注：從扣扣熊報(bào)告到 Buzzfeed 視頻再到雞毛秀，奧巴馬似乎一發(fā)不可收拾地走上了段子手的道路，為了推廣奧式醫(yī)保也是蠻拼的。關(guān)于為何提前在 Medium 發(fā)布國情咨文演講稿或者為什么要將總統(tǒng)培養(yǎng)成網(wǎng)紅，你都可以在這篇采訪里找到答案。

對于絕大多數(shù)記者來說，即使是那些涉及政治的，也都沒有機(jī)會和美國總統(tǒng)坐在一起進(jìn)行采訪。但在今年1月，三位YouTube紅人獲得了這個機(jī)會。他們和奧巴馬聊了聊無人機(jī)和網(wǎng)絡(luò)中立性的問題，還問他希望擁有什么超能力。然后有300萬粉絲的GloZell Green掏出了她標(biāo)志性的綠色口紅交給這位自由世界的領(lǐng)導(dǎo)者，并說：“送給你的第一任妻子。”奧巴馬顯得有些不知所措，他說：“你是不是知道了什么我不知道的事?”

Dan Pfeiffer是總統(tǒng)的高級顧問，負(fù)責(zé)白宮與外界的交流，在他看來尷尬不失為一件好事：高高在上的國家元首在某個瞬間顯露出的率真能拉近他與眾多支持者的距離。Pfeiffer從奧巴馬一開始競選總統(tǒng)時就常伴他左右，在拓寬他與美國人民交流渠道的過程中發(fā)揮了重要的作用。奧巴馬與Zach Galifianakis 在Funny or Die上互相吐槽，推行奧式醫(yī)保，與當(dāng)?shù)氐臍庀笾鞑チ牧肆臍夂颍�并在一段Buzzfeed視頻中對著鏡子做鬼臉。白宮還隆重入駐了Facebook、Twitter和Medium，甚至打破先例在總統(tǒng)發(fā)表國情咨文演講之前就在Medium上發(fā)布了演講稿。

不久前，從白宮離開的前一天晚上Pfeiffer同意與Backchannel談?wù)勊麄儾扇〉牟呗裕�分享他對現(xiàn)在和未來政治媒體格局的觀點(diǎn)。最驚人的一個預(yù)測是：未來的白宮能自己產(chǎn)出內(nèi)容，這無疑會給傳統(tǒng)媒體帶來不小的沖擊。

　　

以下就是這次采訪的內(nèi)容，為表述清楚做了適當(dāng)?shù)男薷模?/p>

Steven Levy ：在你負(fù)責(zé)白宮與外界交流的過程中，標(biāo)志性事件之一就是總統(tǒng)以“非傳統(tǒng)”的方式露面，這個想法是從哪來的又是怎樣具體執(zhí)行的呢？

Dan Pfeiffer ： 我參與了2008年的競選活動，我們很自豪能另辟蹊徑，充分利用網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的力量。競選成功之后我們在白宮建立了一些過時的基礎(chǔ)設(shè)施。出于信息安全的考慮，我們所有人都被禁止使用任何社交媒體，所以必須重新考慮怎樣將我們的網(wǎng)絡(luò)策略與白宮的規(guī)定結(jié)合起來。在競選的過程中我們認(rèn)識到，在現(xiàn)如今人們有多種選擇的時代，僅僅依靠老式的主流溝通途徑來接觸民眾是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以在最初的幾年，我們不僅用了傳統(tǒng)的方法，還在Facebook與大家交流，豐富我們的網(wǎng)頁內(nèi)容。

2012年大選之后，改變的步伐急劇加快，我們原先接觸民眾的方式漸漸地不能滿足我們的要求了。傳統(tǒng)新聞報(bào)道的影響力明顯減小。對于怎樣傳達(dá)我們想要傳達(dá)出去的信息，我們遇到了一些困難，但同時，由于社交媒體的發(fā)展，坊間又流傳著一些流言蜚語。所以我們嘗試采用“廣種薄收”的策略，并且欣然接受在傳統(tǒng)政治規(guī)則中不必承擔(dān)的風(fēng)險。

在你最初的嘗試中，比如在 YouTube 和 Facebook 上露面，你還在使用傳統(tǒng)的媒體語言，但在某個時間點(diǎn)你采取了那些新渠道的模式。

沒錯，一開始我們覺得接受扎克伯格的采訪和接受《新聞60分》Steve Kroft的采訪沒什么不同，但漸漸地我們發(fā)現(xiàn)在不同的情況下要有不同的表現(xiàn)。在中期選舉之后，奧巴馬告訴我們要加倍努力，增強(qiáng)創(chuàng)新性和侵略性。他認(rèn)為當(dāng)你想好怎樣在網(wǎng)絡(luò)世界與人們交流的時候才能打贏這場仗，真實(shí)性是這個網(wǎng)絡(luò)世界的關(guān)鍵。但在政治方面，規(guī)則才是關(guān)鍵，有時候氣氛可能會有點(diǎn)緊張。所以我們決定承擔(dān)其中的額外風(fēng)險。Buzzfeed就是個絕佳的例子。我們知道Buzzfeed視頻能在觀眾和社交媒體中引起很好的反應(yīng)，但可能會招致一些評論員和媒體批評家的指責(zé)。

要做這些討巧的事我們需要承擔(dān)一定的責(zé)任。我們愿意做任何可能的事來避免與白宮記者團(tuán)對話，這實(shí)在不在我們的策略之內(nèi)。這樣的事總會招來批評的。

你的策略和尼克松上 Laugh In 或者克林頓上 Arsenio Hall 吹薩克斯有什么區(qū)別呢？

從某些方面來說其實(shí)沒什么區(qū)別。所有政治家都在尋找一種表現(xiàn)自己的模式，展示他們真實(shí)的自我。不同的是我們是試圖與聚集在某個特定地點(diǎn)的特定人群交流，并且采用他們喜歡的交流方式。如果我們接受Vox的采訪，那我們就是在針對Vox的讀者進(jìn)行政治導(dǎo)向的采訪，回答政治導(dǎo)向的問題。而Buzzfeed是不同的，這就是我們?yōu)槭裁醇饶芎虰en Smith進(jìn)行嚴(yán)肅的采訪也能錄制搞笑視頻，因?yàn)椴煌�的人想看的東西不同。

這種區(qū)別對待對白宮來說是極具挑戰(zhàn)性的。你不能再僅僅通過全國電視講話來和1.5億的民眾交流，為了達(dá)到以前的總統(tǒng)講話所能達(dá)到的效果，你要付出二三十倍的努力。但好處是，你可以直接 和民眾交流。在有如此多元化的渠道之前，華盛頓記者團(tuán)可以引導(dǎo)一天的新聞走向，比如說埃博拉，它會占據(jù)所有的新聞版面，這個問題確實(shí)值得關(guān)注，但我們不想將話題局限于埃博拉，我們還想推廣醫(yī)保法案，為注冊季做準(zhǔn)備。十年前我們可能沒有推廣的渠道，但現(xiàn)在總統(tǒng)既能回答一大堆關(guān)于埃博拉的問題，同時也能在WebMD(醫(yī)療健康服務(wù)網(wǎng)站)上針對醫(yī)保法案進(jìn)行推廣。　　

標(biāo)簽： 奧巴馬 Youtube紅人 產(chǎn)品推廣 

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