“事若反常必為妖：出自紀(jì)曉嵐《閱微堂筆記》，說的就是一切有違常理的事物，必定是有問題的。電影院做3.7女生節(jié)促銷，請來的專業(yè)男模卻遭遇“饑渴少婦”扒光衣服，這件事讓很多人哭笑不得，如此非常，其中必有蹊蹺。今天就來扒一扒。

其實(shí)平常網(wǎng)絡(luò)中，每一件看起來“奇葩”的事件大多數(shù)時候都有幕后“黑手”在推動，比如上面這個影院男模遭女生扒光的照片拍攝，露肉的程度，嬌羞的模樣，還有背景那里恰到好處展現(xiàn)出的“百度糯米”“37女生節(jié)”的字樣，

百度糯米此次女生節(jié)的創(chuàng)意營銷，是經(jīng)過正規(guī)的策劃過的，如何策劃？

第一點(diǎn)：策劃一個事件

什么事件？兩個字“新穎”，必須得是“非常事件”，大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài)感興趣，事件營銷往往是通過當(dāng)下的熱點(diǎn)事件來進(jìn)行營銷，這樣事件營銷就是拿當(dāng)下最熱的事情來展現(xiàn)給客戶，因此它不像許多過剩的宣傳垃圾廣告一樣讓用戶覺得很反感了，畢竟在中國體制下，創(chuàng)意廣告不多，而像“恒源祥”那樣的爛廣告太多了，而事件營銷更多的體現(xiàn)它的新穎性，吸引用戶點(diǎn)擊，打打折，跳跳舞，這都是再普通不過，人們早已經(jīng)麻木了。

第二點(diǎn)：傳播

那么，事件已經(jīng)發(fā)生了，如何讓他傳播開來以引起大眾轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散討論？ 當(dāng)然是“微博”，現(xiàn)下最好的事件營銷傳播渠道，沒有之一，有一個最佳角度的男模被扒衣照片就這樣被某個特定員工發(fā)到了微博，再配上一段早已經(jīng)想好的文案，百度糯米在發(fā)動員工或媒體隨便轉(zhuǎn)發(fā)一下（百度糯米背景那是杠杠的），這樣就引爆了。超越傳統(tǒng)優(yōu)惠牌的玩法和內(nèi)涵，直達(dá)女性內(nèi)心層面真實(shí)訴求。

第三：后續(xù)

事件發(fā)生之后，只要隨便點(diǎn)播一下，跟自己相關(guān)，那么這個事件營銷的目的就達(dá)到了。比如馬上就有記者聯(lián)系百度糯米，百度糯米就說自己最近推出“3.7女生節(jié)”尊享促銷活動，你懂得。

美國作家馬爾科姆·格拉德威爾《引爆點(diǎn)》一書中寫道，一個事件引爆，需要滿足三個關(guān)鍵點(diǎn)：

一：個別人物——就是那個拍照又發(fā)微博的，因?yàn)榭隙ㄊ前俣扰疵字概傻膯T工，所以在這件事情中作用弱化了。如果是某個名人碰巧拍到，那就厲害了。

二：附著力——這個詞看起來比較不好懂，其實(shí)意思就是“有趣”，這件事件在你從萬千微博中聽到看到之后，不會被你的鼠標(biāo)滾輪劃走，而是附在你的心里，你感興趣，于是，你才轉(zhuǎn)發(fā)了，評論了。

三：環(huán)境——難道在傳播方面，還有比微博更好更快策劃事件營銷的地方嗎？所以微博是最好的環(huán)境。

謝謝觀賞，天業(yè)聯(lián)合品牌策劃：www.tianye66.com

標(biāo)簽： 影院男模被扒光 事件營銷 百度糯米 

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