱衷于金色。
蘋果在這里傳達(dá)了一個明確的信息，那就是奢華。這是否意味著美國人的審美回到了上世紀(jì)八十年代？那時候從富裕中產(chǎn)階級到街頭騙子，都喜歡戴上一層一層艷麗的黃金首飾。我不這樣認(rèn)為。
雖然第一批iPhone 5s在上市之后很快被搶購一空，但你會發(fā)現(xiàn)購買金色iPhone手機(jī)往往是喜歡新奇事物的買家和暴發(fā)戶，而不是注重時尚的奢侈品消費(fèi)者。
Highsnobiety是總部位于紐約的一家專注于跟蹤時尚和消費(fèi)趨勢的網(wǎng)站，其執(zhí)行主編杰夫·卡瓦略（Jeff Carvalho）說：“金色產(chǎn)品目前在美國不是十分流行。我周圍很少有人喜歡戴黃金蘋果手表，他們中大部分人戴的是不銹鋼蘋果手表。”
但是為什么蘋果設(shè)計師最近那么熱衷金色？
要想知道答案，我們不得不提一提亞洲。
蘋果顏色簡史
在金色出現(xiàn)之前，蘋果產(chǎn)品通常有三種色系可供選擇：黑色（iPhone/iPad）、銀色（MacBook）和彩色（iPhone 5C/多款iPod/iMac）。然而，最近推出的新MacBook鞏固了銀色、太空灰和金色這三種顏色在蘋果產(chǎn)品配色中的主導(dǎo)地位。
如前所述，2013年上市的iPhone 5s是蘋果首次嘗試使用金色的產(chǎn)品。很多人對這種外觀感到非常驚訝。當(dāng)然，也有人相信蘋果的這一決定，他們認(rèn)為這是蘋果的又一次大膽的設(shè)計試驗。但實(shí)際上，沒人能夠解釋為什么這種在美國經(jīng)常被認(rèn)為是炫耀浮夸的顏色會突然成為蘋果主導(dǎo)產(chǎn)品的配色之一。
不久之后，在2014年，蘋果推出更多的土豪金產(chǎn)品：金色的iPad Air 2和iPad mini 3。至此，銀色、太空灰和黑色成為蘋果高端產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配色。
與此同時，蘋果的低端產(chǎn)品則有著更多的顏色選擇，iPhone5C有藍(lán)、綠、粉、黃和白等五種顏色可供選擇，iPod Touch有粉、黃、藍(lán)、銀、灰和紅等六種顏色可供選擇，iPod Nano和iPod Shuffle則有灰、銀、粉、黃、綠、藍(lán)、紫和紅等八種顏色可供選擇。
越低端的產(chǎn)品，顏色選擇就越多，產(chǎn)品價格越高，顏色選擇就越少。
蘋果在2015年3月9日公布的金色MacBook
蘋果從來沒有解釋過其產(chǎn)品背后的顏色哲學(xué)。但從我們近幾個月的觀察來看，不難想象一名十分坦誠的蘋果零售店員工可能會跟你說出這樣的話：如果你真心喜歡蘋果的產(chǎn)品，從銀、灰、金三種顏色中挑一個；如果你只是想隨便把玩一下蘋果的產(chǎn)品，那些便宜的水果色產(chǎn)品更適合你。
蘋果80年代早期產(chǎn)品的設(shè)計公司Frog的首席創(chuàng)意官漢斯·紐伯特（Hans Neubert）說：“我認(rèn)為這完全有悖常理，因為金色已經(jīng)逐漸被淘汰了，我表示不能理解。”
亞洲人喜歡金色
大概在十年前，iMac放棄了艷麗的彩色——iMac曾經(jīng)有藍(lán)莓色、草莓色、橘子色、葡萄色、酸橙色、石墨色、紅寶石色、鼠尾草色、雪色與靛藍(lán)色——轉(zhuǎn)向簡單的純色。這是蘋果為了適應(yīng)不同市場而進(jìn)行的早期顏色試驗。
1999年3月，蘋果設(shè)計師喬納森·艾維（左）和蘋果工程副總裁喬恩·魯賓斯坦坐在早期的iMac電腦前
當(dāng)相對便宜的、彩色的iMac在2001年變成“雪白”和“石墨色”的iMac G3，蘋果終于使用了無數(shù)研究都證明是最受消費(fèi)者喜愛的兩種顏色：白色和黑色。根據(jù)杜邦汽車色彩流行度報告，在這兩種顏色中，白色是最受美國汽車買家喜愛的顏色。
2002年1月，喬布斯在MacWorld Expo大會上介紹平板iMac
與此相對應(yīng)的是，2002年發(fā)布的純白色平板iMac價格達(dá)到了（那時候?qū)Mac來說）讓人瞠目的1800美元。
iMac已經(jīng)不是蘋果的旗艦產(chǎn)品好多年了，但不變的是蘋果對顏色的運(yùn)用仍然受市場力量指導(dǎo)。除了移動產(chǎn)品占蘋果銷售的大頭這一點(diǎn)外，現(xiàn)在唯一的不同之處是亞洲成為蘋果的目標(biāo)市場。亞洲消費(fèi)者對顏色的偏好很不一樣，尤其是在涉及到奢侈品的時候。
標(biāo)簽： 土豪金 蘋果產(chǎn)品 土豪金iPhone
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